品牌周报｜霸王茶姬深耕「新茶饮健康化」、木墨以共创形式打造共益空间、多抓鱼为二手衣服办了一场「坏东西展」

深挖新茶饮健康化，霸王茶姬在全国门店推行「营养选择」健康标识

让新茶饮与「健康」深度关联，霸王茶姬又有新动作。

继今年3月于上海地区门店推行「营养选择」标识后，近期，霸王茶姬率先全国上线「营养选择」健康标识。

作为认知深化，霸王茶姬同步解锁两重营销动作，一是上线「茶友社区CHAGEE CLUB」，借由7位健康冠军大使组成「健康大使团」，邀请全球茶友一起健康喝茶、分享与探讨健康生活理念与饮茶方式；二是特邀徐海乔、张彬彬、张新成、陈星旭四位「健康助力官」，于北京、长沙、上海、广东四地共启「CHAGEE TOGETHER·一起运动会」，与茶友一起体验滑板、陆冲等体育运动的魅力。

伴随新茶饮市场逐渐趋向饱和，新茶饮品牌将面临更大的竞争压力。而在消费者层面，在健康意识的驱动下，消费者对新茶饮产品品质的要求不断提高，不仅要求更好喝，还希望原材料更健康、产品信息也要更加透明。这意味着，深耕「新茶饮健康化」，是霸王茶姬加码抢占消费者心智的一个重要机会。作为首个公开「产品身份证」的茶饮品牌，从产品「健康计算器」的上线，再到实现「产品身份证」实体化，从日常生活的举杯共饮，到运动健身的科学摄入，霸王茶姬不断探索「新茶饮健康化」的不同可能性，为茶友们提供兼具「健康」和「口感」的现代东方茶的同时，持续打造更轻松的饮茶体验和更健康的生活方式。

品牌线下空间与人们日常生活的联结，愈发紧密。一些有意思的品牌，会不断根据生活方式、在地街区、社会议题以及城市人文等的进程而持续更新空间，除了为消费者提供更多逛店乐趣，也在不同程度影响着人们的日常社会活动。

近日，国内原创设计家具品牌MUMO木墨于上海徐汇万科落地新造社区。这是继杭州滨江后，木墨所呈现的第二个新造社区。区别于单一形式的品牌门店，新造社区是一个关注手工艺、展现日常之美、并以共创的形式打造的复合型共益空间。

以上海新造社区为例，包括自家品牌家具在内，木墨将新造工艺商店、子粒咖啡、作光和溪边的器物融为一体，共同探索集合式空间的理想样貌。空间内容则是另一个关键部分，在未来的日子，木墨将在这个空间策划不同的主题，邀请劳动者与朋友们一起打造立体的社区内容，为人们带去市集、展览、手工等完整的生活体验。

这样的公益空间探讨，不仅呼应了木墨对自然、环保、可持续和人与人之间联结的关注，也是木墨对于「人们需要什么样的生活」思考的新一轮实践。

多抓鱼为洗坏的二手衣服办了一场「坏东西展」

◎ 图源：多抓鱼

基于用户对于二手闲置衣服回收后的处理疑虑，近日，多抓鱼于线上公开了在洗护近百万件衣服过程中积累的经验，并于线下办了一场「坏东西展」，在展览中复现 24个洗衣服事故现场，回顾洗衣过程的错题，也给大分享日常中的洗衣应急方案。

其实早在去年底，多抓鱼就搞了个开放日，邀请大家看看多抓鱼服饰业务的整个流程——在多抓鱼的昆山工厂里，每件衣服都会拥有一个专属的带码水洗标，可以匹配商品信息、记录操作流程、了解销售情况；绑码后，衣服会被送入消毒间，经过臭氧消毒，之后会被送去进行品牌、面料等信息采集，由人工标出污渍和瑕疵，接着测量真实尺寸，再根据衣物的特性找到洗涤方案，经由污渍洗涤、晾晒、烘干、熨烫等步骤后，即可进行挂拍以及上架售卖。有意思的是，对于价值较高但有点破损的衣物，多抓鱼会对其进行修补，而一些被拒绝、又没被取回的衣服则被二次创作成帽子等趣味活动物料。

从二手服饰工厂开放日，到公开洗衣秘籍，为洗坏的衣服办展，多抓鱼将品牌在二手服饰回收处理背后的过程与细节，借由融入真实日常的方式一一真诚展现在用户面前，让用户得以更直观地感受到多抓鱼二手服饰业务模式背后的故事以及独特价值。

溪木源携手挪瓦咖啡，带来「去班味」的自然良方

呼应打工人对大自然的身心向往，这个夏天，溪木源携手NOWWA挪瓦咖啡，为打工人带来「去班味的自然良方」。

6.27至7.11，消费者于挪瓦咖啡小程序/美团/饿了么下单「吨吨桶果咖」及「抹茶椰子系列」饮品，可随单获赠溪木源x NOWWA挪瓦咖啡「自然良方护肤盲盒」1份。有意思的是，溪木源还在上海为打工人打造「自然疗愈花源」限时快闪店，花草、风车等自然装置赋予了城市空间自然里的清爽绿意，不仅让打工人得到片刻放松，也为品牌与潜在消费者的联结注入新活力。

用自然疗愈力量，舒缓日常压力，是溪木源品牌DNA的重要部分。借由护肤与咖啡之间连接可能性的新探索，通过一次认真的疗愈护肤焕发清爽的肌肤状态，以及在一杯精选的清爽咖啡中唤醒困意沉沉的身体，肌肤状态与精神状态成为疗愈之力的尺度，在不同程度上塑造品牌的感知力。

乐乐茶开设品牌首家烘焙工坊，以艺术、潮流质感集合全球风味

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