2024.02.01

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导读：艾媒咨询数据显示，2023年中国新茶饮市场规模将达3333.8亿元。

作者 | 第一财经 揭书宜

喜茶与《繁花》“联姻”了。

作为今年热门的剧集之一，《繁花》已经收官，但与之相关的话题和联名活动还在继续。1月31日，新茶饮品牌喜茶和《繁花》联名，推出了系列产品和周边。

1月31日上午，第一财经记者在喜茶芮欧百货门店点了一杯“繁花（白兰香）”，该款产品售价16元，口感清甜，绿茶中包含花香。若是周边套餐（两杯繁花饮品、一张纪念票根、一份贴纸）则售32元。

上午10时许，门店员工已经在准备“繁花（白兰香）”了。工作人员告诉记者，前几天已经有顾客来询问该联名产品何时上市，今天准备了至少1000杯的原料，如果超出1000杯的销量，会再继续采购原料继续生产。

喜茶方面告诉第一财经记者，本次双方联名主题“至真至喜”灵感源自《繁花》中重要的故事场景——位于黄河路的至真园饭店。

截至发稿，豆瓣平台上，《繁花》的评分为8.5分，已有超过 35万人评价。本次联名，喜茶酒利用影视剧作品的传播效应，借由热播剧声量将产品抵达更广泛的人群。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，喜茶的市场敏锐度是非常高的，《繁花》也是近期频上热搜且话题感非常强的一个大IP。通过与《繁花》的联名，有望进一步地拓展喜茶的粉丝群体，收获更多的流量和销量，这两个品牌之间的联名对于喜茶打造小资的品牌调性也有很好的加持作用。

新茶饮行业“内卷”加剧，产品上新速度极快。眼下，当各种原料的排列组合已经被各品牌尝试完之后，竞争上升到了产品策划维度，这就带来了一系列的联名产品的诞生。

去年5月，喜茶在全国门店上线了名为"FENDI喜悦黄"的联名饮品，与奢侈品牌联名，引发消费者购买热潮。19元的价格便可享受奢侈品的品牌光环，适合拍照发圈，让不少消费者纷纷心动下单。各地网友直呼买不到，"小程序爆单下架"，"点都点不到"。喜茶与FENDI联名的话题也冲上微博热搜。

去年7月，奈雪的茶联名魔卡少女樱在全国上线霸气车厘子系列，多款联名限定主题杯以及联名限定手提袋同步上线。奈雪的茶各门店爆单，联名周边上线就直接售罄。紧接着在9月，奈雪的茶推出两款“范特西音乐宇宙”联名奶茶，分别为金色山脉蛋糕珍珠奶茶、金色山脉蛋糕奶茶，引得周杰伦的粉丝争相购买。

新茶饮赛道洗牌加剧，但未来仍可期。艾媒咨询数据显示，2023年中国新茶饮市场规模将达3333.8亿元。随着新茶饮消费场景更加多元化，品类不断创新拓宽，消费者对新茶饮的热情持续上升，预计2025年中国新茶饮市场规模达到3749.3亿元。

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