二游《虚环》将“V圈打包上市”：腾讯天才、还是捅了马蜂窝？
「 点击上方"GameLook"↑↑↑，订阅微信 」
虽然说今年的二游圈已经足够精彩，上个月完美世界发布《异环》首曝PV视频的时候，玩家们就纷纷感慨还有高手，但8月4号，腾讯公布的自研二游项目《虚环》放出了首曝PV，这已经不能用“还有高手”去形容，简直就是神人了。
作为一个角色全部由现实中虚拟主播构成的二次元游戏，《虚环》可以说将目前泛二次元文化圈，甚至是整个中文互联网环境中，最为混沌的两个群体，二游玩家和虚拟主播（V圈）粉丝拉到了一起，“管人痴”加“二游迷”，可谓是这辈子有了。
因此，无论是玩家，业内同行，还是GameLook等行业媒体，甚至是游戏制作组自己——腾讯CDD部门负责人光芒，都只能用“抽象”来形容这个企划。
某种程度上来讲，我们都很难判断“运作V圈成分很高”的《虚环》项目到底是不是以一个纯粹的游戏项目去立项的。
你说它是一个严格意义上的二游吧，那这个项目完全由腾讯的CDD（Content Development Department）部门，也就是腾讯旗下虚拟主播星瞳背后的团队，独立研发。此前魔方工作室会参与制作的传闻，也被光芒在直播中澄清。这让人不免猜测，《虚环》会不会是腾讯虚拟主播业务的衍生产品？
但是你要说它不算游戏项目吧，常规游戏项目该有的环节它也都有，预热PV、B站/TapTap预约，并且光芒还表示项目组正在招人，预计明年开春就会有一测，一切顺利的话，2025年年底就能公测。最重要的是，这个项目毕竟是在腾讯内部通过了。尽管按负责人光芒的话，他在说服自己上级的过程中，光是把一些概念，翻译成V圈以外的人能听懂的表述就很困难。
因此，尽管笔者自己也是个“既玩二游又看V的神人”，但是今天就不展开聊V圈，而是聊聊《虚环》作为一款二游给玩家带来了什么，这个产品实际公布后的热度几何。
PV首曝6天后，游戏人气究竟如何？
《虚环》首曝PV在8月4日公布，如今已经过去了6天时间，游戏的人气到底如何，尤其是在V圈以外，有多大的声量？
既然本文主要探讨《虚环》的二游属性，那不妨就拿同为“环字辈”的《异环》简单对比一下。首先，无论是腾讯的《虚环》还是完美的《异环》，他们的首曝PV热度都相当之高。《虚环》的PV在6天之内播放量突破560万，《异环》的PV则是不到一个月突破800万。
这也很正常，毕竟B站是国内二次元大本营，无论是V圈还是二游圈，B站都是核心阵地。问题在于，最后的实际转化为玩家的效率如何呢？观众们都是来看乐子的，还是真的对游戏抱有强烈期待？
关于这个问题，或许游戏的预约用户数据要更加直观。
腾讯的《虚环》则是PV首曝6天之内，在B站玩家预约人数是11.2万 ，TapTap则是 5.3万人，合计16.5万人。
恰好GameLook此前记录过完美《异环》数据，《异环》在首曝PV公布3天之内，B站视频播放量破500万，PV公布3天后、转化为游戏玩家预约数则是B站24万人、TapTap26万人，合计50万人。完美的《异环》首曝25天后，B站预约用户数量62万，Tap77万；
从这个角度来看，完美世界新游戏《异环》的PV视频宣发素材的预约用户转化率，要比腾讯的《虚环》大概高出了3-4倍。
当然，众所周知预约用户数量的曲线并非均匀增长，它和广告投放周期密切相关，比如预约广告在Tap也是可以买的，对大部分游戏来说，首曝PV的前几天就是预约用户数量增长最快的时间。
7月18日完美世界《异环》B站玩家预约量
从以上，说明《虚环》目前的一部分热度来自于V圈大乱斗的话题性，而对游戏玩家的吸引力好于一些同行。并且它的受众主要集中在V圈的原生用户，而V圈用户和二游玩家群体，虽然有重叠，但也存在不小区别。
关于《虚环》的受众目前集中在V圈用户这一点，还能从游戏的圈外声量判断。根据《虚环》和《异环》的百度搜索指数，《异环》的峰值要比《虚环》高不少。
海外市场热度更不用多说，完美的《异环》早就公布了全球跨平台发行，国外玩家社区也有相当多对《异环》的讨论（甚至有传闻称《异环》提前两天公布了PV视频的英文版，是因为国外媒体泄露了游戏相关信息）。
韩媒注意到《虚环》
而腾讯的《虚环》由于都是中国的虚拟主播，本土化特色极其强烈，项目现阶段还没到出海、引入海外虚拟主播的阶段，虽然引起了部分国外媒体报道，但国外玩家没有太多的讨论。
当然，完美世界《异环》作为一个开放世界二次元游戏，项目规模和研发成本肯定也会更大，事实上，在GameLook看来，这两个项目是有显著区别的，将它们两个对比只是想通过一个参照物，说明《虚环》的热度情况。
而这又绕回了开头的问题，《虚环》到底是一个什么项目，它是制作团队——腾讯IEG旗下的CDD部门——为了做一款二游才立项的吗？
“V老嗨”送给V圈的礼物
首先介绍一下游戏的制作组，IEG旗下的CDD部门，它的全称是内容生态部（（Content Development Department）。这个团队成立于2020年，主要聚焦于探索游戏引擎在非游戏领域的应用，比如实时渲染、实时交互、拟真以及其它影视行业应用，为IEG和其它事业群提供内容制作技术支持，承担内容制作中台角色。
他们最广为人知的一条业务线应该就是虚拟人，也就是虚拟主播星瞳的企划。不夸张地说，CDD拥有目前国内虚拟主播行业最强的技术力，尤其是动捕技术，据称他们和《黑神话悟空》在动捕技术上也有合作。（CDD总经理光芒，与游科CEO冯骥关系也较好，两人曾经在《斗战神》项目组是同事）
因此，从制作团队背景来看，《虚环》这个项目显然就是立足于腾讯当前的虚拟主播业务。8月4日当晚，光芒以及星瞳直播团队工作人员老四、《虚环》项目工作人员老酒，在直播中就解释了立项的原因。
总结起来也很简单，两个方面，从商业变现的角度来说，CDD已经在星瞳项目上投入了大量的资源，而V圈目前的两种内容表现形式，直播和视频，已经触及了瓶颈，游戏正是他们考虑的新模式。再结合CDD顶尖的技术能力，以及在V圈内的号召力，他们才想出这样一个超大的游戏企划，在GameLook看来，这就像“把所有Vtuber一起打包上市”。
另一方面，从制作组的个人愿景来看，无论是光芒还是老酒，他们都自称“V老嗨”（V圈的资深用户）。而如今制作这个游戏只是第一步，从长远看，他们还想把B站所有活跃的Vtuber做成一个大IP，往后发展出动画番剧、演唱会等更多衍生产业，野心巨大。
所以，如果这些愿景真的能落地，相当于大大推进了中国虚拟主播产业的发展，堪称V圈的产业革命。从这个角度看，《虚环》就像一群V老嗨在圈内浸泡多年以后，想靠着自己的能力，回馈给整个V圈一份礼物。
理想与现实
毫无疑问，CDD的愿景相当远大，但是当《虚环》作为一个具体的游戏落地时，还是会面对不小的挑战。
在具体阐述这些挑战前，需要先简单介绍一下游戏内容。《虚环》整体上分为战斗表演、舞台和剧情、角色养成和互动三个部分。
战斗部分就是Mugen版的圣兽之王，主要是战前配置阵容，战中角色按一定规律行动，期间玩家可以插手进行一些操作来修改角色行动。
至于战斗以外的舞台和剧情算是CDD的“本职工作”，最后就是作为二游，角色养成和互动当然也不可或缺。
而商业化模式，具体路径暂未确定，但制作组已经明确表示，不会是目前二游常见的抽卡形式。毕竟不同于一般二游，《虚环》中的角色，其实并非制作组自己从零开始制作出来的，虚拟主播们本身就有自己的形象、人设，《虚环》项目组也没有对这些角色的最终解释权（至少在玩家看来没有）。因此像传统二游那样去卖角色，确实不太合适。
事实上，在GameLook看来，《虚环》有点类似于体育模拟类游戏，即真实的明星在现实中活跃，游戏中又是一个具体的角色可供玩家们操作，像《NBA2K》、《FIFA OL》等等。
但是Vtuber与体育明星的巨大区别，又会导致《虚环》和一般体育模拟游戏的区别，尤其是涉及比较敏感的利益分配。
具体而言，体育明星们自身巨大的影响力远超游戏角色，他们的收入主要来源是球队工资以及自身商业价值。前者基本取决于球星自己的竞技水平，后者则是很大程度上面向B端。换言之，体育游戏玩家对他们收入产生的影响微乎其微。
这就导致游戏厂商，和球星们之间的关系其实相对单纯，无非就是一般的商务代言，双方谈代言费即可。
而Vtuber不一样，目前国内虚拟主播变现几乎全靠C端，也就是粉丝在直播活动中的打赏，而《虚环》这种明显垂类化的游戏，早期的玩家群体大部分都是V圈自身的用户，这就导致如果游戏在上线之后，没有大范围破圈给主播引流带来新粉的话，那老粉丝在游戏中的消费可能会影响到他们在直播间的消费力度。
虽然项目组表示会拿出收入的一部分给主播们分红，但这个比例很难说能不能好于直播平台分成比例。头部Vtuber们有可能就会产生“粉丝把钱冲到游戏里，还不如直接来我直播间刷礼物”的想法，热度没那么高的Vtuber则肯定希望加入《虚环》，通过这个项目来提高自己的曝光度、增加新粉丝。
当然，如果从长远看，CDD通过《虚环》这个游戏，将整个V圈做大做强了，那肯定是对所有人都好。但是短期看，要想达成亲密合作，把蛋糕做大，谁先让利恐怕也会是一个需要博弈的过程。
《虚环》项目组要面对的另外一大挑战，就是游戏运营的难度，关于这一点GameLook相信制作团队自己比谁都清楚。要知道，目前人们常说二游的文案和运营是“地狱难度”，主要就是因为二游玩家群体的混沌，成分实在太过复杂。而如果说哪个群体的魔怔程度还要更胜二游玩家的话，那一定就是V圈的粉丝。
《虚环》的首曝PV中，就包含了24个圈内的梗，而且其中有不少梗是贬义的，甚至带有攻击性的。有观众就直言，在V圈你甚至都很难找到褒义的梗。
在这种情况下，游戏具体上线之后想做好运营工作无疑是地狱中的地狱难度。幸好游戏目前可以让同一位主播的不同版本角色组队（比如组一个星瞳战队），不然有可能游戏从第一幕开始，就要面对“团粉”和“毒唯”、“单推人”们的大战了。
不仅仅是玩家/观众难伺候，Vtuber自己更是不可控因素。如今二游文案对于自家角色说的话都要慎之又慎，一不小心就爆典，更何况是每天都有日常直播，还要面对大量成分复杂观众的Vtuber。
有玩家就表示，都不敢想象目前参与项目的这么多Vtuber，到了游戏上线那一天，能有几个还没塌房。
总而言之，尽管面临种种困难和挑战，笔者也不得不说，腾讯能想出这个项目，也确实是天才。
在如今二游的角色内容驱动模式之下，玩家普遍批评“二游饭圈化”的时候，腾讯选择将“二游饭圈化”；在如今所有二游厂商都陷入ML风波的时候，腾讯选择将现实中的人物做成角色，角色们“真的有自己的生活”。
当然，这并非意味着这些矛盾不存在了，腾讯只是采取了一种类似“脱敏疗法”的方式去解决，在这条路上他们一定会遇到非常多节奏和意想不到的问题，尤其是在初期。但就像光芒自己在直播中所说的那样，“大家给我们提的这些意见，只是困难，而不是结果，我们就去试试嘛。”
有人敢下场去尝试，才是创新，让我们祝腾讯好运。
····· End ·····
GameLook每日游戏产业报道
全球视野 / 深度有料
爆料 / 交流 / 合作：请加主编微信 igamelook
广告投放 : 请加 QQ：1772295880
长按下方图片，"识别二维码" 订阅微信公众号
····· 更多内容请访问 www.gamelook.com.cn ·····
Copyright © GameLook® 2009-2024
觉得好看，请点这里 ↓↓↓
微信扫码关注该文公众号作者