股价大涨 加拿大鹅亚太市场收入增幅超六成

2024年2月2日：得益于中国市场强劲反弹，全球高端功能性服饰和生活方式品牌Canada Goose Holdings Inc. (TSE:GOOS; NYSE:GOOS)加拿大鹅三季度表现超预期，周四盘前股价一度涨超12%，达13.60美元。

截至2023年12月31日的2024财年第三季度，品牌亚太市场以61.5%收入增幅领涨，或按固定汇率增幅62.9%至2.707亿加元，直接推动该季度全球总收入同比增加5.8%至6.099亿加元，或按固定汇率增幅5.3%。其中，亚太地区服饰和鞋履品类销售额与去年同期相比实现翻倍以上。

品牌透露，三季度中国内地市场全渠道销售额都录得增长，店铺客流量与去年同期相比实现翻倍。在十二月内地寒冷天气推动下，派克大衣品类实现显著增长，双十一销售额创历史新高。此外，受益内地游客推动，香港和澳门特区销售强势领涨。

品牌首席执行官Dani Reiss在评论业绩时表示，尽管消费环境仍然充满挑战，品牌仍然收获令人鼓舞的假日季业绩，客流量创下历史新高。品牌对以品牌历史和高端功能性定位为支点的长期盈利增长能力仍然充满信心。

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2023年2月，品牌公布了一项五年战略增长计划。本季度三大战略增长支柱——加速以消费者为导向的增长，拓展直营业务网络和品类拓展——都取得了进展。

报告期内，品牌持续推进以消费者为导向的增长。Canada Goose加拿大鹅净推荐值（NPS）持续提升，反映消费者满意度提高。伴随品牌与产品叙事对消费者品牌感知的积极影响，消费者到店购物比例显著增加。继二季度在法兰克福开设旅行零售店之后，品牌又将旅游零售足迹拓展至韩国首尔。此外，品牌在“黑五”长假购物周中亦斩获良好业绩，门店客流量破纪录，收入较去年假日季增幅超40%。

该加拿大巨头正持续完善DTC网络并进行渠道扩张。截至三季度末，品牌专门店总数达65家。今年1月，品牌于中国南京又开设一家专门店。四季度，品牌还计划开设三家专门店，截至2024财年末，品牌专门店总数将达到68家。

按业务渠道，三季度品牌DTC收入增幅14%至5.14亿加元，主要由于实体店销售增长的推动。DTC业务占比由去年同期78%进一步扩大至84%。预计2024财年，全年DTC收入占比约达70%。

在品类扩展方面，非派克大衣品类在整体收入中的份额不断扩大，其中服饰品类在本季度增长最快，所有地区表现均超越预期，在美国、加拿大和EMEA三个市场实现双位数增长，在亚太市场实现翻倍增长。报告期内，品牌还收购了奢侈针织品制造工厂Paola Confectii，系品牌在该领域的首家欧洲制造工厂。此次收购亦体现了品牌通过深化内部产品专业度来扩展现有品类的战略目标。

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此外，为进一步优化管理结构，发挥中国市场潜力，加拿大鹅宣布任命程腾宽（Kuan Cheng）担任中国区总裁一职，该任命立即生效。他将常驻上海，全面负责中国内地市场的各项业务，包括商业、市场营销和财务等方面的工作。

程腾宽在奢侈品品牌管理领域积累了超过15年的经验，并拥有十余年的高级领导经验。在加入Canada Goose加拿大鹅之前，他曾在Compagnie Financière Richemont SA (CFR.SW) 历峰集团旗下Panerai沛纳海品牌担任中国区董事总经理，并在推动品牌快速成长、扩展电商平台以及深化与主要业主和品牌采购伙伴的合作关系上起到了重要作用。在此之前，他还曾在LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩集团旗下的Zenith真力时和TAG Heuer泰格豪雅品牌任职。

加拿大鹅中国区总裁程腾宽

鉴于三季度强劲表现，品牌上调2024财年全年收入及EPS预期下限至12.85亿加元、0.82加元，而此前预期为12.00亿加元和0.60加元。当前四季度，品牌收入预计录得3.1-3.3亿加元，调整后EPS预期录得0.02-0.13加元。