4月案例：太二酸菜鱼造车、麦当劳薯味广告

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7月前

营销案例精选（ID：m-cases）授权发布

「月度案例」栏目将从洞察、热度、创意等不同维度对月度案例进行综合分析，并结合每周投票结果，为大家带来每月营销案例TOP5。

太二酸菜鱼，借势小米官宣造车

品牌：太二酸菜鱼

代理商：待认领

本月，发布新车的小米可以说是当之无愧的明星品牌，随着各种网络热梗持续不断，太二酸菜鱼也迅速借势SU7话题玩转了愚人节营销。

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洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：乍一看是正经官宣，仔细往后看才发现被“骗”了！从介绍文案中可以看出，太二将车体零件和功能特性结合了自身产品酸菜鱼，例如“酸菜发酵能源”“仿生鱼骨合金”“鱼鳍仿生轮毂”“鱼眼形状车灯”等，让观者猛然出戏的同时又激发大家继续看下去的好奇心。回顾太二的愚人节策略，不得不称赞太二酸菜鱼对于热点的敏锐以及事件策划的迅速，成功借势小米造车的热点为自己打了波广告。

RIO微醺：《我在人间黛醉上班》

品牌：RIO微醺

代理商：赞意

人间四月，春风暖意虽好，但对于打工人来说，却有两个黑暗调休日。而RIO微醺推出的这支短片，则更进一步展现了打工人的怨念。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：作为阴阳怪气界的顶流，林黛玉可以说是职场人的最佳嘴替。基于此点人设洞察，RIO选择以林黛玉的人设视角切入，并结合领导画饼、背黑锅、内卷PUA等职场痛点，通过黛玉的口吻进行态度输出，在不断的吐槽中，让打工人群体收获了情绪共鸣。值得一提的是，RIO为打工人提供情绪宣泄出口的同时，也将品牌的全新系列新品自然植入，打开了产品全新的职场使用场景。

深圳卫健委，穿越霸总短剧狠狠吐槽

平台：深圳卫健委

代理商：待认领

随着短剧越来越火，许多官方也纷纷下场开始玩梗。其中，深圳卫健委的表现则非常可圈可点。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：在常见的霸总短剧里，我们经常能看到突然患癌、装病、假死等狗血剧情，深圳卫健委则从这些经典情节入手，以一个医生的穿越者身份参与其中，并通过医生的专业角度进行了剧情吐槽，吸引观者八卦吃瓜的同时也以一种夸张化、戏剧化的手法向观者进行医疗知识的科普。通过短剧营销，深圳卫健委将娱乐与专业教学结合，把科普宣传去枯燥化，变得更加有看点。

饿了么×keep，一边吃一边练？

品牌：饿了么、keep

代理商：待认领

一边说要减肥，一边看到美食又走不动道，当代年轻人的生活状态总是做一套做一套。对此，饿了么联合Keep给出了具体解法。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：继春节期间劝你不用饿了么的创意之后，饿了么再次开启反向营销，向各位减肥人群喊话——劝你「不要Keep一套饿了么一套」。在宣传文案中，饿了么将各种真实减肥、锻炼的场景放大，很难不让人联想到自己的真实经历。而在引发情绪共鸣的同时，饿了么也将各类健康食物作为承接，体现“脂肪打5折”的特点。在我看来，饿了么此次与Keep的联动非常巧妙，不仅消除了大家认为减肥只能少吃的固有观念，同时也更好地宣传了品牌5折活动。

麦当劳，把广告牌变得有香味！

品牌：麦当劳荷兰

代理商：TBWA Neboko

广告牌也能拥有香味？麦当劳做到了！

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：前段时间，荷兰麦当劳在街头设置了看似平平无奇的广告牌，上面没有任何品牌信息，也没有任何广告内容，但其却能散发出薯条的香味。据了解，广告牌内部隐藏着一个储存薯条的隔层，而麦当劳则通过内部的加热和通风系统增强了气味，这才让广告牌拥有了香味。有意思的是，广告牌看似没有释出品牌信息，但其设置的两种颜色（红、黄）则能联想到麦当劳，散发出来的薯条香味也能更好地吸引行人进入附近的麦当劳门店。

素材来源于网络

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来源：SocialMarketing

4月案例：太二酸菜鱼造车、麦当劳薯味广告

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