尼尔森&饿了么：2024夏日宅爽生活方式趋势报告

随着高温的提前到来和持续时间的延长，2024年的夏日消费趋势展现出对即时零售和宅经济的显著偏好，特别是冷饮、零食和个护产品的需求激增。

报告显示，2024年夏季的首个高温日较十年平均有所提前，全国平均气温较常年同期上升了0.8°C，高温日数也增加了4.4天。这一变化直接影响了消费者的购买行为，线上渠道的冷饮销售额环比增长了193%，零食环比增长了20%，而个护产品如洗面奶和沐浴露的销售额也分别增长了20%和42%。

炎热天气促使消费者寻求即时的清凉和舒适，这反映在了即时零售渠道的快速增长上。特别是18-35岁的年轻群体，他们更倾向于“即时满足”的购物方式，这不仅满足了他们对冰饮和零食的即时需求，也体现了对便捷生活方式的追求。此外，即时零售平台如饿了么通过与品牌合作推出新品和限定礼盒，进一步推动了夏日经济的活力，为消费者提供了从味蕾到身心的双重享受。

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