青年节反讽喜剧、美团新广告好痒|案例一周

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7月前

营销案例精选（ID：m-cases）授权发布

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

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B站青年节反讽喜剧：《大魔术师》

品牌：B站

代理商：中好Blank

今年五四青年节，B站照惯例推出了宣传片，只不过……今年的画风和往年有点不同。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：还记得前几年的那部《后浪》，虽然当时热度不凡且金句频出鼓舞了不少青年，但自上而下的视角和硬梆梆的大道理也让不少人感到不适。今年，B站则邀请了祖峰，其“变身”成为了一位操控舆论，搅动互联网信息的“大魔术师”，目的在于揭示互联网上的反智内容与虚假套路。通过反讽，B站希望各位青年不忘五四精神，能够保持独立思考的能力，不忘求真求实。在信息大爆炸的互联网时代，B站此次的这番倡议可谓精准踩在了当下的互联网环境和青年人的心尖了。

内外新广告，是谁的尴尬日常？

品牌：内外

代理商：待认领

生活中谁还没点尴尬事件？不过，有的尴尬看似很小，但在日常生活中却总是影响着我们。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：内裤夹臀、袜子掉跟、抹胸下滑、内衣空杯……这些穿衣小糗事经常让人感到尴尬，甚至影响一整天的心情。内外则基于这些日常洞察，通过写实又有趣的方式进行了尴尬现场还原，展现消费者痛点与其共鸣的同时也顺势体现出橙标产品的特性，即在舒适体感之上，提升穿着体验。

橘朵，联名红山动物园了！

品牌：橘朵

最近，橘朵官宣了与红山动物园的联名合作，并推出以园内的明星动物为灵感的彩妆产品。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：据了解，本次联名产品包含「绒绒小熊猫」唇泥、「捏捏肉垫」腮红、「粉咖美豹」眼影与「卡皮巴拉」遮瑕盘，完全把动物的可爱和治愈感融入了彩妆。此外，所有产品外包装都采用了FSC®认证的“可回收，可降解，可再生”环保材质。值得一提的是，橘朵还践行公益举措，认养了红山动物园的动物豹猫“点点”。可以说，双方的此次联名，更多还是基于一种价值观和公益的传递，通过萌萌的动物唤起人们保护、关爱生态的意识。

饿了么，让大家劳动节别劳动

品牌：饿了么

代理商：待认领

劳动节虽然放假了，但各种各样的安排和家务劳动同样会让人感到劳累。对此，饿了么再次向大众发声——「不用劳动的劳动节」，带出其外送便捷，且能减少额外劳动的特点。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：放假≠不劳动，有人会加班，有人会出游，有人会宅家整理……各种各样的“劳动”依然充斥在我们的生活中。在劳动节依然会“劳动”的洞察之下，饿了么再次反向营销，告诉大家劳动节不用劳动，并围绕吃饭要洗碗、外食要等位、商店离得远等具体场景痛点，释出解决办法——上饿了么。不得不说，饿了么真的很懂打工人放假只想休息不想动弹的心理~

美团买药，把过敏拍出了“幽默感”

品牌：美团买药

代理商：清晨马路

换季时节，过敏成了最常见的皮肤问题，而“痒”作为过敏的一大症状，则有着强烈体感。对此，美团买药拍了一支以“痒”为切口的创意短片，生动刻画出过敏人士的难受。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：作为常见的过敏体感，大部分人对痒并未有强烈的干预治疗意识，而美团买药则通过夸张、趣味的剧情演绎展现了“痒”在生活工作中带来的影响，例如在喷嚏声的助推下农民坐着推土机一路倒奔；因身上瘙痒而被拿来当锯子使唤；脚趾缝痒，专门给皮鞋开了一个口子方便挠痒......在轻松的氛围中，美团买药传达出平台能为消费者提供便捷购药服务的价值，同时也强调了「哪里痒，就用美团买药」的认知。

素材来源于网络

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来源：SocialMarketing

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