马面裙、宋锦外套…… 消费者为何越来越青睐“新中式”？

9月前

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春节将至，不少朋友都会为自己或家人添置新衣。盘扣皮衣叠穿帽衫，宋锦外套搭配牛仔裤，针织毛衫配马面裙……这种将中式元素与现代潮流杂糅的设计风格，正在吸引着越来越多的消费者。近日，“‘新中式’穿搭”“为什么年轻人都喜欢‘新中式’”等话题也接连登上热搜。

某平台数据显示，2023年，我国“新中式”服装市场规模已达10亿元级别。消费者为何越来越青睐“新中式”，“新中式”到底新在哪儿？

中式元素与现代潮流相结合‍‍

“新中式”穿搭频上热搜

来自河南洛阳的王女士是“新中式”服装的“新粉儿”，春节将至，她来到洛邑古城想为自己挑选件盘扣款式的外套，“新中式”衣服的细节之美是吸引王女士的原因之一。

洛阳大袖衫非遗传承人张志晓过去主要研究复原汉魏及隋唐时期的服饰，这两年随着“新中式”服装受到越来越多消费者的喜爱，张志晓的“新中式”设计款订单越来越多。

张志晓称，因为今年是龙年，所以龙的传统纹饰更受欢迎。“今年的服装男士中华小立领较多，上面有很多吉祥的纹饰，如江水海牙、云纹；女士们更喜欢艳丽的色彩，比如宋锦，各种色彩都有。”

△张志晓正在制作“新中式”服装

和张志晓同样忙碌的还有山东青岛即墨区一家服装生产企业的设计师范芸芸，她的工作间内富有暖意的绒类面料、鲜艳的“中国红”以及醒目的“龙元素”，把农历龙年的氛围拉满。

范芸芸介绍，今年市面上比较流行绒类的设计，所以她们在设计上添加了一些绒面的面料，如摇粒绒、奥利绒。在图案设计上，今年采用了平面与立体结合的方式，比如先印一个平面的龙，然后把耳朵做成立体的。

△资料图（来源视觉中国）

专家：中式服装体现出的包容性

是中国传统文化中重要的精髓

消费者究竟为何越来越青睐“新中式”？中央美术学院设计学院时装设计方向教授李宁认为，随着传承中华优秀传统文化在整个社会形成群体意识，服装也成了传统文化与现代审美交融碰撞的载体，即承载内涵、体现需求。

李宁称，中国的传统服装属于上下连属式的，很少将衣片进行分割，不像西装把袖子单独缝制，重新装上，所以中国服饰可以用“宽衣博袖”来描述。这种中式服装本身的一体性和完整性所体现出的包容性，让人穿起来感觉非常舒服、愉快，这种包容性恰恰也是中国传统文化中重要的精髓。

此外，在各类明星、达人、博主的带动助推下，“新中式”服装成为被流行趋势眷顾的幸运儿。除了为传统节日购置“礼服”，近年来，“新中式”服饰也逐渐走向日常，不少消费者熟知的服装品牌，也都推出了“新中式”产品线。无论线上线下，作为新品的设计款式也被置于显眼位置。

△马面裙

洛阳某商场营销部负责人孙钫称，临近过年，他们商场“新中式”的旗袍类、大衣类、童装汉服类以及带有中式特点的床品和茶饮类的销售占比，对比往年都有将近20%的提升。

消费端需求的增长也给上游供应端带来了无限商机。在浙江海宁许村某纺织企业的厂房里，24台大提花机器正24小时不停地生产马面裙面料。公司负责人坦言，曾经企业80%的家纺产品出口中东、非洲等国家，受到国际局势以及美元加息等影响，销量大幅下滑。一筹莫展之际，一个30万米的马面裙面料订单让他察觉到新商机。“今年订单确实是比较爆，投资2000多万元订了机器，有这个契机一定要把握。”

拥有设计、生产、销售马面裙全产业链的某企业负责人王超说，团队从只做面料到制作成衣，他们自主设计制作的马面裙很受年轻人欢迎，考虑到发货时限、制作周期与库存，面对瞬间激增的订单，有时团队不得不提前结束直播。

从小众圈层发展至今，“新中式”服装的受众更广，赛道中的玩家也更多了。未来“新中式”还能火多久？中央美术学院设计学院时装设计方向教授李宁认为，新中装一方面从内在的精髓上和服装的形式结合在一起，同时又和今天的生活产生紧密联系。在这样的设计理念下，继续深耕这个细分赛道的空间广阔。

李宁：在做设计的时候应该追求两个原则，第一个是好看，第二个是好穿。功能性和穿着场合都要符合穿着者的真实需求，在未来的设计中会形成更新的一种潮流，也应该把它变成“新中式”产品未来的设计方向。

▌本文来源：中央广电总台中国之声（ID：zgzs001）

监制丨王磊

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编辑丨刘波

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来源：中央广电总台中国之声

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