品牌周报｜古茗携手时尚芭莎敬献新茶香、「尤目」以镜头记录戴义乳的女孩、「好瓶」将故宫的落叶与树枝做成新文创

8月前

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

古茗携手时尚芭莎敬献新茶香

品茶观戏，是属于中国人的闲情雅致。中国茶和中国戏曲，同出东方，独特的中式气韵，构建中国文化的底色。3月，古茗以新茶配好戏，联合时尚芭莎共同创作了一组东方美学大片。由摄影师陈漫掌镜，知名超模项偞婧演绎，汲取中国传统戏曲的审美与意境，以京剧《霸王别姬》、越剧《梁山伯与祝英台》为灵感，通过独特的当代视角，呈献一场摩登新潮的东方视觉盛宴。

美学大片带出了古茗轻乳茶开年第一盏新茶——春见白兰。新品采用全新白兰绿茶茶底，兰香悠扬，融入真实牛乳，呈现清甜柔滑、花香茶香奶香接连浮现的独特口感。此外，与春见白兰同步呈现的「新饮葫芦杯」也增添了不少国风美学意趣，以古茗的「古」字，变幻出葫芦之形，既寄托了传统东方语境中福禄的美好寓意，也承载了古茗风味与文化交融新生的意蕴。

◎ 图源：古茗

从取落水香含蓄内敛、旷达包容的意韵，诠释「不争之争」的东方哲学，到以好茶为本、以葫芦为器，致敬源远流长的中国戏曲；从传统中国茶到好茶真奶、原叶现泡的轻乳茶，古茗始终秉持以茶为媒，探寻中国文化的脉络，在守正创新中，传承优秀中国传统文化的决心。

YVMIN尤目以义乳艺术项目诠释首饰与身体的关系

00后女孩轩仔是一位「波兰综合征」患者，罕见的先天疾病，导致轩仔只有一边正常发育的乳房。关注到YVMIN尤目曾为义肢女孩小杨设计珠宝义肢的项目，轩仔主动联系YVMIN尤目，希望团队能为其设计义乳。

基于此项目背景，YVMIN尤目携手NOWNESS推出短片《戴义乳的女孩》，以镜头记录轩仔成长过程中面临的自我怀疑、校园霸凌、情绪冲突等各种困境，并引领观众代入思考：一位缺失了一侧乳房的女孩，在成长中会有怎样的执着？一支珠宝义乳可以使她变得完整吗？或是珠宝义乳仅是一个符号，展示着她对自己身体的接纳与喜爱？

与此同时，以轩仔的成长故事为脉络，YVMIN尤目设计了发光的义乳、珍珠义乳、涟漪义乳等一系列珠宝义乳，它们不仅仅是功能性的义乳，同时也是可以展示在外的身体装饰，甚至是一件衣物。

◎ 图源：YVMIN尤目

围绕首饰与身体关系的思考，一直是YVMIN尤目的创作主题与灵感来源，从小杨的珠宝义肢到轩仔的珠宝义乳，YVMIN尤目在「首饰」的概念边缘不断做新尝试，也在此过程中延展首饰之于身体的意义——它不只是个人的外在装饰，也是内在的精神表达，以及悦纳身体的存在。

好瓶HowBottle将故宫的落叶与树枝做成新文创

◎ 图源：好瓶HowBottle

今年植树节，中国可持续品牌好瓶HowBottle加入「故宫零废弃」项目，并为「故宫零废弃」项目打造了系列产品，邀请消费者一起与自然共生，践行可持续生活。

其中️海错图镂空书签使用了故宫的落叶与树枝作为产品原材料，并提取了《海错图》中的飞鱼、寿星章鱼和海鹄三种形象，呈现岁月与自然共同沉淀的质感；灵感来自故宫博物院藏清代画家恽寿平的《恽寿平花卉册》的松福手环，则使用了故宫的落叶和枝条作为发酵原料与纹路元素，「长」出皮革感的面料，面料经过裁剪后，再由手工编织制成手环，手环上所印的松枝图案，寓意来自故宫的美好祝福。

中国可持续品牌好瓶HOWBOTTLE成立于2017年，作为国内首家可持续环保B Corp（共益企业），好瓶HOWBOTTLE坚持以好奇心为起点，探索再生材料的想象力边界，创造能长久陪伴消费者的好产品。

UR联合「新视线Wonderland」发起女性群像企划

◎ 图源：UR

今年国际妇女节，UR携手「新视线Wonderland」共同发起女性群像企划，以「春日正暖，花香正浓」为主题，借由演员佘诗曼、舞者朱洁静、青年导演麦子以及UR设计师媛媛四位女性在各自领域的璀璨风采，诠释「她」力量的多面之美。

以智性WOMEN为连结点，UR全新呈现2024 COLLECTION 「听她说」心选推荐，加载女性如何以才华和智慧诉说独立与自我成长的故事，演绎女性之美的万千姿态。在UR看来，四季轮回，女性力量永续不息。下一个花季，UR期待与更多女性相遇，延续、倾听、感受、传递女性之力与自主风采。

每日鲜语小鲜语助力流浪猫安家

根据中国宠物行业白皮书相关数据，中国现存流浪猫高达5300万只，仅有极少数的幸运儿可以有个家。基于此洞察，每日鲜语小鲜语联合动物保护公益基金会它基金，发起流浪猫安家助力计划。

宣发层面，两者以一支短片呈现「汉堡」、「芝麻」与「汤圆」三只流浪猫的故事，串联起它们曾经在垃圾桶里翻箱倒柜、当过街头小霸王、为了生存和人类躲猫猫、最终有了自己专属的温暖之家的经历，激发消费者的小善念。落到行动层面，每日鲜语每售一瓶小鲜语，将捐出一份公益金，助力流浪猫猫安家。小鲜语相信，小善念创造大美好，而流浪猫猫们的命运改变，就在我们的小小善念间。

当下，年轻消费者愈发愿意为品牌的可持续以及公益理念买单，因而品牌也更加擅于借助各种创意方式践行可持续以及「品牌向善」。每日鲜语小鲜语借助公益力量，让流浪的毛孩子能有一个温暖的家，用实实在在的行动为美好社会贡献一份力量，不仅强化了品牌的社会责任感和人文温度，也在潜移默化当中加深了消费者对每日鲜语小鲜语的品牌认同。