香飘飘,功臣还是罪人?
香飘飘摆拍讽日,迅速蹭了一波爱国流量。怎么看?
我的评价,就俩字:鸡贼。
抖这种小机灵的后果是严重的,以至于连胡锡进都看不下去了。看似高调爱国的表象之下,却隐藏着对商业伦理的严重背离,对中国营商环境的深度污染,其行为犹如露营时为自己的便利抽烟扔烟头,却可能引燃整片森林。
第一,摆拍爱国是一出闹剧,谈不上勇气。这种行为在日本并不违法,也就是,其实香飘飘员工都不用摆拍,哪怕是真在商品上印刷讽日标语,也受到日本宪法言论自由条款的保障。所谓爱国壮举,根本不需要什么勇气,因为没有任何法律风险。这只是印证了网上多年流传的一句名言,国人往往在最安全的时候最勇敢。
别说是讽日标语了,每年到特殊的日子,都会有旅日华侨和留学生到靖国神社门口,或拉条幅,或举红旗,表达抗议,这也都是安全的。几年前判过一个案子,有个中国人被起诉,不是因为抗议,而是跑去点火烧靖国神社,毁损财产属于刑事犯罪。这就像几天前我写的美帝校园风波一样,言论自由保护的是表达,而不是允许你侵犯他人权利。
风险只有海外市场的公共关系风险,如果日本有商家或消费者对这种标语感到不快,可能会通过拒绝采购拒绝消费来抵制。香飘飘在日本的市场份额,估计可以忽略不计,即便全部丧失,由此而获得的国内流量也是巨大的。无本万利,这就是该事件背后的小算盘。
第二,该事件对中国出口信誉的潜在影响不容小觑。我猜该事件官方不会鼓励,胡锡进紧急表态就是一个风向标。为啥呢?香飘飘的营销手法,让外界对中国出口的诚信度产生质疑,会损害“中国制造”的国际形象。这回你是贴反日标语,下回谁知道员工会不会在原料里吐痰尿尿呢,再下回没准可能义愤投毒呢?
这哥们儿创造了历史。要知道,即便在极左岁月里,党的政策也是内外有别:在国内,居民购物消费都得先背几句语录才能进行,“下定决心,不怕牺牲,同志我照个相”,“造反有理,革命无罪,先交钱”……80年代姜昆有个相声讽刺过那段历史。但是对外你不能这么胡闹,出口美国的商品,不能印上“美帝国主义是纸老虎”,出口苏联的商品,也不能印上“打倒修正主义”啊!
事实上,新中国的成立到改革开放,然后一直到现在,我国的一贯立场是,贸易就是贸易,也就是在商言商,坚决反对贸易政治化,即把贸易与意识形态挂钩。这符合国家利益的最大化,因为你卖商品就是让客户去消费使用,而不是去宣传教育,出口的唯一目的是创汇。财大才能气粗,现在进口设备、对外投资、一带一路,最大底气就是手握3万亿美金的外汇储备,这是国本。香飘飘这种冒失搞法,是在动摇国本,是在掘国家的根儿。
第三,无底线营销,恶化营商环境,败坏社会风气。对那些正直经营、致力于打造全球品牌的中国企业而言,是不公平的,破坏了正当的竞争秩序。对消费者来说,摆拍是忽悠和欺诈,是情感操纵与玩弄,是对真正爱国精神的曲解与亵渎。这与不久前巴黎捡到作业本的小视频,都是无底线的营销,有什么本质区别?
此风不可长,否则,企业谁还认认真真研究产品,都去比Low,都去当演员,都去割韭菜,有百害而无一利。
综上所述,香飘飘摆拍事件暴露了当前市场中存在的道德危机,其行为虽赚得一时之利,却给中国营商环境和出口信誉造成了难以估量的无形损失。
我期待,在未来的商业舞台上,能看到更多以真诚与品质赢得尊重的企业,而非那些试图以投机取巧方式牟利的玩家。
感谢阅读“毛有话说”,释老毛的私人书斋,期待财富与心灵的共同成长。知识改变命运,投资实现自由。
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