麦当劳爆款周边、多邻国疯癫广告|案例一周

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5月前

营销案例精选（ID：m-cases）授权发布

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

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麦当劳，六一周边遭哄抢

品牌：麦当劳

临近六一，各大品牌的儿童节周边也陆续上线。其中，麦当劳以薯条和麦乐鸡为形象推出麦麦对讲机，怀旧玩法和可爱形象吸引了许多大朋友的注意。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：一直以来，麦当劳就有玩具周边公司的称号，此次的六一周边依旧没有让大家失望。据了解，此次的对讲机玩具并非概念玩具，而是实打实有着通讯功能的，对于消费者来说，这一周边有着鲜明的互动性，也在潜移默化中强化了麦门信徒的连接感，而这也不难理解为什么玩具一上线就被大家抢空了。

雀巢咖啡，借势南京阿姨翻红

品牌：雀巢咖啡

最近，南京的一位阿姨因为卖雀巢速溶咖啡火了。随着热度越来越高，雀巢官方也注意到了这波流量……

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

点评：据了解，雀巢的品牌人员后续来到了阿姨的店里送了咖啡和生活用品，以此感谢阿姨对雀巢咖啡的肯定和支持。随后，雀巢官方在直播间表明会给阿姨终生免费无限量供应原材料。更有意思的是，雀巢咖啡的购买详情页的选择中还特意标注了“阿姨同款”字样。不得不说，雀巢这波反应比较迅速，借势热度的风格也很实在，为品牌赢得了不少讨论热度。

盒马花式卖货，进军雕刻赛道了？

品牌：盒马

谁能想到，盒马把水果雕成了我吃不起的样子？

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：一直以来，盒马凭着遥遥领先的精神状态在社交媒体上赚足了眼球，此次把西瓜雕刻成花也算是其正常操作，在展现产品的同时也让消费者获得了一定的情绪价值。不得不说，在越来越爱整活的品牌营销风气中，盒马总能根据各个产品不同的特色，提炼出好玩的亮点，吸引消费者的注意。这份独特的网感和幽默感，我学！

多邻国521广告，有种疯癫的美感

品牌：多邻国

521情人节，日本街头出现了多邻国的巨型户外海报，画风之炸裂，文案之深情，差点让我以为多邻国转行拍霸总短剧了。

文案：请你……不要忽视我……

文案：现在就……一直在一起

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：早在此前，关于多邻国的各种劝学方式就已经火爆世界。而此次多邻国则抓住521的节日氛围，在广告中融入了暧昧的画面剧情，再加上绿鸟头肌肉男的形象，想让人不关注都难。在小马看来，多邻国可以说是把自身学习类APP的定位发挥到了极致，其通过抓住用户缺乏自制力的痛点，并运用一些疯癫、有趣的品牌语言来加强与用户的互动，不仅不会让用户感到反感，还展示了一个费尽心力的幽默品牌形象。

蕾哈娜带货直播，现场学摊煎饼？

品牌：FENTY BEAUTY

近日，FENTY BEAUTY请来品牌创始人国际巨星蕾哈娜展台，为我们展示了一个充满中国味的“山东天后”。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：由于歌曲《we found love》谐音“潍坊的爱”，蕾哈娜也有着“山东天后”的称号，此次其在品牌快闪活动中直接摊起山东煎饼，回应了网络梗。除此之外，FENTY BEAUTY还在直播中融入了各种中国传统元素，对联、麻将、中国结等，引起了不俗声量。为了能够更好地融入中国市场，FENTY BEAUTY把蕾哈娜的个人IP发挥到了极致，展现其亲和形象的同时也不忘融入中国传统元素化解文化隔阂，可以说是非常接地气了～

素材来源于网络

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来源：SocialMarketing

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