参考消息报社参考智库日前发布《中国百城海外影响力月度分析报告（23年12月号）》。本报告以2023年12月1日至12月31日为监测周期，监测对象涵盖包括直辖市、省会城市、副省级城市、特色城市、边境城市等（不含港澳台）在内的中国100个城市。

总体来看，本监测周期内，国家重大项目进展对相关城市的海外媒体关注度提升效应较为明显。其次，受季节性因素影响，加之主动策划宣推，“冰雪热”有效提振相关城市的国际传播力。此外，还有部分城市借助特色鲜明的城市形象定位，对其国际传播工作形成有效促进。

一、总体情况

中国百城海外影响力月度指数由海外传播度、海外影响度、海外美誉度三个一级指标构成，旨在对中国城市国际传播的综合影响力进行评估。

12月，在海外影响力月度指数排序前20的城市中，除“老面孔”外，其他城市的出现大致与三类因素相关。

第一类是国家重大项目的研发进展，如我国卫星互联网技术试验卫星成功发射带动酒泉的海外曝光度大幅提升。

第二类是发生地震灾害和极寒天气，如甘肃突发地震和济南遭遇罕见极寒天气大幅推升这两座城市的国际舆论关注度。

第三类是受城市辖区内知名企业的重大新闻影响，如富士康成立新能源汽车产业发展公司布局电动汽车、蔚来汽车宣布收购江淮汽车部分代工厂正式告别“江淮制造”，郑州和合肥在境外媒体的集中报道中被大量露出。

▲海外影响力月度指数前20

二、海外传播度

在海外传播度指标方面，排序前20的城市呈现出与海外综合影响力前20的城市较为一致的态势。北京、上海一马当先，深圳、广州、杭州、武汉、成都、南京、重庆等多个城市组成“第二梯队”。在前20城市中仅是哈尔滨和昆明取代了长春和合肥。

▲海外传播度月度指数前20

本监测周期内，甘肃临夏州积石山县发生6.2级地震引发境外传统媒体较高关注，由于省会城市兰州距离震中仅102公里，因此在相关报道中被大量提及，这一点直接反映在兰州在综合海外影响力、海外传播度（一级指标）中均排序第12，以及在媒体关注指数（二级指标）中排序第11。

此外，兰州在媒体关注指数下辖的五个三级指标中，也分别在海外媒体覆盖国家量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量三项指标中进入前10。

▲海外媒体覆盖国家量

▲海外媒体家数

▲海外主流媒体发稿量

（一）媒体关注指数

本监测周期正值冬季来临，有关冰雪旅游方面的话题和报道直接带热长春和哈尔滨，对这两座城市的海外媒体曝光度拉升效应明显。但值得注意的是，国际舆论对这两座城市的关注来自不同传播平台。长春主要来自境外传统媒体，而哈尔滨主要集中在海外社交媒体。

长春在媒体关注指数中排序第17，有关第27届冰雪节开幕、冰雪新天地主题乐园、北大湖滑雪场、琵岩山温泉古村落等冰雪旅游相关的话题都成为境外传统媒体的报道重点。美联社、俄罗斯《劳动报》、土库曼斯坦东方网、阿根廷《号角报》、《马耳他时报》等境外媒体成为主要信源和传播主体。

▲媒体关注指数前20

阿根廷《号角报》对长春第27届冰雪节进行了报道，文章称：“第27届长春冰雪节向公众开放，设有百余个景点、5大主题区。该景点占地156万平方米，位于中国吉林省长春市东部。”

▲阿根廷《号角报》网站截图

美联社的报道关注了来自世界各地的青少年齐聚吉林省长春市。境外媒体围绕“青春驱动：赋能世界级滑雪场全球推广”主题活动设置议题，并在文章中称：“来自芬兰、德国、意大利、马来西亚、挪威、波兰、西班牙、英国的10位嘉宾，以及学校的200余位嘉宾，以及中外20余家媒体代表出席。其目的是让Z世代的人们共同了解有关该省冰雪的世界故事。”

▲美联社网站截图

（二）海媒关注指数

哈尔滨在海媒关注指数中排序第12，伴随冰雪旅游的热潮到来，其在海外社交媒体平台Facebook和Instagram平台的官方账号发布的宣介哈尔滨冰雪旅游的相关帖文均获得海外网友较高关注，为哈尔滨围绕冰雪资源和文化塑造城市形象和标签形成舆论助力。

▲海媒关注指数前20

戴着小红帽，围着红围巾，憨态可掬的大雪人“雪妮妮”是哈尔滨精心打造的城市品牌IP形象，其在Facebook官方账号发布的“哈尔滨标志性的18米高雪人，12月15日在哈尔滨音乐公园隆重登场!”网帖，受到海外网友喜爱。

▲哈尔滨Facebook账号截图

美轮美奂的冰雕冰灯已经成为哈尔滨冰雪旅游特色的鲜明标志之一，其在Instagram平台的官方账号发布的“不敢相信我们做到了冰城哈尔滨”的视频网帖，获海外网友热捧。

▲哈尔滨Instagram账号截图

三、海外影响度

在海外影响度指标方面，排序前20的城市与海外传播度指标中所呈现的大致相同，仅是长春、合肥、南昌取代了哈尔滨、酒泉、昆明。北京、上海仍处于“第一梯队”，其后为深圳、广州、武汉、杭州等城市。

▲海外影响度前20

在排序前20的城市当中，郑州的表现较为突出，在“海外影响度”中排序第14，同时在该指标下辖的媒体覆盖指数和媒体触达指数两个二级指标中也分别排序第13和第16，反映出在本监测周期内国际舆论对该座城市的较高关注度。

从议题层面看，富士康成立新能源汽车产业发展公司和郑钦文在2024网球联合杯击败新科温网冠军两条重磅消息大幅拉升关联城市郑州的国际曝光度和影响力。

美国世界新闻网对富士康新事业发展集团注资7000万美元布局电动车进行了报道，文章称：“鸿海公告富士康新事业发展集团转投资人民币5亿元，成立河南富士康新能源汽车产业发展公司。”

法国24台网站关注了郑钦文在联合杯上击败温网冠军万卓索娃，报道提及郑钦文曾夺得WTA巡回赛郑州公开赛冠军，文章称：“21岁的郑在10月赢得WTA巡回赛郑州公开赛冠军后，在珀斯以6-1、2-6、6-1横扫排名第七的对手。”该篇报道被多家境外媒体转发。

▲法国24台网站截图

四、海外美誉度

在海外美誉度指标方面，排序前20的城市基本上也都出现在了海外传播度和海外影响度两项指标的前20当中，仅是该指标序列中新增了雄安。

▲海外美誉度前20

从海外形象指数和海媒评价指数两项二级指标看，南宁和威海两座城市的表现相对突出，分别排序第14和第12。其中，广西作为中国面向东盟开放合作的“桥头堡”，涉南宁与东盟多国之间的经贸合作引发境外传统媒体关注，进一步强化其中国与东盟合作的“门户”和“枢纽”的城市地位和作用，使其海外城市辨识度愈发清晰。

老挝新闻网重点对南宁加快与东盟合作力度进行了报道，文章称：“来自自治区首府南宁海关的数据显示，2023年前11个月，广西与东盟贸易额达2930.6亿元人民币（约合410亿美元），同比增长21.8%，高于广西外贸整体增速。”

▲老挝新闻网截图

《缅甸环球新光报》则关注了该国商品在第二届广西新丝路跨年电商节上展出的消息，文章称：“缅甸驻南宁总领事表示，期间将展示珠宝、咖啡、茶叶、茶叶干、蜂蜜、软饮料、葡萄酒、啤酒、莫汉加汤和米粉等缅甸传统食品。此外，缅甸的珠宝绘画、黄金刺绣绘画和雕塑等手工艺品将成为此次展览的一部分。”

▲《缅甸环球新光报》网站截图

海滨城市威海拥有中国最好的自然环境之一，1990年曾被授予国家级卫生城市，是中国第一个获此殊荣的城市。威海旅游资源丰富，有海岛海岸、城市园林、历史遗迹、民俗风情等10多种类型。威海在国际传播过程中，也着重借助海外社交媒体平台向海外受众推介威海丰富的旅游资源和优美的自然环境，让“精致城市幸福威海”的名片越来越亮。

如威海在新年前夕通过Facebook账号发布的网帖“新年休息时间，欣赏海上日出景色，美味的海鲜大餐，以及雪覆盖的景观的宁静之美”，引发网友大量关注，点赞量达2.7万。

▲威海Facebook账号截图

五、研究说明

“中国百城海外传播力月度分析报告”以中国城市在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。

海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。

海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。

本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国城市海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。

六、关于我们

参考智库《中国百城海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100个中国城市（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。旨在综合评估中国城市国际传播和国际品牌建设效果，为城市决策者、研究者提供国际传播领域的业务参考。

参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍，通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出城市国际传播、海外舆情分析报告。参考智库已经连续三年发布《中国城市海外影响力分析报告》，为中国城市国际传播、打造城市软实力“问诊把脉”。

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来源 | 参考消息智库

审核 | 孙彦德

编辑 | 许海婷 田欣

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