尼尔森IQ：2023年春节全国现代渠道报告暨2024年春节展望报告

在经历了疫情的阴霾后，2023年春节消费市场迎来了久违的春天，餐饮、出行等服务类消费的快速修复，为市场注入了新的活力。尼尔森IQ的报告显示，春节期间餐饮收入同比增长9.2%，社会消费品零售总额提升37.9%，显示出消费者信心的缓慢回升。线上消费虽然有所下挫，但线下市场却呈现出回暖迹象，各大电商平台通过丰富的促销活动和体验优化，吸引了大量消费者。此外，低线城市和中西部地区的消费潜力得到释放，成为春节消费增长的新亮点。

然而，在这一繁荣背后，我们也看到了消费结构的微妙变化。例如，白酒市场的需求正向中端价位转移，而葡萄酒市场则出现了双位数的下滑。这表明消费者在节日消费时更加注重性价比和个性化选择。同时，健康和便利性成为消费者选择食品和饮料时的重要考量因素，无糖饮料和健康零食的增长势头强劲。

面对这些变化，我们不禁要问：在消费者行为日益多元化的今天，品牌如何调整策略以适应市场的变化？电商平台又将如何利用大数据和人工智能技术来更好地预测和满足消费者需求？在即将到来的2024年春节，我们期待看到更多创新和变革，以引领消费市场的新潮流。