2024.03.27

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导读：2024年，出海企业正在从单品走向平台，从商品迈向运营、品牌和创新的全球化之路。

作者 | 第一财经 黄思瑜

2024年，出海企业正在从单品走向平台，从商品迈向运营、品牌和创新的全球化之路，"出海"已经成为不可逆转的趋势。

民生证券新任董事长顾伟 3月26日在公司举办的"拥抱全球，出海共赢"产业论坛上表示，中国企业"拥抱全球"的自身需求目前已经彻底点燃，中国企业出海浪潮汹涌，势不可挡。其中多个赛道已逐步实现全球化战略，包括中国汽车厂商海外爆火，医疗赛道国际化步伐加快，国民消费品牌也在海外市场遍地开花等。

这是顾伟上任民生证券董事长之后首次公开亮相。

"在过去几年里我们共同见证了出海企业的成长和变革，也深刻感受到全球市场竞争激烈，我们深知每次跨越国界的尝试都是对未知的勇敢探索，每一次文化的交流融合，都是对自我的不断超越。"顾伟称。

在同个论坛上，招商银行总行跨境金融部相关负责人表示，中国的进出口在全球贸易比重一直维持在14.5%之上，处于稳健状态，中国依然是世界最大的贸易国，同时也发生了一些新的变化。

据他介绍，其一，中国进出口"动能"发生了较大的变化，商品结构由老三样"服装、家具、家电"向新三样"电动汽车、锂电池、光伏"进行了转变，新三样体量尚未大过老三样，但增幅远高于老三样；其二，中资企业投资快速增长，其中2023年中资非金融类企业投资增长16.7%；其三，跨境电商的新业态增长，相关政策推动了跨境电商在全国进出口贸易总额的占比，在6年内由不足1%快速上升到6%。

"根据经验总结，中资企业出海存四大场景，一是跨境贸易，我们需要把产品卖到全球；二是跨境投资并购，需要打通我们的产业链，拿到更多的资源；三是形式越来越多样化，我们在海外布设产能；四是更多公司在海外设有财资中心，利用境外自由的金融环境获得更多资金支持。"上述招商银行总行跨境金融部相关负责人称。

有业内人士表示，制造业全球化有两个主要的原因：一是应对逆全球化的浪潮和脱钩断链的现状；二是使中国的制造业能够完全融入全球产业生态里去。

那么，一家企业"走出去"需要考虑哪些问题？上述招商银行总行跨境金融部相关负责人认为，企业需要考虑投资目的地国的政策、法律环境、政治形势，以及投资到当地是否有外汇管制、赚的钱能否顺利拿回来、当地没有中资陪伴服务如何获得贴身一样的金融合作？

在目前的国际环境下，中国企业出海面临的情况如何，将如何破局？

"过去三四十年全球化的旧范式本质上就是中国生产卖全球。这个模式在新形势下正在重构，本质就是中国产业链能力上的技术外溢，而技术外溢过程中就会造成一个新的全球化大机会。"云翮资本合伙人称。

他认为，在过去40年中国高速发展过程中，中国企业和中国企业家积累下来了全球产业链的基础、工程师的红利、管理效率的优势、商业模式的创新等优势，相信在未来"再全球化"的过程中，也将会由中国企业家和中国企业从中国带到全球，并且形成在海外当地的竞争优势。

就投资机会而言，上述云翮资本合伙人认为，海外非标电商正在孕育千亿美金的平台级机会，SHEIN、TEMU、TikTok是"海外版淘宝"机会牌桌上最有竞争力的三大玩家，具有确定性增长空间和结构性机会。欧美市场的核心难点是"供需割裂"导致"产品-用户"匹配难度极大，尤其是在非标品类目。因此，在发达市场，"海外版淘宝"虚位以待，乃千亿美金平台级机会；在新兴市场，应掘金巴西电商。

那么，境外青睐哪些领域的中国企业出海发展？阿布扎比投资办公室（ADIO）中国代表处相关人士表示，阿布扎比投资办公室在国内重点招商的方向以及中国企业优势出海的赛道集中在以下几个方面：一是ICT，不仅仅包括软件硬件，还包括AI，赋能到各个领域里面，AI+医疗、AI+生产各种方面。二是金融科技和金融服务，包括Fintech以及区块链、与电商相关的支付等行业。三是大文娱，包括游戏出海、旅游出海、影视出海。此外，还包括农业科技、生命医药、医疗保健、先进制造以及智能制造等相关行业。

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