盒马借势谢帝、麦当劳薯味广告牌|案例一周

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7月前

营销案例精选（ID：m-cases）授权发布

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

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多邻国logo营销，引发全民猜测

品牌：多邻国

代理商：待认领

最近，关于多邻国绿鸟的话题不断，在各种meme梗图的传播下，细心的网友发现多邻国的logo竟然变老了！

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：实际上，多邻国的这只绿鸟有着各种神态、动作各异的图标，以向用户传递出不同的情绪状态。但此次的表情不同于往常，几度激发网友的好奇心。最终，多邻国日本官方社媒账号作出回应，称其正处于花粉过敏的困扰中，并说明等花粉季节过去后，图标会恢复原本的样子。反差形象+季节特性+拟人化策略，多邻国以猝不及防的logo营销成功掀起一波传播热潮。

成都盒马，蹭“谢帝”热度推出蟹帝

品牌：盒马

代理商：待认领

近日，说唱歌手诺米歌曲中的一句歌词“谢帝,我要diss你”火了，由于diss你谐音迪士尼，再加上拍摄背景在成都某小区的健身器材区，使得该小区被网友称为“成都迪士尼”。随着热度越来越高，成都盒马迅速推出“蟹帝”，并在门店内搭了“成都迪士尼”的周边区。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：盒马充分利用了自家现有产品，并围绕“成都迪士尼”这一话题，将其中的爆梗“谢帝”变成“蟹帝”，不仅借着网络热度对自家产品进行带货，同时也展示了盒马和年轻人玩在一起的趣味形象。谁能想到看似和自己毫无关联的热点，盒马都能借势玩一波谐音梗呢？

海天酱油，出醋味冰淇淋？

品牌：海天

代理商：代理商

还记得去年海天推出的酱油味冰淇淋吗？近日，海天再次升级口味，推出海天酱油麻薯冰淇淋和苹果醋雪泥。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：据了解，酱油麻薯冰淇淋选用海天有机酱油和海天草菇老抽为原料，而苹果醋雪泥则选用海天爱果者苹果醋为原料。不同于去年那款纯酱油风味的冰淇淋，今年推出的新品在口味创意上更贴近年轻人喜好，在产品形态上也有所创新改变，给予了消费者更多选择。不难看出，一直以来以传统老字号形象示外的海天，正在冰品业务下足马力。

宜家6S广告，帮你跳过广告

品牌：宜家印度

代理商：待认领

在YouTuBe平台，要想关闭正片前的广告，必须先看上个几秒。宜家则洞察到这一平台机制和用户观看习惯，特意制作了三支短小精悍的短片。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：短片中，宜家对应不同生活场景展示了三种收纳用品，分别为收纳洗浴用品推车、洗漱收纳篮以及带储物功能的儿童床。在这些收纳单品的帮助下，短片主角们能够快速精准地找到自己所需的物品。此外，短片还设计了一个彩蛋，那就是「跳过广告」的按键，并让片中角色替观众按下「跳过广告」的按键，从而来告诉大家怎样通过收纳来节省自己宝贵的时间。

麦当劳，一块有香味的广告牌

品牌：麦当劳荷兰

代理商：TBWA Neboko

当广告牌散发薯条味，路过的行人应该很难拒绝吧~

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：这是麦当劳近日在荷兰街头设立的广告牌，广告牌没有附带任何品牌信息，但其中隐藏着一个储存薯条的隔层，通过内部的加热和通风系统增强了气味，以吸引附近的行人。值得一提的是，虽然整个广告牌没有任何关于麦当劳的广告标语，但其设置的两种颜色（红、黄）则能联想到麦当劳，并且位置就设立在麦当劳附近。不得不说，麦当劳这波宣传是懂得如何吸引吃货的~

素材来源于网络

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来源：SocialMarketing

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