“巨钻之王”GRAFF，发力中国市场

提起巨型钻石，你会想到什么？

世上最大的正方形祖母绿形切割钻石“The Graff Lesedi La Rona”，重达302.37克拉，不仅分量惊人，也是美国宝石学院鉴定史上最大的顶级色度和净度钻石。

它切割自1109 克拉的“Lesedi La Rona”钻石原石，后者形成的时间可以追溯到与地球诞生同期的30亿年前。要分析、切割并打磨如此硕大的原石是极具挑战的，宝石学家耗费18个月才完成。

这颗传奇名钻，来自GRAFF格拉夫。

事实上，本世纪最巨型的20颗钻石，大部分都由格拉夫切割和打磨。

格拉夫品牌由劳伦斯·格拉夫OBE（Laurence Graff）1960年白手起家创立，至今仍是家族企业。*OBE为大英帝国官员勋章（Officer of the Order of the British Empire）简称

业内认为，格拉夫先生本人曾经处理的珍贵钻石比当代、甚至任何时期的珠宝商都要多。从珠宝学徒自立门户，到成就一个享誉全球的高级珠宝品牌，2007年被福布斯赞誉为“King of Bling”（钻石之王），格拉夫先生只花了40多年的时间。

现年85岁的格拉夫先生仍然担任品牌主席，他的儿子方施华·格拉夫（Francois Graff）则已作为行政总裁接手负责这间家族企业的经营管理工作。

近日，格拉夫“GALAXIA”高级珠宝展将北京作为亚洲巡展首站，上海站展览紧随其后，带来诸多大克拉珠宝作品，其中三件重磅作品日前刚于全球广告大片中首发。

今年以来，格拉夫已在中国接连新开多家门店。这家享誉全球的高级珠宝品牌正在中国释放出越来越强势的声量。

“逐光”历险，与传奇名钻结缘

“一辈子投身于钻石行业，获得如今的荣誉令我倍感自豪。”

格拉夫先生因在珠宝行业的作为四度获得英女皇企业奖(Queen’s Awards to Industry)，并获授予官佐勋章。他在授勋时回忆了自己的起点。

格拉夫先生出身于伦敦，15岁便来到哈顿公园 (Hatton Garden)当珠宝学徒，这里是伦敦著名的珠宝区，也是英国钻石贸易的中心。打工之余，他在中央艺术和工艺学校学习珠宝技艺，并尝试将自己设计的珠宝出售给英国各地的商店。

当时的哈顿公园仍然以批发和工场为主，行业文化守旧。他首先以钻石为主角做了一些创新的设计，将33颗小钻石组合在一起，形成如同“大钻石”一般的闪烁效果，很快获得了客户的青睐。在制作出全钻款式后，他开始引入祖母绿、红宝石、蓝宝石等其他珠宝。

1960年格拉夫先生创立格拉夫品牌，两年后在伦敦开设了品牌的第一家门店。

随后他走遍全球开拓生意，一路寻找更大更稀有的钻石和宝石。旅途中他与许多皇室和名人客户结为朋友，这些重要的客户成为了格拉夫的“贵人”。

上图：格拉夫先生

1974年，格拉夫先生向一位代表印度贵族家庭的欧洲商人买下了“The Star of Bombay”（下图左），这颗黄钻重47.39克拉，曾镶嵌在贵族的华服上。这是格拉夫与传奇名钻结缘的开端。

他此后获得的传奇名钻还例如“The Wittelsbach-Graff”蓝钻（下图右），曾在西班牙、奥地利和巴伐利亚皇室间代代传承。格拉夫先生买下这颗钻石后大胆决定重新打磨，修饰表面的瑕疵并提升色泽，雕琢为当时世上最大的内无瑕天然深彩蓝钻之一，重31.06克拉。

90年代末，格拉夫整合钻石开采源头，进一步参与开采、切割、打磨、设计的每一道珠宝制作工序，成为全球少数采用垂直整合业务模式的高级珠宝品牌。

对钻石的探索，是终生兴趣

格拉夫先生把品牌的成功归功于他对自己所创造的东西的热爱。

他说：“我一直对钻石深感着迷，凝望这些闪亮的钻石时，我总会仔细研究宝石的净度和切割方法。这种与生俱来的好奇心成为了我终身的兴趣。”

他经手了许多名钻，这些钻石的切割、打磨过程一如一场“冒险”。

1109克拉的“Lesedi La Rona”是近百年来发现最大的宝石级钻石原石、史上第二大宝石级原石。格拉夫的宝石学家团队特制大型扫描器，并研发出全新成像软件，以深入探测原石，制定切割方案。

美国宝石学院证实“Lesedi La Rona”属于极少数的“超深钻石”，形成的地底深度比大部分钻石深三倍。格拉夫把它的碎片捐赠予美国博物馆和研究综合体史密森尼学会（Smithsonian Institution），以推动钻石研究。

上图：格拉夫先与“Lesedi La Rona”原石

全球最巨型的心形钻石之一“The Infinity Diamond”（157.80克拉），其原石亦与“Lesedi La Rona”来自同一颗原石。当把两颗原石并列时，宝石学家发现它们的轮廓完美匹配。

心形钻石是最复杂困难的切割方式之一，拥有40多年经验的资深工匠耗时一年多才完成全部打磨。格拉夫以它的柔美线条为灵感，设计了“The Infinity Diamond”冠冕（下图）。

这些故事呼应了格拉夫那句著名的理念“Design for Stones（设计服务于钻石）”。格拉夫先生认为每一颗钻石都是宇宙造物的杰作：“每颗钻石都拥有与众不同的故事，必须仔细观察和尊重……我们有责任尽量展现它的天赋美态。”

这份热爱与敬畏，恰如人类对浩瀚宇宙星辰的不竭探索。

近日，格拉夫揭幕“GALAXIA”高级珠宝展，亦呼应4月8日全球发布的全新“GALAXIA”高级珠宝广告大片。“GALAXIA”致敬浩瀚无垠的宇宙星空，意为守护银河的女神。不断发掘自然奇珍的格拉夫，希望以宝石复刻宇宙的光辉。

“GALAXIA”的策展和广告主题，也以格拉夫先生对宇宙造物的探求精神鼓舞现代女性，指引她们领悟心之所向，开启追寻内在闪耀的旅程。

现场展墙上写道：

“A galaxy in her eyes. A universe in her mind.”(星河耀目，心驰寰宇）

“Green Lady”回归

“GALAXIA”高级珠宝展打造了四大展区，呈现众多高级珠宝杰作。

现场最受瞩目的三套作品，亦在格拉夫全新发布的“GALAXIA”高级珠宝广告大片中出镜。

格拉夫梨形黄钻和多形切割白钻项链呈现复杂的绳结造型，完美契合颈部线条（下图）。10.64克拉和6.52克拉的梨形切割浓彩黄钻吊坠悬挂于上，镶嵌共重68.69克拉钻石。

一条祖母绿和钻石项链上镶嵌了三颗珍罕的4克拉菱形哥伦比亚祖母绿，总共23.08克拉祖母绿和37.47克拉钻石（下图）。哥伦比亚祖母绿以艳丽色彩闻名于世。

格拉夫Tribal系列多形切割红宝石和钻石项链以放射状的设计线条刻画出旭日初升的美景（下图）。六颗莫桑比克红宝石交相辉映，中心处是一颗9.09克拉的椭圆形莫桑比克无烧红宝石。28.28克拉钻石镶嵌于手工打造的铂金与白金底座之上，将金属结构的存在感降至最低，令光线穿透钻石。

“GALAXIA”广告大片由荷兰超模 Rianne Van Rompaey 演绎，她恰如“银河女神”一般自信而有力量。画面极具电影质感，为了实现如梦似幻的超现实效果，格拉夫采用全新的拍摄技术，在180度高清LED屏幕上逼真模拟极光景象。

展览现场打造了一片沉浸式观影区域，使来宾如同置身宇宙银河，绿色的极光在周身环绕。

“GALAXIA”高级珠宝展和广告大片都以深邃的极光绿色为主视觉，亦标志着格拉夫“Green Lady”的回归，后者是品牌于千禧年代初亮相的代表性广告模特形象。

1990年代，格拉夫出人意料地以“狩猎绿”为主题拍摄宣传广告并大获成功。受此项目启发，格拉夫首次在平面广告中以绿色背景衬托身穿绿色服饰的模特，突显珠宝的光彩。当时的广告主题就叫做“Green Lady”。

“Green Lady”的创意由格拉夫先生亲自主导，他非常迷恋这种色彩，60年代初格拉夫位于伦敦骑士桥的门店就用绿色背景来宣传珠宝，他自述自儿时起“绿色就深深地植入了他的潜意识里”。

格拉夫先生的儿子、现任品牌行政总裁方施华‧格拉夫回忆，尽管他对这一创意满怀热情，也不禁对“Green Lady”能否被大众接受抱有疑虑。他说：“我曾担心‘Green Lady’会因为过于明亮的绿色滤镜而显得有些怪异，甚至像外星人。但幸运的是，我们收到的大多数反馈是都是积极的，事实证明了这项宣传项目的巨大成功。”

“GALAXIA”高级珠宝展上特别打造了一条展示长廊，致敬和回溯“Green Lady”的经典形象。

家族二代接手，格拉夫发生了什么变化？

目前格拉夫是少数仍由家族掌舵的高级珠宝商。

方施华‧格拉夫2004年出任公司的行政总裁，创始人格拉夫先生目前担任品牌主席。格拉夫先生的弟弟雷蒙‧格拉夫（Raymond）负责监督整个珠宝制作工序，外甥伊莱特‧格拉夫（Elliott）负责业务物流、营销和设计。

上图：劳伦斯 • 格拉夫OBE和儿子方施华 • 格拉夫

目前品牌在全球拥有超过60家珠宝店，并在中国香港和上海、英国伦敦、美国纽约、日本和日内瓦设立办公室。

格拉夫的产品已拓展至婚嫁珠宝、系列珠宝、奢华腕表、香水等丰富的品类。

格拉夫也进一步修饰品牌标志和推出独一无二的花押字标记(Monogram)。

“GALAXIA”高级珠宝展和广告大片，某种程度上折射着这家独立珠宝品牌在发展道路上的传承与创新，也体现着品牌对中国市场日益看重。

在中国，格拉夫已在上海、北京、南京、杭州、深圳、成都铺设门店，并每年举办两次高级珠宝展，进一步证明格拉夫对中国市场强有力的信心。

上图：格拉夫杭州大厦购物城珠宝店

格拉夫也与国内多类型的意见领袖合作，拓展客户圈层。比如去年明星窦骁与何超莲婚礼选用了格拉夫珠宝，在社交媒体上吸引许多关注。

方施华‧格拉夫表示：“我们不断寻找方法突破界限，在业务范畴的方方面面锐意创新并挑战传统，这种精神驱动品牌自创立初期发展至今，是格拉夫的独特内核与价值理念。”

结语

中国高级珠宝市场展现出广阔的前景。随着中国高净值人群持续扩大，品味和购买力大幅提升，高级珠宝在满足消费和投资需求等方面拥有极强的吸引力。

不难发现，无论是此次“GALAXIA”高级珠宝展和广告大片，还是品牌近期在中国的频繁动作，格拉夫正通过精细化的传播策略，强化品牌符号，在全球市场传递统一而清晰的叙事，与快速变化的市场保持同频。

可以期待，随着在中国放大传播声量，格拉夫这一资历硬核的高级珠宝品牌将在中国加速发展。而品牌的积极投入也将为蓬勃发展的中国高级珠宝市场再续新的能量。

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