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2023年的爆款案例证明,抖音已经成为影视宣发的主阵地
2023年的爆款案例证明,抖音已经成为影视宣发的主阵地
影视剧“提质减量”、精品化产出,成为了行业常态。尤其是在剧集方面,2023年国产剧集合计上新305部,比2021-22年的平均数下降了10.6%;集数也有了明显的下降。但是总体来看,剧本质量更优质、制作更精良了。云合数据显示,2023年上新剧集的部均有效播放量,比2022年上升了25%;精品头部和垂类剧集的播放占比,也在持续提升。这充分说明,优质的内容更容易找到自己的观众。
影视剧片方越来越重视社交媒体阵地,尤其是通过短视频、直播等方式,与观众进行密集而深入的互动。尤其是对于剧集这种播出时间较长、社会话题性较高的内容,社交媒体在宣发中扮演着举足轻重的角色——我们看到,抖音已经毫无争议地成为了国内剧集宣发的“主阵地”。善用抖音,能够为优质作品在观看热度的飙升上添一把火。
大部分观众应该还对2023年初《狂飙》掀起的收视风暴记忆犹新,而抖音在其中发挥了重要的作用。通过挖掘剧中爆点热梗让高启强成为了抖音全年最热门的剧集男主角,“告诉老莫,我想吃鱼了”成为抖音大热台词……抖音全站《狂飙》相关主题播放量高达240亿次,246个话题轮番登上抖音热点榜单。《狂飙》官方账号还联合剧集主创,打造了两场特色直播,与观众互动,让观众看见戏外更加鲜活的人物形象。取得了累计观看人数500万、最高同时观看人数23万的纪录。《狂飙》成为全民热门话题,抖音宣发居功至伟。
《漫长的季节》则充分发挥了卡司+剧情的优势,以强悬疑的混剪视频为抓手,同时根据剧情走向实时发起话题、夯实长尾口碑。例如,抖音创作者“若雨随影”对本剧的3小时超长解说,获得了2199万观看量,成为了抖音影视解说内容的代表作。在剧集播出期间,主创秦昊在本人直播间反差级再现“龚彪舞”,直播观看人数达到137万、同时在线峰值17万,极大地促进了《漫长的季节》出圈。
作为国产剧集的重镇,古装剧的抖音玩法也是花样翻新、不遑多让。白敬亭在《长风渡》宣发当中立下的flag“剧集热度破万跳Queencard”,引领了一大批类似的flag;《莲花楼》在抖音掀起了手工、国风绘画、剧情等二创热潮,其生命周期远远超过了剧集首播周期;《长月烬明》的台词“老娘已经80多天没休过假了”意外成为抖音职场热梗,引发了无数打工人的共鸣……其实,古装剧在抖音的影视二创生态一直非常繁荣,二者相互反哺,助力作品热度持续攀升。
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来源:互联网怪盗团
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