董宇辉7658万赎身,罗永浩起码有一半功劳
大家好。
本来下班了,看到董宇辉离职的新闻。
第一反应是不敢相信,第二反应意料之中,第三反应还是不敢相信。
董宇辉太值钱了,很难想象作为一家上市公司,东方甄选和俞敏洪能放弃这么一只下金蛋的鸡??
真的扛不住老罗天天戳脊梁骨?那也没必要和钱过不去啊?
而且,董宇辉离职了,那个2000多万粉丝的直播间「与辉同行」归谁呢?谁敢顶着「与辉同行」的直播间接着播啊?
再一看公告,哦摸,原来不只是董宇辉离职。
是东方甄选把整个“与辉同行”卖给了董宇辉。
以后「与辉同行」是董宇辉自己的账号了,董宇辉自己当老板了!
好家伙。
之前,“与辉同行”虽然名义上和东方甄选是两个直播间,但在财报上,“与辉同行”仍然和东方甄选直播间一样,同属于港股上市公司东方甄选(HK:01797)的资产。
而经过董宇辉和东方甄选这半年的“分家经营”之后,“与辉同行”完爆原先的东方甄选,而且差距越拉越大。
截至6月份,「与辉同行」的平均销售额已经是东方甄选的2倍了。
所以,与辉同行脱离东方甄选。东方甄选,不能说是断臂,也不能说是断腿,说是胸部以下截肢更为恰当。
实话说,我也设想过这个结果,但一直觉得董宇辉应该没那么多钱赎身。毕竟前期东方甄选投入不少,它这个直播间,又是上市公司的核心资产,要赎身得卖多久的货?
那董宇辉为了把「与辉同行」从东方甄选里赎走,花了多少钱呢?
7658万。
如果按照董宇辉直播间一个月4亿的销售额来算。
再根据去年东方甄选的财报(100亿GMV,9.7亿利润),反推一下。
7658万还不到董宇辉直播间2个月的利润。
这还不考虑,东方甄选前期建设这个直播间的成本,曾经的品牌,人员投入啥的,这全都给了董宇辉??太大方了吧。
更让我吃惊的是,俞敏洪之后推了一个声明:
简单来说,就连这7658万收购款都是俞敏洪出的!!
老俞是真大气。
唯独东方甄选股东看了,两眼一黑。
相当于公司最值钱的资产拱手让人,再贴两根葱,明天东方甄选开盘跌个20%算好的了。
俞敏洪为什么做出这样的举动呢?
他在自己的公众号有一段解释,信息量蛮大。
给大家翻译一下:
在小作文事件发生之后,我本来想着,把与辉同行和东方甄选两个子品牌分开,大家各自发展,一起赚钱就行。
但是小作文事件后,我天天挨骂,只要一说话就被放大,东方甄选一开播也挨骂,销售额一下滑就上热搜,实在是顶不住骂了。
不如早点分家,长痛不如短痛,以后大家再怎么发展,都是两家人了,以后就不要拉踩了。
实际上,俞敏洪在文中还透露,东方甄选,给了董宇辉直播间一半的利润,以及充分的自主权。
而且在「与辉同行」起步阶段,东方甄选提供了启动的团队,资金,场地。
后来决定分家,俞敏洪也请求董事会,把与辉同行的全部股份赠与董宇辉。
但哪怕已决定分家,老俞仍然全力支持董宇辉。
后来不去董宇辉直播间是怕被骂。
所以这一波分家,俞敏洪对董宇辉够意思了。
但对东方甄选的股东就不一定了,我看雪球上已经受不了了。
把公司唯一一只下金蛋的鸡白送出去,再搭两捆大葱,还在后面挥舞手绢祝君安好。
感动了自己和董宇辉,但等晚饭开餐的股民可就惨了。
也正是因此,俞敏洪这封信的开头是写给股东的。
后面也承诺,自己绝不躺平,会发展新业务。
并且通过回购,给股东回报。
我看了下,刚出回购声明,未来一年回购不超过5亿元的公司股份,
现在东方甄选市值120亿,5亿元相当于市值的4%,可见管理层挽救股价的决心是有的——有多大效果就不好说了。
毕竟撇开公司最大的现金流奶牛已经没了不说,而且通过明星主播带货,给公司赚钱的这个故事,已经讲不下去了。
哪怕再有下一个明星主播,到最后还是得单干的,东方甄选接下来讲啥故事呢?
最后简单说下看法,如果从利益角度分析,这事儿的本质是:
俞敏洪割上市公司一条大腿,挽救自己的个人IP。
我们过去总在讨论,董宇辉的个人IP值多少钱,雷军的个人IP值多少钱。
但很多人忽略了,俞敏洪的个人IP值多少钱?
在「东方甄选小作文事件」之后。
董宇辉虽然受了委屈,但客观上获得了更大的自主权。
这次和东方甄选分家,董宇辉相当于变相退市,没了上市公司的业绩压力,也不需要像驴一样拼命拉磨,财务自由之后功成身退,享受人生都可以。
而小作文事件后,损伤最大的,除了东方甄选的股价,就是俞敏洪的个人形象。
在小作文风波之后,那个面对双减,却坚持把员工工资发齐,把桌椅板凳捐掉做公益的,老好人俞敏洪的形象,被消磨的差不多了。
大家对他的印象,逐渐转为,缺乏容人之心的铁公鸡,放任奸臣,骑在销冠头上撒野。
这可不是我说的,这都是罗永浩说的。
自从小作文事件之后,罗永浩没少直播间说他和俞敏洪当年的故事,当年自己那么牛逼,给新东方带来那么大流量,却没分到几个钱。
此外,在「交个朋友」直播间,一些广告素材投的都是这些片段“开头是罗永浩讲故事,后面是卖货。
这些素材的全网传播,大大加速了老俞口碑的崩溃。
最终,俞敏洪这两个孩子里,选择了苦一苦上市公司,先保全个人IP。
毕竟东方甄选,只是俞敏洪商业帝国的一部分。
但俞敏洪的个人IP倒了,以后要干啥都不行了。
当年双减,俞敏洪能挺过来,也靠着体面收场,捐掉桌椅板凳的好口碑。
而罗永浩欠下7亿的锤子工程款,最终完成真还传,关键也是形象没崩。
一个好的个人IP,比上市公司的生命周期更长,价值更高。
保住个人IP,才是留得青山在,不怕没柴烧。
这可能是俞敏洪,从罗永浩和董宇辉身上领悟到的,最重要的教训。
东方甄选的前情提要👇🏻:
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