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要闻背景简述

董宇辉成立“与辉同行工作室”之后，依旧热度不减，甚至频上热搜。

3月22日—26日董宇辉走访湖北武汉、宜昌、荆州、十堰等多个城市，开展“与辉同行走进湖北”活动，引发了大量关注。除了走访各地，董宇辉也曾表示成立个人工作室之后依然会继续直播卖农产品。

与此同时，另外一位头部网红罗永浩也在不断拓展直播带货的业务范围。3月31日晚，罗永浩在淘宝直播间为阿里云带货。据报道，超过230万人涌入老罗直播间观看直播，上千家企业现场下单购买阿里云产品。

表面上看，董宇辉卖农产品与罗永浩卖“云”都收获颇丰，但有没有隐忧呢？

以下是王煜全要闻评论：

熟悉我们的朋友都知道，我是专门做科技产业研究的，所以一般不对其他产业的八卦产生兴趣，但是今天会跟大家聊一聊董宇辉。

我们知道董宇辉是网上的大名人，最近也是比较春风得意，做了与辉同行工作室，而且到各地名胜古迹去参访，一边参访一边发出一些感慨。

我相信大多数人跟我一样都是乐见其成，因为董宇辉这个人虽然年轻，但是有学识、有才华、有涵养，又有文人的风骨，非常不错，我们希望这样的年轻人能成功。

但是我们今天想说的还不是这件事，我们想说从董宇辉现象背后会看到一些现在和以前很不同的地方。

第一个地方就是，以前你要在一个领域很厉害才能出名。但是当大众媒体普及了之后，很多影响力广泛的人未必是这个领域的牛人。

当然董宇辉不是第一个，之前最著名的是于丹。虽然于丹并不是讲孔子的专家，甚至经常被别人挑错，但是她无疑是中国讲论语、讲孔子影响力最大的之一。

现在董宇辉也一样，我相信董宇辉并不是文学或者说历史研究中做得最好的，因为这方面的专家教授比比皆是，但他是公众最喜爱的。

他讲了很多典故，并没有那么深奥，也不是他的研究成果，但是有点像互联网版的于丹，深受大家喜爱。

第二个奇怪的事情是，大家到底喜欢董宇辉什么。

我理解其实是看董宇辉这个人。当然这个人要有一定的学识，但不是因为他是专家，而是人们欣赏董宇辉的才华、董宇辉的内敛、董宇辉的气质，所以他才会被冠以“国民女婿”的称号，不少大妈们真的想让董宇辉当自己的女婿。

坦白讲，我不是大妈，我小孩还没那么大，但是我觉得如果说小孩和董宇辉年龄相配，我觉得让他当女婿也确实是挺好的，人品不错。

这也是一个以前不太有过的事情，以前的名人很少是因为人品好变成了名人。要说人品好就能够出名，就要追溯到汉朝去了，那时候叫“举孝廉”，这人很不错，就可以推举来当官。后来到科举考试就要靠本事了。

不是说董永辉没本事，董永辉有本事，但是他出名我认为并不是因为他能讲小说、能讲典故，而是因为大家发现这个人是个温润如玉的谦谦君子，很符合中国古代文人的那种儒雅的风气，所以喜欢这个人。

这是以前没有过的事情，就是我们每个人可以被立体地呈现给别人，因为你这个人好，所以得到广泛的拥戴和爱戴。

但是第三个问题又来了，就是大家喜欢这个人，喜欢到有点爱屋及乌了。

董宇辉擅长的是讲讲文学，讲讲自己的心得。理论上讲，这样的人应该卖书或者卖课，但是他卖的是农产品，东方甄选是农产品的销售平台。

一个懂文学的人是不是就能懂农产品呢？别忘了农产品里面的道可深了。

他有很好的人品，就能保证给你好的农产品吗？似乎还是要学识起作用，而且不是我们说的董宇辉那个文学的学识，是农产品的学识，这里就产生错位了。

注意，这个错位还会持续很长时间。比如现在还有另一个网上的大V罗永浩，最近开始在网上卖“云”了。卖“云”似乎就进入一个很专业的领域，不比卖农产品简单，因为“云”后面的知识也很多。

很多人会说，罗永浩卖“云”是可以理解的，因为罗永浩还做过锤子科技的CEO，他是科技公司的，应该懂科技。

其实说实话，如果你熟悉锤子科技的历史，你就知道罗永浩之所以做锤子科技失败，就是他把一个科技公司做成了一个设计公司，所以罗永浩不真懂科技，罗永浩懂的是设计，懂的是用户交互体验。

设计在科技里有没有用呢？有用。它是必要的，但是它不充分。在科技时代你把设计做得好，并不能做成一个好的科技公司，但是好的科技公司通常会有很好的设计。

所以罗永浩以为我只要设计玩得转，就能做出好的科技公司来，那是他很重要的一个失败的根源。

简单说，我不认为罗永浩懂科技，我也不认为罗永浩懂“云”。那罗永浩为什么能卖“云”？你会发现这背后和董宇辉是一样的逻辑。

如果从产业角度看，一个产业越不规范其实难度越大。农产品这个产业总的来说规范性比工业品要差很多。这种时候你要想规模化地卖，就有很大的难度，甚至说有很大的风险。

我们不得不跟董宇辉提个醒，别人欣赏你是因为觉得你有文人的风骨、文人的气质，包括说是觉得你是谦谦君子，不会坑我。

但是万一出了事，或者说万一你选品选择出了问题，谁担责任呢？会不会把你的形象毁掉？这是有潜在风险的。

那么，为什么这个时代会出于丹，会出董宇辉，会出罗永浩？

我认为其实都在一个大前提下，就是我们正好处在一个转折的时代。这个转折是什么？以前是线下社会，物理世界的现实社会，地理局限很大，但是我们正在进入线上社会。

很多人说互联网早就发明了，但是真正全民上网是要用手机上网，网民数才能变成10亿。所以，其实线上社会到现在没几年。

线上社会和线下社会有很多的差异，也就会催生出不同的社会行为，包括社会当中的舆论领袖和以前都会有差异，甚至舆论领袖能做到的事情也会和以前有很大的差异。

这才是背后的真正的原因，所谓第一性原理，这才是真正的第一性原理。

因为时间关系，我不在这给大家展开了，如果大家有兴趣来探讨未来的线上社会到底是什么样的。今天线上社会出现的很多情况，到底是流星还是永恒的，到底是永远很混乱，还是慢慢会形成秩序。

这些问题欢迎你来我们科技特训营，我们深入地探讨。但是我们总结一条就是看懂规律，才能看懂趋势，才能更好地把握未来。

以上是今天的内容，更多详细的产业分析和底层逻辑，我会在科技特训营里分享。欢迎关注全球风口微信号，报名加入！

王煜全要闻评论，我们明天见！

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