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4月案例:太二酸菜鱼造车、麦当劳薯味广告

4月案例:太二酸菜鱼造车、麦当劳薯味广告

6月前
营销案例精选(ID:m-cases)授权发布
「月度案例」栏目将从洞察、热度、创意等不同维度对月度案例进行综合分析,并结合每周投票结果,为大家带来每月营销案例TOP5。



01

太二酸菜鱼,借势小米官宣造车


品牌:太二酸菜鱼

代理商:待认领


本月,发布新车的小米可以说是当之无愧的明星品牌,随着各种网络热梗持续不断,太二酸菜鱼也迅速借势SU7话题玩转了愚人节营销。


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洞察:
热度:
创意:

点评:乍一看是正经官宣,仔细往后看才发现被“骗”了!从介绍文案中可以看出,太二将车体零件和功能特性结合了自身产品酸菜鱼,例如“酸菜发酵能源”“仿生鱼骨合金”“鱼鳍仿生轮毂”“鱼眼形状车灯”等,让观者猛然出戏的同时又激发大家继续看下去的好奇心。回顾太二的愚人节策略,不得不称赞太二酸菜鱼对于热点的敏锐以及事件策划的迅速,成功借势小米造车的热点为自己打了波广告。



02

RIO微醺:《我在人间黛醉上班》


品牌:RIO微醺

代理商:赞意


人间四月,春风暖意虽好,但对于打工人来说,却有两个黑暗调休日。而RIO微醺推出的这支短片,则更进一步展现了打工人的怨念。


洞察:
热度:
创意:

点评:作为阴阳怪气界的顶流,林黛玉可以说是职场人的最佳嘴替。基于此点人设洞察,RIO选择以林黛玉的人设视角切入,并结合领导画饼、背黑锅、内卷PUA等职场痛点,通过黛玉的口吻进行态度输出,在不断的吐槽中,让打工人群体收获了情绪共鸣。值得一提的是,RIO为打工人提供情绪宣泄出口的同时,也将品牌的全新系列新品自然植入,打开了产品全新的职场使用场景。



03

深圳卫健委,穿越霸总短剧狠狠吐槽


平台:深圳卫健委

代理商:待认领


随着短剧越来越火,许多官方也纷纷下场开始玩梗。其中,深圳卫健委的表现则非常可圈可点。


洞察:
热度:
创意:

点评:在常见的霸总短剧里,我们经常能看到突然患癌、装病、假死等狗血剧情,深圳卫健委则从这些经典情节入手,以一个医生的穿越者身份参与其中,并通过医生的专业角度进行了剧情吐槽,吸引观者八卦吃瓜的同时也以一种夸张化、戏剧化的手法向观者进行医疗知识的科普。通过短剧营销,深圳卫健委将娱乐与专业教学结合,把科普宣传去枯燥化,变得更加有看点。



04

饿了么×keep,一边吃一边练?


品牌:饿了么、keep

代理商:待认领


一边说要减肥,一边看到美食又走不动道,当代年轻人的生活状态总是做一套做一套。对此,饿了么联合Keep给出了具体解法。






洞察:
热度:
创意:

点评:继春节期间劝你不用饿了么的创意之后,饿了么再次开启反向营销,向各位减肥人群喊话——劝你「不要Keep一套 饿了么一套」。在宣传文案中,饿了么将各种真实减肥、锻炼的场景放大,很难不让人联想到自己的真实经历。而在引发情绪共鸣的同时,饿了么也将各类健康食物作为承接,体现“脂肪打5折”的特点。在我看来,饿了么此次与Keep的联动非常巧妙,不仅消除了大家认为减肥只能少吃的固有观念,同时也更好地宣传了品牌5折活动。



05

麦当劳,把广告牌变得有香味!


品牌:麦当劳荷兰

代理商:TBWA Neboko


广告牌也能拥有香味?麦当劳做到了!


洞察:

热度:
创意:

点评:前段时间,荷兰麦当劳在街头设置了看似平平无奇的广告牌,上面没有任何品牌信息,也没有任何广告内容,但其却能散发出薯条的香味。据了解,广告牌内部隐藏着一个储存薯条的隔层,而麦当劳则通过内部的加热和通风系统增强了气味,这才让广告牌拥有了香味。有意思的是,广告牌看似没有释出品牌信息,但其设置的两种颜色(红、黄)则能联想到麦当劳,散发出来的薯条香味也能更好地吸引行人进入附近的麦当劳门店。



素材来源于网络


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来源:SocialMarketing

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