品牌周报｜喜茶Logo长出花、霸王茶姬探索「人、象、茶」和谐共生新路径、瑞幸黄玫瑰拿铁又成焦点

喜茶联名marimekko，缔造自由且轻盈的「喜悦生花」世界

在夏日限定上花心思，成为茶饮品牌为消费者制造差异化体验的重要方式。

这个夏天，喜茶又喜提热门联名，携手芬兰国宝级品牌marimekko，以60周岁的经典印花Unikko（游霓可）为灵感，上新一系列联名产品与活动，为消费者缔造自由且轻盈的「喜悦生花」世界。

不得不说，这一轮的联名阵势依然「庞大」，除了联名饮品，结合两个品牌元素全新设计的「喜悦生花」视觉包材、周边、主题门店、线下活动等皆轮番上线。

两者先是在产品层面推出限定饮品——小奶栀（栀子香），该饮品优选「栀雀」茶汤，采摘一芽二叶四川乐山绿茶，与栀子混合静置，让茶香自带真栀香；此外，联名款包装同样注重自由轻盈风格，喜茶以两者碰撞出的全新联名配色贯穿于联名限定饮品杯、纸袋、杯套等周边包材设计中，连品牌Logo也头戴印花，在缤纷的视觉体验当中呼应「喜悦生花」主题；有意思的是，两者以花之名，联手打造拍立得互动等线上线下各式活动，让美学走入消费者的生活点滴；线下门店层面，109家主题氛围店以及快闪空间限时闪现，于门店空间与城市街角，将喜悦生花的世界变成生活的具象。

在跨界这条道路上，喜茶一直都玩得风生水起，贡献了许多趣味与话题并重的联名案例，此次跨界marimekko，一个是从一杯芝士茶开始重新定义茶饮新方式的品牌，一个是鼓励创造、享誉全球的生活方式品牌，两者的合作还是掀起不少波澜。喜茶用多巴胺印花当作夏日入场券，承载喜悦生活美学的同时，也为自身带去新的创造力，将酷与创新的品牌内容持续融入一杯茶饮之中。

于盛夏主打栀子花香茶饮的，还有霸王茶姬。

夏至，霸王茶姬重磅产品「山野栀子」回归，该茶饮采用鲜栀子，在保留茶坯鲜灵的同时融入云南浓厚的茶感，在茶的纯粹与健康体验当中呼应都市人群对大自然的向往。

为了进一步强化「山野栀子」的独特风味体验，霸王茶姬以「山野栀子 与野共生」为主题，回归万茶之源，追溯原始之野，多维度为茶友呈现个性化的东方茶记忆。

视觉维度，霸王茶姬结合品牌C字纹样，取色山野之蓝，纹自茶史脉络，于主题纸杯与纸袋绘就茶马古道、海丝之路恢弘历史画卷；听觉维度，霸王茶姬携手网易云音乐为茶友们准备了「山野栀子」专属歌单，打造如临山野深涧的沉浸式感受。

值得一提的是，霸王茶姬把「可持续共生」融入其中，携手西双版纳州热带雨林保护基金会，开启「CHAGEE与野共生·亚洲象救助行动」，为当地茶源地种植与生态环境保护搭建和谐的桥梁。其中，霸王茶姬在云南西双版纳适宜亚洲象栖息地区域设立「CHAGEE大象食堂」，种植亚洲象喜爱的象草、芭蕉、构树等作物，为象群提供更多的食物资源。

从产品体验到推动亚洲象食源地建设与茶源地生态环境平衡，霸王茶姬把「与野共生」主题概念一一落地，探索人、象、茶和谐共生的新路径，续写下一个茶饮千年。

瑞幸咖啡又整活，将幸运和爱藏于黄玫瑰拿铁

◎ 图源：瑞幸咖啡

借着刘亦菲热剧《玫瑰的故事》的热度，瑞幸咖啡又整活。

6月24日，瑞幸咖啡联名《玫瑰的故事》，浪漫上新黄玫瑰拿铁，当精萃咖啡与玫瑰风味邂逅，香甜和明媚于舌尖绽放，延续热烈与自由的故事。此外，瑞幸咖啡让经典黄玫瑰于杯套、纸袋以及玫瑰钥匙扣周边当中浪漫重现，更增加了周边的热度。

虽然对比其他品牌，瑞幸这波联名有点「后知后觉」，但并不影响瑞幸的关注度。很大缘由，在于刘亦菲本人直接在微博上晒出了手拿黄玫瑰拿铁，以及与联名周边合影的照片，直接把#黄玫瑰拿铁#「炸」上了微博热搜。

不得不说，在品牌联名已不是新鲜事的当下，年轻人还是难以对瑞幸联名「免疫」。毕竟瑞幸咖啡相当会玩，一方面以爆款产品力做支撑，另一方面则积极和消费者开启更高频的热点话题互动，用年轻人喜欢的元素和方式，和他们玩在一起，为年轻人制造充满惊喜的品牌体验的同时，也得以沉淀年轻人对品牌的期待。

呼应宠物友好长期项目，pidan上线人宠友好地图

继「宠物友好物料包公益计划」落地后，伴随「宠物友好物料包」在更多的宠物友好店铺及公共空间出现，pidan上线「绒化街区地图」小程序，旨在帮助携宠人在所需时以最便捷的方式找到宠物友好物料包所在地。

携宠人进入「绒化街区地图」，点击图示小标即可快速定位距自己最近的「宠物友好物料包」所在店铺，此外「绒化街区地图」也为携宠人提供其他携宠外出时必备的详尽信息。据介绍，绒化街区地图目前已收录全国范围内100个放置「宠物友好物料包」的店铺及空间，而在联结单点门店的同时，绒化街区地图也开始关注更具内容性的场景及城市公共空间，持续进行关于「人宠友好社区」的探索。

当下，宠物经济已进入「人宠友好」时代，因而以此为核心的一系列业态以及品牌空间、联名项目、公益活动等也呈现上升趋势。将人宠、街区、城市相连，不仅能折射出pidan品牌的社会责任感，也能增强品牌的影响力和用户粘性。

好望水邀请杨梅头女孩，为杨梅开了场「新品」发布会

邀请消费者深入原产地，见证一款好产品的诞生，成为品牌创造消费者联结、强化产品价值的发力点。

夏季，好望水再次启动「溯源计划」，深入望梅好原料产地之一、距今已有一千多年种植杨梅历史的「仙居」，寻找望梅好的美味源头。

经典系列望梅好保持时令杨梅新鲜感的秘诀是什么？杨梅林里有着怎样的故事？好望水将这些问题的答案统统浓缩在短片之中，并邀请2023年寻找到的「杨梅头女孩」@吴大桐女侠，作为好望水的新鲜体验官，以人文的镜头，为江南杨梅开了一场发布会，并记录仙居杨梅如何将一年一季的新鲜味道传递给消费者的故事。

此外，好望水把仙居杨梅和望梅好一起放进「山里有件新鲜事」限量礼盒，把江南初夏的新鲜感一同打包，延续山间好物的自然力量。

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