Bendi新闻
>
有关半拿铁的 2023 年

有关半拿铁的 2023 年


在 2022 年 3 月,我跟在杭州的好哥们、老同学潇磊,一起折腾了「半拿铁」这档播客,意外得到很多朋友的捧场。2023 年也过去了,跟各位关注「半拿铁」的朋友也同步下这一年的变化和感受。
半拿铁的专属红包封面在文末,如果对文章内容不感兴趣只想领取红包封面的朋友,可以划到文末直接领取

一.「半拿铁」的客观数据和获得奖项
截止到 2024 年 1 月 25 日,「半拿铁」的订阅量为 238376,按照小宇宙的订阅数排序,位列中文播客的 28,超过了我做了更久的播客「三五环」。
(数据来源:xyzrank.com/#/hot-podcasts)
播放量的话,小宇宙、喜马拉雅、Apple Podcast、网易云音乐累计大约为 30 万左右的期均播放,其中小宇宙均值为 7-9 万、喜马拉雅均值为 20 万左右。
「半拿铁」的完播率(小宇宙)是 71.4%,在期均 100 多分钟的播客中算是较高的数据了。
听众的粘度相对较高,平均打开率是 31%。打开率是播放量/订阅数,这远超大部分公众号和 B 站账号,更不用说短内容了。从互动看,互动率是 0.5%,也高于大多公众号。
以下是 2022 - 2023 年度获得的荣誉,就不一一展开说了:
二. 「半拿铁」的用户调研结果。
「半拿铁」在 2024 年 1 月 3 日 - 1 月 17 日进行了为期两周的问卷调研,共收集有效问卷 2019 份。正好是我跟潇磊第一次尝试做播客的时间,也算是很有意义的数字了。
根据问卷的统计结果,整体的结论大概是:「半拿铁」的听众,多为居住在一二线城市的、收入尚可的上班族、学生和基层、中层管理者。往往是在通勤、家务、睡前和健身场景下收听播客
以下是部分的具体统计。
男女比例:
女性播客听众原本就是多数,「半拿铁」这种商业播客的听众里女性居多,确实是有点意外的(当成相声播客似乎就好理解了?)。
年龄比例:

90 后超过一半。加上 80 后和 00 后,是听众的主力。
收听场景:
职业比例:
地域分布:
收入情况:
三. 「半拿铁」的商业化。
「半拿铁」迄今为止共有 4 次品牌合作,分别是:
  • 永璞咖啡,10 期
  • 德国双心,3 期
  • 影石 insta360,4 期(剩 2 期待播)
  • 农夫山泉·东方树叶,1 期(剩余年后待播)

听众对品牌的印象程度是与投放期数呈明显正相关的:
可以看得出,我们的商业化比较节制,来主动对接的品牌,一多半我们都没有接受,不是价格问题,往往还是预期不符。
一方面,播客这种媒介不擅长带货,要 CPS 的广告我们是不碰的;另一方面,要求直接夸品牌方的、讲品牌方故事的,我们也比较节制,预期方面比较难接洽匹配。像上一期讲了苹果的故事,下一期就讲国内某个创业公司的产品发展史,强行夸赞,听众必然反感。
不过我们后续确实会有一期跟知名品牌的定制合作,算是一次尝试。在此之前,我们的商业合作全部都是冠名+植入的形式。

这几次合作相对都较愉快。我们提供的形式具体是:
- 标题突出,命名形式为:XX 季|No.30 耐克 的传奇故事;
- 片头口播,片头不低于 3min 的口播内容,每期可根据提供的不同资料做调整,以我们擅长的对口方式,讲述品牌想要传递的信息;
- 故事中插,每期会至少提到 1 次品牌方,加深听众印象;
- shownotes 里可提供合作季的 banner,挂在最顶的位置和最末的位置;
- shownotes 中可提供品牌方的介绍资料。

在口播中,我们的条件是:
- 讲述纯客观的信息,比如做了什么事情、拿了什么奖项、配料表是怎样的;
- 不以个人或者企业刻意背书,比如「我们认为这家公司就可以称为是中国的英伟达了!」「我们用了之后,腰也不疼了,头也不酸了。」
- 不用带货口吻,比如「大家赶快去买啊,好喝得要命,又便宜,冲啊朋友们。」
目前看,效果还是很好的,听众接受程度很高。
对品牌方而言,核心的价值不在于带货,而是传递良好的品牌形象,以及想传递的信息。
以德国双心为例,我们与品牌方沟通的重点是,让听众知道这是德国真正的国民品牌就可以了。一来这是客观存在的信息差,是德国双心在国内做品牌最迫切的难题;二来我们也不会过分论述叶黄素的价值,强调的是真实的需求场景,并不是靠夸大用眼风险来制造焦虑、让大家冲动下单。让真正需要的用户了解品牌和产品,这是我们与品牌方都期待达到的效果。
整体的反馈来看,也都很好,有很多听众的真实反馈也验证了播客在传递内容方面的价值:

正如我之前在即刻发的一句话:「宁敲金钟一记,不打破鼓千声。」能够与一个对内容尊重、对自己产品有追求的品牌方合作,比接一大堆随意的投放订单,商业化会更持久、更健康,我们晚上也更能睡得好觉。
目前「半拿铁」正在公开招募 2024 年的商业合作,在春节之前还会保持去年的价格,年后大约会涨价到每期 6 位数。想要了解合作详情的朋友,可以添加我的商务合作微信号:
wocaishiliufei

四. 对播客的一些想法。
对于为什么做「半拿铁」以及许多过去的感受,就不多讲了(跟各位聊聊「半拿铁」的前生今世)。这里还是分享今年新的一些感受:
  1. 2023 年是我个人认为的中文播客的真正元年,有几点:听众人数有了真正大的突破;播客真正实现了多样化,扫除了过去对播客就是聊文化话题的圆桌对谈的刻板印象,如商业类播客和喜剧类播客都很丰富;熟悉和了解播客的人越来越多,很多品牌方仅在播客做品牌投放,有的电影导演和名人会接受播客邀请;播客的线下活动很丰富,参加人数也很多;有了机构颁发的商业合作的奖项,比如 CPA 的中文播客超频奖(半拿铁和永璞的合作也是得奖者之一)。
  2. 播客真正的繁荣,不光是靠数量取胜。今年异军突起的《纵横四海》和《声动早咖啡》,去年的《半拿铁》,都是靠准备充分取胜。认真准备的,精心制作的播客,一定会拿走更多的市场,也有利于中文播客的多样化。
  3. 对于 2023 年增长表现最好的中文播客纵横四海的评价:节目有品质,是精心准备和制作的。倒未必非得是逐字稿,但一定不是没有提纲就闲聊;念书为主的几期,看似跟微信听书没区别,实际上针对播客整理和重制过,听感天差地别(类似听评书和听古典文学原著);科学派而不是玄学派的身心灵,对当代人帮助巨大,将大有可为;声音好听及没有口音。
  4. Switch 上销量最高的游戏 IP 还是超级马里奥,但游玩时间最多的游戏,稳稳的是塞尔达传说系列,人均百小时。很容易联想到 B 站以播放时长替代播放量的操作,这就是两个逻辑视角,走流量还是走压强。这也是我觉得播客的相对优势,播客向来很难跟走量的平台比拼曝光度,但内容质量、完播率和收听总时长是一骑绝尘的,上次跟高樟资本老范聊才知道,几小时的播客的完播率甚至远超 15s 的短视频。
  5. 聊知识付费和聊播客商业化是一样的概念。反复说单纯概念意义上,媒介的差异、形式的优势和破圈的困难,不如对比下实际的内容品质。被斥为垃圾场的短视频都用八小时剪几分钟的成片率来保证质量了,播客有的闲聊 15 分钟还没进正题。为什么国外的知识付费市场繁荣?为什么国外的播客都能赚到钱?有的主播/创作者常常恨铁不成钢,讲用户素质,讲付费意愿,讲好酒太怕巷子深,就是不聊怎么把内容做更好。不如墙外涨涨见识,降降 ego。内容就是产品,产品的品质才是破圈、获客乃至盈利的根本。
  6. 常见误解是,播客这样的内容可以不在意效率,就是刻意做得慢、做得松散。这是个巨大的误解,因为所有的内容,用户需求里总有一条是效率。喜剧播客里谐星聊天会就是以梗多且共鸣多受欢迎,讲书播客里纵横四海也是几乎没有半点废话,黑猫侦探社,疯投圈,商业就是这样,皆是如此。那头部的生活类,情感类播客呢?也是一样,看似是闲聊陪伴,实际上提供的也是「情绪价值」。单位时间提供的价值更高。更多人期待的是,有更多共鸣、更多理解和更多会心一笑。如来都来了,正是如此。效率不代表快就是好,而是同样的功用,用户总是追求单位时间更有效的内容。
  7. 可能会有朋友质疑,照你这么说,三分钟解说电影比看电影更好咯?当然不是,电影是表演、画面、音乐、音效等等整体的体验,三分钟解说往往只是故事梗概,相当于只看了电影的浓缩剧本,内容不是高效处理,而是失掉了大多信息,就像一首歌不自己听,是让人总结了歌词大意一般,天差地别。总的来说,好的内容的标准从来没变:有效率地创造价值。
  8. 「杂志」的内容通常是要有时效性的,更像媒体,记录当下,拷问当前。「书」的内容往往不要求时效性,要求完整性和长半衰期,值得沉淀。现在的播客,前者的内容很多,而后者则太少。
  9. 昨天跟房圈的朋友聊天,他提到优质资产的理念我印象很深刻。不同的房子,优质的房子看起来只是普通房子价格的两倍,但实际上流通性和溢价率都是高的,鲁棒性也高,不太会受行情影响。优质资产带来的就是抗风险和高溢价。放在很多领域都适用。iPhone 的综合品质可能比大多安卓机高一些,未必高太多,售价就可以到两倍,因为别的地方买不到。就像做内容创作,各个平台头部的好的内容都是稀缺的,受行业周期影响的比较少。要是随大流的内容,比较随意的内容,只是跟着行业发展吃点红利,那红利没有了也分分钟被甩出去。当然,怎么评价和量化「优质」,就是见功夫的事儿了。
  10. 做播客并不是因为瞧不上短视频和其它平台,而是还是要关注自己的相对优势。视频的呈现对图像和节奏要求很高,B 站近些年成名的 up 主往往都是出镜的、有好形象的、在镜头前能量很高的(小 Lin 说);短视频就更加内卷了,要求第一句话、第一帧就能抓住用户,这是陷入另一种人民战争中去的,并不是我们这种人能够掌握的能力。选择适合自己的媒介,比选择一个看起来好的行业要重要,这事儿跟找工作一样的。
  11. 有朋友会建议我:播客再怎么说也是公域,赶快把你的听众都拉到微信群里形成私域,价值是更大的。我跟他讲,他完全说反了。微信群如果没有好的内容,打开率是很低的,用户说退群就退群,没有什么黏性,更何谈私域。但播客虽然看似依赖平台,实际上是多个平台分发的,不会受限于某个平台的封杀,同时听众会持续通过订阅收听我们的内容,相当一部分听众是每期都听的,我们在节目里的话都能直达用户的耳朵,我们讲述的信息也能施加影响,这么看,播客不才是真正的私域吗?
  12. 做内容的目的不是做自媒体。这句话我认为值得跟每个人分享。在互联网时代,内容就是个人行走的简历,是用来确立自己的社会身份和与人社交的工具。内容创作至今,能够低门槛与人结交依然是给我最大的正反馈,哪怕没有物质压力,内容创作也是我会持续毕生去做的。
  13. 之前提过,找到能做一生的工作是幸福的事情,播客对我来说是其中一件。别的工作还值得继续寻找。

这些分享希望能让大家对做播客、听播客或者「半拿铁」/「三五环」有一些新的认识和启发。


最后就应该是今年的重磅了,送给各位一个红包封面。设计思路一眼即知,也不用赘述了。
祝各位新年快乐 🧨



微信扫码关注该文公众号作者

来源:刘言飞语

相关新闻

练习两年半的扎克伯克,快把 meta 鼓捣成 VR界安卓了。[照片] 墨西哥的2023年游记——蒙特雷和墨西哥城 (下篇)微博的2023年,再难发现新鲜事?九成投向新公司,阿里巴巴 2023 年的投资之路越走越宽暑期项目|风光了整个2023年的小摩提前开放暑期实习了!快冲!新《证券法》下的2023年,408张罚单,罚没170.16亿元风光了整个2023年的小摩提前开放暑期实习了!快冲!"我就是不喜欢了"美国大漂亮退回坐了两年半的沙发,网友吵翻了。网红教你“白嫖”Costco,用了两年半的沙发说退就退2023年的爆款案例证明,抖音已经成为影视宣发的主阵地2023年的半导体并购,惨不忍睹2023年的努力见证腾讯眼中的2023年飞总聊IT。。。数百家初创公司,没撑过AI爆发式增长的2023年不到年半拿绿卡?1家6口走线到美 申请身份竟然批了!结果收到这封信…2023年的NAND:层数增加,QLC 进步3只基金兜住了我2023年的投资“脸面”吴晓波×任泽平:2024年经济的半程观察 | 今日直播2023年火爆的音乐节,为什么今年突然不香了?播客推广:美轮美换2024版第10期——那些我们在2023年失去的精英大学校长们【眼科】2023年发表的SCI论文大数据分析【麻醉科】2023年发表的SCI论文大数据分析【血液科】2023年发表的SCI论文大数据分析财政部:2023年新增的减税降费约为1.57万亿元|首席资讯日报
logo
联系我们隐私协议©2024 bendi.news
Bendi新闻
Bendi.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Bendi.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。