这款“出世”的游戏，用一年时间带千万玩家“入世”

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人生是旷野，不是轨道——被当代年轻人奉为人生信条。向往旷野的集体感受来自对“喘口气”的心领神会，想要脱离快节奏生活寻得安静恬淡。在以竞技对抗见长的腾讯系游戏中，也有这么一款远离尘世、纵情山水的“桃花源”。

正值游戏一周年，近期腾讯极光计划发行、五十一区工作室研发的模拟经营手游《桃源深处有人家》发布周年来信，感谢与“一千万山民”相遇。不声不响突破千万用户大关，它也许是腾讯游戏最低调的品类“黑马”。

上线以来，游戏凭借差异化的国风田园风格和运营模式，稳居iOS模拟/休闲品类畅销榜前列，也是iOS游戏畅销榜TOP30常客，周年庆版本首日更是冲上TOP18，收入再创新高。且TapTap、好游快爆评分8分上下，商业口碑双丰收。

的确，《桃源深处有人家》实现了腾讯目前在模拟经营休闲品类的最好成绩。就是这样一款商业成绩突出的产品，反而刷新玩家对腾讯的固有印象，成为千万用户的乌托邦。回顾过去一年，游戏正是用细腻惬意的体验及高口碑运营活动，向玩家真切展示了人生的另一片“旷野”。

    口碑走高超预期，不止做玩家的“桃花源”

作为一款贴着“腾讯”标签的产品，《桃源深处有人家》却多多少少有些不太“腾讯：”不仅商业成绩客观，且发布一年后仍保持着较高口碑，甚至促使部分用户对腾讯商业化游戏改观，这在GameLook印象中相当少见。

如今回过头看，游戏的成功路线更像是：先用差异化风格俘获理性玩家，再用诚挚的运营理念继续开路，沉淀下更多感性用户。无论是重外观、轻数值的友好商业化考量；还是对用户反馈积极调优，都展现出运营相当大的诚意，也让游戏本身惬意的气质贯穿始终。

出于相同理念，《桃源深处有人家》多次推出游戏公益活动，也是真正推动口碑持续走高的一大关键。

不同于形式单一、影响力有限的传统公益，游戏公益的优势在于，面向玩家的线上游戏具备更大声量，且结合公益的定制化玩法引导更具代入感，更能让玩家对相应公益项目感同身受，以带动万千玩家参与公益实践。

比如“520营养餐公益”活动，玩家在游戏中制作好2125万份“蛋炒饭”和“鱼香肉丝”并捐出，这些游戏中“食物”最终变成山区学校600名乡村孩子一个学期的营养餐。捐赠量最终达2125万，超额近10倍完成目标。

玩家通过线上游戏方式参与公益活动，享受乐趣、也传递善意。之后，受到捐赠的小朋友也主动送上绘画作品，感谢所有参与爱心捐赠的玩家。不仅仅是一次活动，这份善举消解了虚拟现实壁垒，跨越时间和山海，在孩子们心中种下感恩种子，也为玩家带来前所未有的情绪满足。

“99鸟类保护”活动中，游戏将观鸟玩法与公益进行结合，玩家可以在仙女湖倦鸟汀通过辨别珍稀鸟类并分享，毫无任务参与压力，轻松玩游戏学知识同时完成公益行为；“冬天不冷了”公益活动中，玩家通过捐赠乡票和完成萝愿小事，爱心助力行为数量达到200万份，腾讯基金会联合专业公益组织向辽宁省喀喇左翼蒙古族自治县的乡村儿童送上超过260份温暖冬衣包。

经历3个版本级公益活动后，游戏开始尝试创新形式持续拓展公益深度。募捐助农活动中，《桃源深处有人家》落地首个玩家可在游戏内捐款，获得真实农产品爱心回礼的公益活动，并深度设计全套游戏玩法。

玩家可以通过募捐、好友赠与获得爱心种子，并能播种长成爱心苹果，将之交付给公益NPC可完成爱心订单。当全服爱心进度达成后，玩家还可以通过游戏内专属的公益订单持续送出爱心，腾讯基金会也会在“无名”达成收购目标后，通过公益资助，助力陕西榆林一个种养殖合作社的产业发展，促进村民增收和生活质量提升。

《桃源深处有人家》屡屡将公益主题与游戏玩法无痕结合，玩家快乐游玩的同时做公益。对玩家口碑提升效果显著，市场声量迅速拉升超出预期。然而，官方似乎并非将游戏公益当作单纯的营销噱头或拉新活动，而是展现出长线决心——游戏内上线公益专属NPC“无名人”，成为公益常态化的开始。

官方用一次次行动证明，游戏不止是做玩家的乌托邦，而是想成为“大庇天下寒士俱欢颜”的真正桃花源。

    每个人都做一点点，建立更积极的社会连接

长久以来，公益行为多是依靠人的自驱力驱使。当高互动性和强趣味性的游戏融入后，则为公益提供另外一驱动力：用户“收获玩的乐趣的同时还能做好事”。

游戏公益中，玩家以趣味和正反馈获得的方式参与公益活动，如游戏内制作食物可为现实乡村儿童捐助营养餐。此时，玩家在游戏中不仅仅是消费者，更是积极的社会参与者，这种参与感带来的满足感是金钱无法衡量的。

游戏不容忽视的社交属性，同作为公共利益的公益高度契合，也让游戏公益可以成为连接人们的桥梁。

公益不是一个人做很多，而是每一个人都多做一点点。游戏公益合作提供了一种社交化平台，玩家可以与志同道合的人一起参与，追求一个共同目标并获得奖励。而这种合作和团队精神也能增强玩家间联系和互动，建立更加紧密良好的社区氛围。

当游戏乐趣延伸到现实生活，打破虚拟与现实的藩篱，吸引更多玩家、乃至普通民众参与，更多关注曾被忽视的群体，如乡村儿童、乡村学生等，建立更加积极的社会连接。既能利好游戏公益的长期投入，也能反哺产品的长线运营。

    开启公益常态化，迈入小善大爱的人生旷野

向善是人的本性，也是桃花源山民的愿景。《桃源深处有人家》将游戏内已有的元素内容、玩法和公益结合，为人们提供了生动的交互和即时的激励，从“玩”中演化出各式各样的参与方式，在“玩”中推动公益目标的高效实现，让更多的人参与到公益之中。

游戏以独有的互动方式承担社会责任，刷新大众对《桃源深处有人家》、乃至整个游戏价值的认知。当海量流量转化为公益力量的同时，增强了玩家认同感、迅速积攒口碑，助力游戏品牌长线运营。

至少从运营结果来看，游戏公益带来的品牌效果是出乎意料的。

站在一周年的重要关头，我们可以看到，《桃源深处有人家》并非陶渊明笔下虚幻的乌托邦，而是一片真正充满人间烟火、福泽大众的理想桃花源。随着游戏越走越远，还将牵手更多玩家走入一片小善大爱的人生旷野。

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