进入中国市场14年，Moncler品牌如何布局和发力？【华丽智库】发布《Moncler在中国》研究报告

「华丽智库」发布新一期单品牌研究报告：《Moncler 在中国》，详解意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睐）在中国市场的战略部署和最新动向。

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Moncler 品牌最早从从户外睡袋、帐篷起家，1954年开始生产专业功能性羽绒服，后一度伴随法国滑雪队征战奥运，奠定专业户外基因，80年代又在都市青年群体中“走红”。但90年代外部竞争加剧，内部经营不善，品牌一度江河日下。

2003年，意大利时尚企业家 Remo Ruffini 收购 Moncler，开启品牌新篇章。Remo Ruffini领导下，走过20年品牌重塑之路，Moncler 已发展为蒸蒸日上的全球性奢侈品上市公司：

• 2023年，Moncler 集团股价累计上涨12.5%，截至12月31日的最新市值超160亿美元。

• 2022财年，Moncler 品牌销售额破20亿欧元，占集团总销售额的85%，其中亚洲市场贡献份额最高，达47%。

在2022年5月的资本市场日活动上，Moncler 集团预计，到2025年，Moncler品牌超过50%的增长将来自中国和美国。集团计划在中国继续开设门店，并将在米兰总部创建一个中国业务部门。

Moncler 对中国市场的重视显而易见。2009年12月，Moncler 正式进入中国内地市场，在上海恒隆广场地下一层开出中国内地首家旗舰店；2023年5月，该店迁至上海恒隆一楼焕新升级拓展为三层空间后重新开幕。

截至2024年1月12日，Moncler 品牌在中国内地已开有54家精品店，分布全国22座城市。除北京、上海、广州、深圳、成都等头部时尚聚集地外，Moncler 还将门店网络延伸至沈阳、西安、长春、无锡、宁波、郑州等非一线城市。

Moncler 在中国内地门店详细分布详见报告

通过「华丽智库」这份《Moncler在中国》研究报告，你将了解：

• Moncler 品牌发展史上的重要里程碑

• Moncler 品牌产品线全貌、全球门店概况、过去十年财务表现

• Moncler 品牌中国市场扩张史

• Moncler 品牌中国内地门店分布

• Moncler 品牌2022年以来中国内地品牌传播活动（包括快闪、代言人、联名等）

《华丽智库 – Moncler在中国》报告主体内容约29页

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