节前“淘金热”再起

新年消费热潮来袭，黄金店铺也“人满为患”，金价的上涨成为刺激人们购买黄金的主要原因。临近春节，许多回乡过年的消费者都会选择黄金饰品作为“礼物”，一些大型购物中心的黄金饰品商铺开始推出不同程度的优惠幅度来抢客。

据媒体援引深圳水贝一家大型购物中心内的销售人员表示，目前的金饰批发价是每克480元，一件也是批发价，而且现在有活动，每克金价再减5元。而在福田区和罗湖区的几家大型购物中心，尽管品牌黄金饰品店的金价超过每克600元，但一些黄金品牌店也推出“满减”等活动促销。

除了传统黄金销售渠道，银行黄金产品也备受欢迎。有银行客户经理表示，每年都会根据当年生肖推出相应纯金工艺品，具有一定收藏价值。

黄金不仅是财富的象征，在中国有着丰富的历史文化。黄金在仪式中扮演着重要角色，同时也是一种便携实用的投资品。

中国人有多爱买金？据世界黄金协会2023年报告，30年来，我国黄金年度消费量增长5倍左右，成为全球最大黄金消费国。自2013年以来，中国一直保持着全球最大黄金消费国的地位。

中国黄金协会最新数据显示，2023年前三季度，全国黄金消费量835.07吨，与2022年相比增长7.32%。其中首饰为黄金最大的消费市场。2023年前三季度，黄金首饰领域的黄金消费量为552.04吨，占比为66.11%。另外，金条及金币领域的黄金消费量为222.37吨，占比为26.63%。

2023年黄金价格涨幅超过15%，并两次创下历史新高。近日某国有大行在广州举办第二届全民黄金节，有销售人员在活动现场表示，都说“中国大妈”爱黄金，如果不看重短期价格波动，哪怕是在2023年才出手买金也赚到了。

业内人士普遍指出，黄金消费热潮反映出投资者对避险和资产保值的强烈需求。近年来，全球经济下行压力加大，金融市场动荡，投资收益率持续下行，作为避险和资产保值增值工具的黄金，自然越来越受到投资者的重视，进而拉动了黄金投资热度和黄金价格。

黄金珠宝消费热潮也带动了相关上市公司业绩。周大福珠宝集团近日发布截至2023年12月31日止3个月的未经审核主要经营数据。数据显示，期内公司整体零售值同比增长46.1%。

据企查查数据显示，我国现存15.05万家黄金相关企业。2023年，我国新增黄金相关企业1.14万家，同比增长18.69%，达近五年增速峰值。从区域来看，广东现存4.1万家黄金相关企业，位居第一，遥遥领先其他区域。江苏、浙江分别现存0.85万家、0.81万家黄金相关企业，位居前三。

当然买金的不只是个人消费者，在全球央行对于黄金的需求达到历史高位的同时，中国人民银行的黄金储备连续14个月增加，截至2023年12月末达到2235.41吨，黄金需求显著扩增。

世界黄金协会在2024年黄金展望报告中称，在经历了2023年的飙升之后，地缘政治紧张局势和央行持续买入的组合，应该会在2024年继续提振金价。不过，对于个人投资者，黄金市场实际波动较大，且实体金买卖过程中存在一定差价，投资者应根据个人的风险偏好进行资产配置。

黄金消费市场火热，那么现在是不是散户投资者开始投资黄金的有利时机？或者最好将黄金投资仅限于首饰？

黄金交易所交易基金(ETF)是机构和个人投资者的主要投资选择。这种方式在北美和欧洲较为普遍，这两个地区的黄金持有量约占全球总持有量的95%。其他投资方式包括互联网经纪商——他们为客户购买、出售并在金库中持有实物金条——以及由黄金支持的稳定币，这是一种价格随金价波动的加密货币。

在中国香港等地，消费者可以在银行的黄金账户里进行投资，其储蓄账户的部分资金可以当地货币或黄金的形式保有。

黄金矿业公司的股票通常与金价有着紧密的相关性，因此成为了黄金投资者的另一个选择。但黄金股也与相应的股票市场存在关联，它们的估值因其财务基本面的不同而存在差异。

将黄金纳入投资组合的一个简便方法是到最近的珠宝店购买手镯、戒指或金币。在中国和印度等国，大多数人为婚礼而购买黄金。泰国和越南的购金者更喜欢金币和金条。

不过购金者应当注意纯度和质量。索马孙达拉姆说：“这显然是投资者最容易上当的地方，就是因为他们是以较低价格或折扣价买到黄金，或者为了避税而没有开票。”

无论是珠宝店还是数字平台，消费者都应该从信誉良好的商家那里购买——当某种资产类别价格上涨时，假冒品和骗局就会随之涌现出来。购买金条、金币或首饰形式的黄金还可能面临高于现货价格的溢价，这种溢价并不总能在转售时收回。

黄金经纪商BullionVault的研究主管阿德里安·阿什(Adrian Ash)说：“购买实物黄金时应该货比三家，出售时也应该多方对比。”

如何判断黄金质量？对于散户投资者来说，最简单的方法就是用克拉来衡量纯度。几乎所有投资级金条的纯度都是24克拉（24K）——含金量的最高等级——其他金属的含量不到1%。纯度较低的金条通常用于珠宝首饰，因为24K黄金太软，不实用。在亚洲，黄金被视为一种投资品，大多数产品的纯度都在18K及以上——不低于75%。

不同国家规定了黄金的最低纯度标准。美国的法定最低标准是10K，而在法国、英国、奥地利、葡萄牙和爱尔兰，9K是最低标准。伦敦金银市场协会(London Bullion Market Association)认可的精炼厂铸造的金条最为珍贵，因为这些公司必须接受年度审计，以确保其符合纯度和负责任采购的标准。伊斯坦布尔和迪拜等其他市场也有类似的产品目录。