瑞幸盯上刘亦菲、耐克野心文案…|案例一周

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1月前

营销案例精选（ID：m-cases）授权发布

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

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NIKE奥运海报，文案赢很大

品牌：NIKE

代理商：待认领

巴黎奥运会期间，NIKE以「胜者不是谁都能当」为主题开启营销企划，并特别邀请了国内运动员拍摄宣传海报，字里行间直白透露出了想要获胜的野心。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：在这个世界级的体育竞技盛宴，想必没有运动员心里不愿意“登顶”拿金牌，每个人都卯足劲希望发挥出自己的最佳状态。NIKE也抓住了这一心理洞察，深入运动员的内心想法，鼓励其勇敢表达自我，展现出野心勃勃的一面。值得一提的是，写给郑钦文的这句文案，在其夺冠后又改成了“想带走的巴黎纪念品，只有金牌”，极致诠释了运动员的好胜心。

瑞幸，官宣刘亦菲为全球代言人

品牌：瑞幸

这两天，相信很多朋友路过瑞幸都看到了神仙姐姐刘亦菲的广告牌。谁能想到，瑞幸这小子竟然一声不吭干了大事！

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：此次，瑞幸选择刘亦菲为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，某种程度可以说是一种战略打法。首先，与刘亦菲共同出现的还有新品乳茶，可见，作为主打咖啡的品牌，瑞幸也在积极寻求品类增长空间。其次，瑞幸官方打出了“上午咖啡下午茶”的口号，显然，其想要延长消费时段，包揽消费者全天的茶饮。而刘亦菲作为高热度艺人，不仅与瑞幸的品牌调性高度契合，带货能力也很强。对此，我只能说，瑞幸市场部上大分了。

宜家七夕文案，对“单身狗”很友好

品牌：宜家台湾

代理商：待认领

以往的七夕，单身的朋友们总是会受到各方的“暴击”。而今年的七夕，台湾宜家反其道而行，从不同角度撰写产品文案，主打一个雨露均沾。

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洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：宜家的这组海报，重点是解读产品面向不同状态人群的作用，也可以理解为产品能够满足多元需求。有意思的是，在三人沙发的产品文案中，宜家从单身、到情侣、再到一家三口，全都安排得明明白白。再仔细看看，部分文案还一语双关。比如保鲜袋的文案，对情侣人群说“和对方一起做菜”，而对单身人士则说“积极寻找你的菜”，其在体现保鲜袋容量之大的同时，也在传递不同信号——情侣之间的温馨家常很美好，单身朋友要抓住幸福的机会，可以说是很有共情力了。

杜蕾斯桃花福袋，七夕“鸡肋”周边？

品牌：杜蕾斯

七夕营销，必然少不了杜蕾斯。今年，杜蕾斯走起了粉红少女心，推出桃花福袋，但这个福袋的设计有点令人害羞。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：别的不说，就问大家见过福袋还分尺寸的吗？据了解，杜蕾斯的这个桃花福袋分为XL和S码。据官方说，大的XL码福袋能装下一片套套。此外，小马还了解到福袋里面内附双面招桃花卡，上面可以写下喜欢的人的名字，然后可以当饰品挂在任何你想挂在的地方。总的来说，杜蕾斯的出发点是很贴七夕的，福袋的创意也具有传统文化的祈福色彩，但因为有杜蕾斯的logo，总感觉挂不出去……大家觉得呢？

麦当劳大薯日，中式画风好舒服

品牌：麦当劳

合作艺术家：@鱼山饭宽

麦当劳一年一度的大薯日，今年画风有点不一样！

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：今年，麦当劳携手艺术家@鱼山饭宽推出「复古多用凉席」和「复古腰扇」两款中式纳凉周边，一方面结合了酷暑时节的刚需和中式传统的纳凉文化习俗，另一方面也借@鱼山饭宽的画笔，通过充满童趣天真的画面故事让大家找回童年的记忆，并将这一感受与大薯日形成粘连。不得不说，席面上「渔翁钓薯」的场景，确实生动又可爱～

素材来源于网络

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来源：SocialMarketing

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