开云集团一季度营收同比下滑11%，Gucci下滑21%，但新系列“非常受欢迎”

当地时间4月23日收盘后，法国奢侈品巨头 Kering（开云集团）发布了2024年第一季度关键财务数据：营收同比下滑11%至45.04亿欧元，在可比基础上下滑10%，其中包括了-3%的不利汇率影响，以及由于英国沙龙香水品牌 Creed 的合并带来的+2%的正面结构性影响。其中，旗舰品牌 Gucci（古驰）第一季度营收为21亿欧元，同比下滑21%，在可比基础上下滑18%。

这一业绩表现也符合集团今年3月时发布的业绩预警，当时集团表示，预计第一季度 Gucci（古驰）销售额急剧下降，尤其是在亚太市场，将在可比基础上下滑近20%，集团整体营收将在可比基础上下滑约10%。

对此，Kering 集团董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault 评论称，开云业绩在第一季度明显转差（worsened considerably）。虽然我们预计今年的开局将充满挑战，但疲软的市场环境，尤其是中国市场，以及从Gucci（古驰）开始对部分品牌进行的战略重新定位，都加剧了我们营收的下行压力。

鉴于公司营业收入的下降，再加上我们公司决心继续有选择性地投资于我们品牌的长期吸引力和独特性，我们预计今年上半年营业利润将大幅下滑。我们所有人都在不懈努力，帮助开云集团克服当前的挑战，重建一个稳固的平台，实现持续增长。

——就渠道而言——

• 直营渠道：为集团贡献74%的营收

由于门店客流量减少，来自直营零售渠道的营收在可比基础上上下滑了11%。西欧、北美和日本的增长趋势与2023年第四季度基本一致，而亚太地区的降幅则更为明显。

• 批发渠道和其他部门：为集团贡献26%的营收

营收在可比基础上下滑了7%，主要原因是集团继续贯彻“强化高档独特性（exclusivity)”的策略。

——就地区而言——

包括中国市场在内的亚太地区为集团贡献34%的营收，相较去年同期下降6个百分点，仍是第一大市场。

——就品牌而言——

—— Gucci （古驰）：一季度营收21亿欧元，在可比基础上下滑18%

今年第一季度，在可比基础上，来自直营零售渠道的营收同比下滑了19%，受亚太地区急剧下降的影响尤其严重，批发渠道营收同比下滑7%。

古驰的新系列，自2月中旬以来逐步在门店销售，非常受欢迎，尤其是在成衣和鞋类。

——Yves Saint Laurent（圣罗兰）：一季度营收7.4亿元，在可比基础上下滑6%

由于日本的强劲增长、北美的持续改善以及西欧的稳定表现，在可比基础上，来自直营零售渠道的营收同比下滑4%。在亚太地区，其业务水平受到了严峻的市场状况的影响。批发渠道营收同比下滑了25%。

来自授权和其他业务的收入大幅增长，在可比基础上增长了27%，特别是在眼镜、香水和化妆品等领域表现强劲。

—— Bottega Veneta（葆蝶家）：一季度营收3.88亿欧元，在可比基础上增长2%

在北美、西欧和中东地区两位数增长的推动下，直营零售渠道的营收增长尤其明显，在可比基础上增长了9%。不过在亚太地区的营收仍略有下降。此外，批发渠道营收在可比性基础上下降了25%。

—— 其他品牌部门（Other Houses）：一季度营收3.88亿欧元，在可比基础上下滑6%

在可比基础上，直营零售渠道营收同比增长3%。Balenciaga （巴黎世家）在西欧和日本的增长趋势有所改善，在北美实现了两位数的增长，在亚太地区也体现出一定的韧性。Alexander McQueen （亚历山大·麦昆）正在进行创意调整。Brioni （布里奥尼）营收实现两位数的增长。在 Boucheron（宝诗龙） 营收两位数的推动下，开云旗下珠宝品牌实现了强劲增长。

批发和其他品牌在可比基础上下滑25%。

—— Kering Eyewear and Corporate（眼镜及企业部门）：一季度营收5.36亿欧元，在可比基础上增长9%

Kering Eyewear一季度的营收为4.63亿欧元，在可比基础上增长8%。

开云美妆部门的增长主要归功于 Creed 的整合，Creed 业绩受到其标志性的香水和新推出的女性香水的推动。

Kering 集团今年以来的其他关键举措包括：

• 今年1月，Tidjane Thiam 向开云集团董事会主席递交了辞呈，辞去其董事职务，以便有必要的时间投入到个人的政治活动中。他于去年12月22日当选了科特迪瓦民主党主席。Tidjane Thiam 自2020年6月16日起担任开云集团独立董事和审计委员会主席、薪酬委员会成员。任命与治理委员会将在未来几周内考虑接替他的人选，并启动继任程序。

• 今年1月，开云集团宣布斥资9.63亿美元收购了位于纽约第五大道的一幢商业建筑。这幢多层建筑位于第五大道715-717号，56号街的东南拐角处，共计约有1.07万平方米的零售面积，目前的租户包括：Giorgio Armani、Dolce & Gabbana 等品牌。

• 今年3月，开云集团宣布将于4月25日的年度股东大会提名三位新的独立董事：段小缨（Rachel Duan）、Giovanna Melandri 和 Dominique D’Hinnin。

• 今年4月，开云集团表示在其执行委员会增加了两名女性成员，分别为集团首席战略官 Mélanie Flouquet 和首席财务官 Armelle Poulou。这一提名立即生效，自此，委员会成员人数将增至 13 名，其中女性占比达到了46%。

• 今年4月，开云集团重金投资米兰商业地产，以13亿欧元的价格从美国私募基金黑石集团（Blackstone）在欧洲的合作伙伴公司手中收购位于时尚奢侈品四方区的零售物业 Montenapoleone 8。

展望未来，集团表示，为了实现其长期愿景，Kering 持续投资旗下品牌，持续提高其desirability（被渴望度）和 exclusivity（独特性），摸索创新和永恒之间的平衡，并以最高的质量、可持续性及传统打动客户。

在持续的经济和地缘政治不确定的环境下，Kering 将继续执行其战略和愿景，追求两个关键目标：保持长期盈利增长的轨迹，并确认其作为奢侈品行业最具影响力的集团之一的地位。

2024年，在奢侈品行业持续正常化的背景下，Kering 集团的投资策略将影响集团的经常性营业利润，整体会较2023年出现下滑，特别是在上半年，集团预计2024年上半年的经常性营业利润将同比下降40-45%。

该集团优先在品牌的长期发展上进行举措和支出，同时寻求在当前情况下需要采取的行动，以优化其成本结构。

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