历峰集团高管谈中国市场最新表现：“重建”工作已完成一半，还需要两年时间

1月18日，卡地亚、梵克雅宝等品牌的母公司、瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont）公布了截至2023年12月31日的2024财年第三季度财务数据：按固定汇率计，销售额同比增长8%至56亿欧元，中国的内地、香港和澳门市场销售额同比增长25%，成为表现最好的市场之一。

在随后的电话会议上，中国市场也成为分析师关注的焦点，特别是中国春节即将到来。集团首席财务官 Burkhart Grund 披露了更为详细的中国市场/消费者数据：

• 上财季，中国内地市场销售额实现双位数增长，中国香港同比增长60%-80%，中国澳门同比增长80%-100%；
• 上财季，中国消费者（在本土和海外）贡献的销售额同比增长42%，前两个财季的同比增幅度分别为 88%和 22%；
• 过去三个财季里，中国消费者贡献的销售额同比增长47%，对比2022财年同期、2020财年同期同比分别增长了19%、45%；
• 中国消费者贡献的销售额从2020财年到2024财年的四年间（2024财年指前三个季度，即日历年2023年4月-12月），年复合增长率为10%。

相比之下，过去四年间，美国消费者贡献的销售额年复合增长率为 23%，欧洲消费者贡献的销售额年复合增长率为 21%。

Burkhart Grund 坦言，中国市场的“重建”工作仍未完成，大概还需要两年的时间。

“从我们观察到的日本市场（日本是第三财季表现最佳的市场之一），中国游客贡献了该市场中双位数销售额，不过这一数字仍然大幅低于疫情前的30%；对于欧洲和中东市场来说，我们仍然只是见到零星的中国游客，而非旅游团们，中国游客对该市场的贡献在5%-6%。”

“我们认为中国市场会存在一些宏观经济问题，比如房地产未见复苏，当然这些问题并不是几个月就能够解决的，可能需要几年。”Burkhart Grund 补充道。

Burkhart Grund 还谈及了即将到来的春节，“去年春节，中国市场刚刚全面放开，销售额回升，这也形成了一个较高的对比基数。但我们仍然（对今年春节的表现）怀有信心。”

上财季，历峰集团旗下三大珠宝品牌 Buccellati（布切拉提）、Cartier（卡地亚）和 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）表现强劲，推动珠宝部门对集团的贡献提高至71%。珠宝部门能否持续保持强劲走势成为了电话会议的另一个热点。

Burkhart Grund 坦言珠宝行业具有吸引力，推动着珠宝品牌持续发力，也吸引着新进入者。

“珠宝是能够跨越时代被消费者所喜欢的，这一点我们在Z世代身上看的非常清楚。”Burkhart Grund 补充道。

不过 Burkhart Grund 也表示，珠宝行业有很高的护城河，如果你想在这个行业出类拔萃，需要持续和重大的投资。在这个行业中，品牌资产是取得胜利的关键，特别是在经济不确定的时代。

“看看卡地亚就知道了，它超越了其他竞争对手的业绩。”

丨信息来源：历峰集团电话会议

丨图片来源：历峰集团官网

丨责任编辑：LeZhi

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