短视频赛道还有哪些新机会？

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短视频赛道还有哪些新机会？

9月前

主编温静导读：在新的发展阶段，短视频赛道还有哪些方向值得探索？短视频赛道还有哪些新机会？这也成为行业重点关注的议题。

来源：CMNC—传媒内参

文/刘松林

“伴随着用户增长红利消退，短视频爆炸式增长阶段已经过去，在存量竞争时代，短视频赛道仍然存在许多尚未发掘的价值洼地，短视频+赛道竞速正酣，仍大有可为。”

在第四届中国短视频大会，业界人士齐聚再次对“短视频”赛道发展进行了讨论。

在新的发展阶段，短视频赛道还有哪些方向值得探索？短视频赛道还有哪些新机会？这也成为行业重点关注的议题。

“短视频+AI”赛道正酣

亦有隐忧

短视频与AI的结合，正引领一场内容创作与传播的革命，诸多平台敏锐地捕捉到了这一趋势，并将AI技术应用于短视频领域，推动内容生产的信息技术革新。

比如，抖音持续增加大模型领域投入，推出大模型服务平台“火山方舟”，自研通用大模型“云雀”，双管齐下推进B、C端业务；

快手开发了语言大模型，类似于ChatGPT，以帮助内容创作者高效生成创意剧本和逻辑推理内容，从而提高内容生产的效率和质量；

咪咕公司以5G的高速、低延迟特性结合AI、算力网络和区块链等新一代信息技术，重新定义短视频行业；

芒果TV的大芒计划首创了AIGC短视频业务，通过二创短视频深度绑定影视IP，并通过拥抱AIGC、虚拟拍摄等新技术，打造优质网络微短剧。

一方面，AI技术可以根据文字描述，快速生成高清、多样化的视频，极大地丰富了视频内容的创作可能性，这不仅优化内容生产流程，大大缩短了内容生产者的创作周期，还为创作者提供了更广阔的创意空间，释放出更多的艺术潜能；

另一方面，通过与AI技术的结合，短视频平台能够为用户提供更加智能化、个性化的服务，进而提升用户的使用体验和粘性，AI技术还可以根据用户反馈和数据分析，不断优化生成的内容，提高用户互动体验。

在笔者看来，随着短视频与AI技术的融合发展，该赛道也存在一系列的挑战和问题。比如，AI技术能够快速生成大量内容，这也导致了抄袭、侵权等行为的出现，AI技术生成的短视频内容缺乏真实性和权威性，亦可能对用户产生误解，此外，数据隐私和安全问题也会凸显出来。

这就需要主管部门和平台联动协同，在加大对侵权行为打击力度的同时，对内容进行严格的审核和管理，以建立有效的内容筛选机制，确保用户数据的安全与隐私。

造梗风潮火热

“短视频+出海”开辟新航线

《2023年度广电主流媒体短视频发展数据分析报告》显示，短视频内容创作去中心化特征日益凸显，用户参与创作的积极性不断提升，短视频成为普通人记录生活、表达自我的重要形式。

当下，全民创作、全民分享成为行业新景观。2018年至2022年，发布过自制短视频的用户比例从28.2%攀升至46.9%，我国有近4.75亿短视频用户不同程度参与了内容创作。

比如，“科目三”据传起源于广西的婚礼习俗。这段舞蹈通过短视频平台传播，迅速引发了网友的模仿，“科目三”还冲出亚洲走向世界，掀起了中国流行元素的海外模仿秀。

从“南方小土豆”到“掏心掏肺掏家底”，层出不穷的新梗热搜不断刷新网友对哈尔滨旅游的新奇感。哈尔滨被爱称为“尔滨”，也得到了国外媒体的关注。

思科公司发布的《思科视觉网络指数全景洞察报告（2017-2022）》，显示到2022年视频已占据全球互联网数据流量的82%。这一占比在亚洲区域进一步提高，视频互联网数据流量占比高达84%。

在笔者看来，一方面，当前融合传播的新格局赋予了国际传播新机遇，越来越多的短视频“火爆出圈”，成为新媒体传播的主要方式，海量短视频用户是国际传播竞争的重要赛道。

另一方面，短视频这种新业态，持续地将“他塑”转变为“自塑”，构建规模化、广覆盖的国际传播新格局，通过高品质的短视频，更直观地展示中国的真实面貌，让世界更好地了解和认识中国，能够迅速传播到全球各地，影响更广泛的人群。

不止如此，短视频平台凭借其直观、生动的特点，也成为中国企业展示自我形象、传递品牌价值的重要舞台，短视频提高品牌传播的效率和影响力，这使得中国品牌在国际市场上更具竞争力，为品牌的出海之路提供了强大的支持。

与会嘉宾认为，中国企业海外传播存在入场门槛高、文化差异大、语言种类杂、推广难度大、生产效率低等五大痛点，在推动中国品牌走向国际市场的过程中，文化出海并非简单的产品输出，而是需要站在全球化的高度，用世界的眼光来审视和展现中国品牌的价值。

这不仅需要我们对品牌有清晰的认识，还需要在品牌出海时注重故事的讲述、产品的打磨以及平台的运用。

迈入新阶段，“短视频+”

赛道大有可为

据国家广播电视总局发展研究中心、监管中心和中广联合会微视频短片委员会发布的《中国短视频发展研究报告（2023）》（短视频蓝皮书）显示，中国短视频用户规模和使用率近年来一直保持增长态势，用户规模从2018年12月的6.48亿增长至2023年6月的10.26亿，再创历史新高。

随着社会和科技的进步，人们获取信息的方式不断变化，伴随着短视频行业逐渐进入成熟发展的新阶段，通过与各行各业融合，短视频正在不断地创造出新的商业模式、市场机会和应用场景，“短视频+”赛道大有可为。

短视频+城市传播。传统的单向传播模式，已经不再是城市品牌传播的主导。相反，短视频平台上的用户生成内容，由网民自发推动，社会各界积极参与，形成了一种多元化共建的城市品牌传播新模式。在短视频的加持下，诸如淄博、哈尔滨等城市迅速走红，也给城市形象传播带来新启发。

短视频+产业。目前，中国短视频产业规模已近3000亿元。短视频已经成为大视听产业发展主引擎，成为经济社会、舆论宣传、信息传播、文化建设和广受人民群众欢迎的新型媒介。在实践中，短视频平台不断探索与产业的融合发展，通过创新的商业模式和合作方式，释放短视频转型升级的新价值，推动相关产业的创新与发展。

短视频+文旅。微短剧作为短视频的重要分支，以其精炼、情节丰富和多样性，迅速抓住了观众的注意力。将微短剧与景区相结合，形成了一种全新的旅游体验方式。这种模式为景区带来了巨大的流量和商业价值，同时为观众提供了一种沉浸式的旅游体验，让他们在欣赏剧情的同时，也能深入了解景区的独特魅力和文化内涵。

随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，短视频将更加深入地融入人们的生活中，成为人们获取信息、娱乐、交流等方面的重要工具，“短视频+”赛道的持续拓展，更为各行各业的发展注入新的活力和机遇。对从业者来说，仍需要不断创新和提升自己的能力，以适应市场的变化和用户的需求。

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来源：主编温静

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