加拿大运动服装品牌 lululemon（露露乐蒙）刚刚宣布了一项重要人事任命：Jonathan Cheung （张宗逊）出任品牌全球创意总监，直接向首席产品官 Sun Choe 汇报。这项任命宣布后很快引起业内关注。实际上，这位低调的华裔设计师在时尚行业已经有拥有超过30年的丰富经历。深入研究后，《华丽志》发现，lululemon 选中 Jonathan Cheung，绝非只因他光鲜的履历，而是个人经历与特质与 lululemon当下发展需求高度契合：—— Jonathan Cheung 并非传统意义上的“时装设计师”，更像是一名以解决问题为导向的“服装产品经理”。既懂设计，还会看财务报表，在团队管理、招募人才上也有丰富的经验。—— 他拥有多元文化背景和丰富的国际团队协作经历，会说粤语（父母对他说的语言，他称之为母语）、英语和意大利语；曾经在6个国家工作，分别是英国（他的出生地）、意大利（米兰）、德国（慕尼黑）、中国（广州和香港）、美国（旧金山），如今加拿大（温哥华，lululemon总部所在地）成为第7个。—— 他对于如何“让创新落地”有深厚的实践经验：在美国经典牛仔品牌 Levi’s 工作的十年里，大力推动产品创新；近几年在Pangaia、Bolt Threads 等多家时尚创新企业任顾问，与创业者交流紧密，了解前沿创新技术的机会和挑战。“设计是一门努力才能掌握的学科”
Jonathan Cheung 出生于英国小镇格兰瑟姆（Grantham）。他曾这样自我介绍：儿时就喜欢画画，对服装和面料感兴趣，所以选择时装设计专业，希望自己能接受系统培训，大学毕业后找到工作。1986年，他进入英国金斯顿大学（Kingston University）学习服装设计，专业是女装方向。他坦言设计女装开始让他“有点不自在”，但三年后还是以一等荣誉学位毕业。金斯顿大学的服装设计系的课程充满了“真刀真枪”，学生每隔两三周就要做一个设计项目，并向评审团提案PK。这种高压、又刺激的状态推动着Jonathan Cheung 在学校度过了充实的三年。他几乎从早7点半到晚9点半都在教室做项目，并公开表示：“设计是一门努力才能掌握的学科。”在毕业前夕，“好学生”Jonathan Cheung通过学长的推荐，进入意大利时装品牌MOSCHINO工作。毕业后，Jonathan Cheung 就到米兰入职，直接与创始人Franco Moschino本人共事。来到米兰工作，首先需要攻克的就是语言问题。Jonathan Cheung说自己工作第一天就接到了一个来自科莫的丝绸供应商电话，自己当时很紧张，直接把电话挂了。由于老板Moschino的英语很好，他在来意大利之前并没有学习意大利语。但来到米兰之后，他开始密集学习，两周内掌握了意大利语的基础口语。他认为自己掌握的三门语言粤语、英语和意大利语，在与不同国别的高管、设计师和供应商沟通和学习时带来了极大的便利。1994年，Franco Moschino因癌症病逝，给Jonathan Cheung 带来极大的触动。他离开MOSCHINO品牌，开始创立自己的设计咨询公司，其中最著名的项目是为意大利时装品牌 ICEBERG 设计了第一款牛仔裤产品——从此开始与牛仔裤结缘。2006，他加入意大利奢侈品集团 Armani，担任副线品牌 Armani Jeans 的全球研究主管，又于2009年加入美国经典牛仔品牌 Levi’s，在阿姆斯特丹的办公室担任Made&Crafted高端产品线的设计总监，开启了自己在Levi’s长达10年的工作经历。Levi’s十年实践：如何在行业龙头企业推动创新？
2011年，在阿姆斯特丹工作两年后，Jonathan Cheung来到美国旧金山的Levi’s总部，接受一个令他“更加不自在”的岗位：担任全球男装商品策划副总裁（VP Global Mens Merchandising）。对于Levi’s品牌而言，2011年是一个重大的转折年：在宝洁公司任职20余年Chip Bergh受董事会的邀请加入Levi’s 担任CEO。Chip Bergh上任后的重大改革之一，就是将业务版块不再按区域划分，而作为一盘棋整体运转，管理层也随之经历大换血。在Chip Bergh的带领下，Levi’s品牌进入了触底后重回巅峰的快速增长期，最终在2019年重新上市——而这正好与Jonathan Cheung在Levi’s的10年任职期重合。作为全球男装商品策划副总裁，Jonathan Cheung需要承担巨大的财务责任。设计师出身的他，需要快速补课 —— Excel表怎么用，财务数字怎么看，都需要从零学起。他坦言起初六个月的工作非常痛苦，但这段为期两年的工作经历成了他事业上最有成就感的事之一。他认为如果自己学好了财务和商品经营方面的知识，那就能成为一个更好的设计师。上图：Levi's工作时期的Jonathan Cheung2013年，Jonathan Cheung回到了设计岗位，任Levi’s设计高级副总裁（SVP, Head of Design）。他认为，用设计改善人们的生活是Levi’s设计团队的使命，无论是审美层面，还是功能层面。如果能做到更有弹性、更结实、更耐用，那么好的销量是水到渠成的。而且无论产品价位如何，好的质量是第一位的，绝对不能先设计出精良、高价格的产品，再照猫画虎推出低价款。如果要设计低价产品，也要让产品的性价比相对最佳。Jonathan Cheung谈到：“设计师的职责就是不被过去所牵绊”。Levi’s作为一个有140多年历史的品牌，让他和团队能得以站在巨人的肩膀上工作，在行业前沿进行创新。上任以来，Jonathan Cheung带领团队进行了一系列产品创新举措：- 扩充品类：以牛仔裤为基础，Levi‘s 又强化了T恤、牛仔外套、卫衣等产品线；
- 创新面料：采用现代化款型和面料去让老版型“开新花”；
- 让产品更“可持续”：在产品制造环节更加节水节能，使用更健康环保的染料；
- 与科技企业合作，试验创新产品：与谷歌开展创新项目，让牛仔裤和可穿戴设备设计相结合，使用感应面料；
他对纺织品杂志“Sourcing Journal”分享到：“我记得有一次CEO Chip Bergh对行业的一些‘规则’提出质疑，他询问这是否阻碍我们使用新技术。有时你就是需要通过好的问题，才能获得好的答案。于是后来，我们打破了规则，推出了首款带弹力的501牛仔裤。（下图）”谈到在Levi’s的工作，Jonathan Cheung做了一个生动的比喻：自己就像一名乐团指挥家，为手下40余个设计师安排工作，确保大家“演奏同一个曲调”，还要删去与重点不符的杂音，剔除不符合品牌调性的东西，放大更有潜力的想法。Jonathan Cheung表示：“Levi’s有一套自己的审美体系去筛选产品——即便闭上眼睛，你也能感觉到那是Levi’s的产品，这避免了由团队成员的个人好恶做决策。Levi’s的品牌传统是比较率性、轻松、随意，不去炫耀什么，只是坚持做好设计、做好产品，而不是在服饰设计上大肆宣扬品牌主张。”Jonathan Cheung 非常喜欢英国女设计师 Phoebe Philo在法国奢侈品牌 Celine 时期的设计，以及英国设计师Margaret Howell 简约的设计风格。“苹果之父”史蒂夫·乔布斯的作品和设计思路也是自己的灵感来源——“当他把第一部iPod从自己的 Levi’s 501牛仔裤的小兜里拿出来，并说你的口袋里存着一千首歌时，这是一个巨大的鼓舞。”在设计思路上，Jonathan Cheung 非常务实，他坚持所谓的“谷歌公式”：好奇心+毅力=成功；即有一个想法，并付诸实践。他认为：“我把‘趋势’（TREND）定义为人们价值观和欲望的变化，而设计从根本上讲就是理解人。因此，作为设计师，我们关注社会上正在发生的事情是绝对重要的。”Jonathan Cheung于2020年离开了工作了十余年的Levi’s，之后一直在时尚创业公司担任顾问。在运动品牌，创意总监做什么？
lululemon 的新任命不仅让业内对 Jonathan Cheung 感到好奇，也运动品牌设置创意总监这一岗位的举措受到更多关注。以运动巨头 Nike（耐克）为例，传奇鞋履设计师 Peter Moore 早在1983年成为该品牌首位创意总监，创造了 Air Jordan 1 、Nike Dunk 等经典鞋款。90年代 Peter Moore 加入另一家巨头 Adidas（阿迪达斯），创立了经典系列 Adidas Equipment，之后还出任阿迪达斯美国公司的总裁兼CEO，Adidas 标志性的三条杠 logo 也是出自他之手。在运动户外领域，如 Nike 等品牌，他们的创意总监都不止一位，而是每一个业务模块（如球鞋、女装等）都设有创意总监。lululemon 史上第一位创意总监，是2015年被任命的 Lee Holman（下图左）。Lee Holman 曾在 Abercrombie＆Fitch 任创意总监，后在 Burberry、Habitual 和 Nike 品牌从事设计工作。2018年初，Lee Holman因个人原因离开 lululemon。之后 lululemon 创意总监的岗位一直空缺，直到2022年4月，前NIKE创意总监Phil Dickinson（下图右）加入，不幸的是，后者于2023年5月英年早逝。lululemon 的创意总监是产品团队中的关键力量，直接向首席产品官 Sun Choe 汇报。从历任创意总监的履历来看，他们都拥有在时尚、奢侈品牌、运动等多个领域的丰富经验。在这一岗位上，创意总监主要负责品牌全球创意战略和产品设计方向，增强品牌在产品和技术创新方面的实力。类似地，总部同样位于加拿大的户外品牌始祖鸟 (Arc'teryx) 也设有首席创意官一职，目前由 Katie Becker 担任。Katie Becker 2020年加入始祖鸟。Katie Becker共有超过25年的运动户外服饰设计经验，此前曾阿迪达斯工作12年，任高级设计总监，负责运动鞋、服装、配饰等产品设计工作。不过，过去运动品牌的创意总监多来自业内，此次 lululemon 聘请的 Jonathan Cheung 主要的工作履历则在奢侈品和时尚服饰领域。可以预见，lululemon 在运动产品时尚化方面将做出更多探索。丨消息来源：lululemon官网；Levi's 官网；Wallpaper；the Hut；英国大使馆教育文化处公众号
丨图片来源：lululemon官网；Levi's官网；始祖鸟官网
丨责任编辑：朱若愚
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