门槛低、易变现，小红书vlog博主该如何发展？

作者：白羊

来源：TopKlout克劳锐（ID：TopKlout）

最近，#我不再爱看任何vlog的原因#话题登上小红书热搜，不少网友纷纷发表自己的看法。

vlog最早诞生于YouTube，全称是Video Blog或Video Log，意思是视频博客、视频网络日志。2018年下半年，vlog一词开始进入大众视野。欧阳娜娜、王源等明星纷纷发布vlog，明星效应让vlog逐渐突破小众圈层，在中国按下了流行加速键，不同垂类的博主纷纷开始采用这一视频形式，甚至发展出vlog赛道。

曾经风靡一时的vlog如今为何引发争议？现阶段用户观看vlog的兴趣点是什么？小红书vlog博主又该如何发展？

用户审美疲劳，精致感vlog不香了

明星作为引领vlog潮流的群体，在他们向粉丝呈现聚光灯之外生活日常的同时，视频中传达出的随性、松弛、精致氛围受到不少粉丝追捧，而这也奠定了vlog博主们的内容风格主基调。

如今，vlog博主们的创作边界在不断拓展，从简单的生活记录到学习教育、健身运动、美食养生、治愈宠物等生活的方方面面，虽然内容形式有所不同，但有的却在刻意营造仪式感、品质感。

随着越来越多的vlog博主出现，内容同质化的问题逐渐凸显，“公式化”的内容构成开始让用户产生审美疲劳。比如在都市丽人的职场vlog中，充斥着小资青年推崇的生活元素，有网友调侃“vlog三件套：贝果、咖啡、煎蛋”。还有的网友总结到“生活类博主必备：香薰、买花、咖啡，感觉特别没内容。”

此外，部分vlog中呈现的精致生活与现实之间的脱节也令不少网友开始反思。小红书博主@Monodori 分享她不再爱看任何vlog的原因，她认为看vlog产生共鸣并不能引起实质性的改变，并且把生活动力建立在活成别人的样子之上是危险的。这篇笔记获赞2.8万，无数网友在评论区表示认同。

图源小红书截图

“在vlog里羡慕别人的生活自己往往容易内耗”“不爱看精致的vlog，太假了，看了除了觉得自己很穷没有任何感觉”“之前一直很喜欢韩安娜的视频，后面自己生活的时候，发现会苛责自己为什么没有过的和视频里一样精致，现在来看就是一种传递焦虑的炸弹吧”……

从目前的vlog内容风向来看，那些为了精致而精致的内容正在被网友排斥。就比如在某博主的“沉浸式坐高铁，精致女生在路上都干了点啥”这一视频中，在乘坐整个高铁的过程中，先是出现了压缩湿纸巾、可粘贴垃圾袋、各种收纳袋、折叠小挂钩、粘毛器等十余种生活用品，在带上蒸汽眼罩睡完觉之后，她又拿出补妆包展示多种化妆工具和美妆产品，这一系列繁琐的操作引来不少网友吐槽。

图源小红书截图

“多此一举，花里胡哨”“直接买一架私人飞机就好了，不用那么讲究”“这些东西其实没有一点意义，纯粹为了拍视频”“我感觉你放好东西都可以下车了”……

在vlog中，观众可以看到不同圈层人的生活，但那些同质化、失真化、商业化的视频内容逐渐失去吸引力，观众对于流水线式的内容生产流程越来越熟悉，其审美也在不断变化，兴趣点也发生转移。

真实、充满生命力的vlog受到追捧

虽然很多用户对精致感vlog已经不再“感冒”，但vlog这一记录日常生活的内容形式依旧很流行，那些真实化、朴实化的内容更容易引发用户的认同与共鸣，博主真实的人格魅力与独特的生活方式是打动观众的关键。

典型如@东北雨姐 ，雨姐身高一米八，膀大腰圆，性格直爽豪放，从形象上就与众不同。在她的东北农村日常生活视频中，种地、秋收、积酸菜、腌咸菜、采蘑菇、扣门斗等各种农活都不在话下，她干什么活儿都干脆利落，丝毫不拖泥带水，总之她的视频看起来有着很强的生命力，她也因此圈粉无数。

图源抖音截图

而那些有一定影响力的博主真实vlog内容也颇受用户喜爱。比如美妆博主@豆豆_Babe ，在“豆仔的生活碎片”这一合集中，通过“不敢想象乐山人民坐拥这么多好吃的能有多幸福！”“新加坡工作日常，收获满满的学习之旅”“终于带上爸妈来迪士尼了～老豆豆已经玩嗨了”等工作生活vlog，她向粉丝展示了一个更加真实的自己，在给粉丝带来新鲜感的同时，也让自己的美妆博主身份更加立体。该合集的播放量在抖音已经达到2.8亿，可见用户对博主的vlog颇有兴趣。

图源抖音截图

此外，那些展示自己真实打工状态的素人博主也吸引不少用户围观，比如小红书博主@爱生活的小李，作为一个一天打三份工的00后，白天做客服会务，晚上去星巴克兼职，同时经营自媒体是她的常态，在她的视频中，她一天忙忙碌碌，但却总是充满活力，向用户传递自身的能量，也让用户见证她的成长。凭借对生活的积极态度以及脚踏实地的拼劲儿，她用9个月的时间收获了3万多粉丝。

图源小红书截图

总的来看，真实生活记录作为vlog的内核，博主在坚持这一原则下，再有自身特色的加持，能够产生较强的影响力；对于一些垂直领域的博主而言，vlog能够起到锦上添花的作用；对于素人博主而言，积极向上的生活vlog同样能够用户带来价值感。

门槛低、易变现，

vlog赛道热度居高不下

不同于美妆博主需要扎实的化妆技巧、剧情博主需要脑洞大开的创意、知识博主需要丰富的内容储备，vlog聚焦生活场景，不需要特别的专业技能和设备，普通人拿起手机就可以拍摄，创作门槛较低，因此成为不少人经营自媒体的首选赛道。在主打生活方式的小红书，涌现一批vlog博主，其中“大厂打工人的一天”“年轻人回村日常”“租房独居生活”等是常见的主题。

而在商业变现方面，vlog基本都是生活场景，会有各种各样的产品出现在镜头里，能够比较自然的种草，不少品牌方都会在vlog中进行产品植入。在小红书，粉丝量达到1000就可以开通蒲公英进行接单，这对于vlog博主而言，意味着快速的内容变现以及广阔的商业空间，因此vlog热度一直居高不下。

根据第三方数据显示，2023年1月-11月，小红书“vlog”相关笔记数同比2022年上涨183.20%；预估互动量达到2亿+，同比上涨83.04%，已成为当下年轻人种草、休闲、娱乐的重要途径。

vlog对普通人友好，商业前景可观，但另一面却是竞争激烈，内容同质化严重。从内容上来看，起床拉窗帘伸懒腰、洗漱、倒水喝水等动作基本是vlog的固定开头，慢节奏几乎是所有vlog的特点，视频中缺少重点信息，用内容留住用户并不容易。观众对博主的忠诚相比视频内容要高，在内容可随意挑选的情况下，用户黏性很难提升。

并且没有人设IP的支撑，素人vlog博主想要出圈十分困难，为了维持自身的流量，不少vlog博主用具有诱惑力的标题吸引用户的关注。“女生做小红书真的赚！裸辞月入6W+搞钱攻略”“00后在农村不上班，月入5000+的一天”“月入五万在北京下班做自媒体有多爽”等类似标题比比皆是。

虽然这样的标题引流效果确实不错，但实际上是对博主的一种消耗，并不利于长久创作，并且单一的vlog内容很容易触碰到发展天花板。据克劳锐观察，从粉丝量级来看，小红书上的素人vlog博主基本都属于腰尾部，粉丝量超10万的比较少见，几千粉丝或者两三万粉丝的博主占大多数。

总的来看，虽然vlog内容的风向在变，但它的陪伴属性以及治愈感的内核依旧让无数用户着迷，vlog赛道依旧火热，对于创作者而言，找准自己的特色，放大自身的优势，才能更容易被看见。

-对于现在的vlog赛道，你有何看法？

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