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最能“抄”的康师傅要涨价？胆子真大。。。

最能“抄”的康师傅要涨价？胆子真大。。。

7月前

大家好，我是马可婷。

听说了吗？都听说了吗？康师傅方便面要涨价了！据说还是方便面的全线产品！

虽说现在官方还没有明确发布调价通知，但照目前康师傅各渠道方的回应来看，这一消息的出现不失为一次市场试探。

不过这里小马不禁要问一句了，这么能“抄”的康师傅凭什么涨价？

咱们说瓶装饮料撞口味没什么大惊小怪的，配方的差别还在，消费者可以凭借口味偏好自行定夺。

但康师傅你居然连包装都模仿我瓶装奶茶的白月光“阿萨姆”，这不是明目张胆的误导吗？

相差无几的瓶身和配色、同样的深色渲染背景加浅色的产品名称。

更心机的是，“奶茶”两个字的效果居然比主要成分“大红袍”还明显！

什么？你说这还不够像？

那是因为还没拿出更像的给你看。

首先拿出同属瓶装饮料品类的康师傅乌龙茶。

三得利：额……

形似的边框加黑底白字的产品名称，你要说它没变，它还用中国传统的纵向书写改了一下排版。

不仅如此，就连成分标准也要对标。

你是特级，我也是特级。

这里还不得不提到那句耳熟能详的广告词“有人模仿我的脸，还要模仿我的面”

统一老坛酸菜面在2008年推出这一口味后，康师傅于2010年也推出相同口味，并且连包装也没放过。

于是，当年的统一拍摄了这一广告来diss康师傅明目张胆的抄袭行为。

说实话小马当时看这个广告的时候光注意那么多长得像汪涵的脸了，也并不知道谁模仿了他的面。

现在想来那时候在超市看到的老坛酸菜面乍一看都长一个样，根本不知道货架上在售的是哪个品牌。

不得不承认，康师傅也算是把“活到老，学到老”的理念贯彻至今了。

为什么这么说呢？

看看康师傅与老对手白象、统一对标的，产品名称绕晕消费者的汤面就知道了。

“汤达人”（统一）VS“汤大师”（康师傅）

“汤好喝”（白象）VS“好汤面”（康师傅）

不仅商品名字仿佛文字的排列组合一样，这几款汤面的包装也常常迷惑着消费者，害得大家以为是自己爱吃的那款品控出了问题。

值得一提的是，康师傅倒是找对了周深这一国民形象良好的代言人，在代言人营销方面更胜一筹。

但不出意外也会出意外，包装长得太像也会弄巧成拙。

因为一不小心代言人就成了别家的。

不过对于这种“抄袭”现象，大家也是见怪不怪了。

毕竟对标的品牌太多了，今天抄别人，明天就有可能被抄。

这不，康师傅的大热门产品冰红茶也被人发现有了“山寨版”，甚至请来“杰伦”代言。

实际上这是一家名为“达利园饮品（辽宁）有限公司”推出的产品。

你以为是这个“达利园”

nonono，达利园品牌回应称这家公司名称带地名的并非本家。

你以为是这个“杰伦”

nonono，人家请的代言人是“周口杰伦”

网红杰伦和歌手杰伦之间就差一双不近视的眼睛。

更意想不到的是，其包装上还有“央视广告品牌”字样。

（图源抖音@《电商》杂志社）

针对网友的质疑，达利园（辽宁）表示：我要告到中央！

▼

话说回来，康师傅方便面作为速食行业的元老级产品，其产品口味与品牌效应还是占据了一定的消费者心智。

毕竟提到红烧牛肉面，人们第一个想到的品牌还是康师傅。

网友辣评：

（开个玩笑）怪不得康师傅最先涨价的是方便面，因为除了红烧牛肉面，其他都是抄袭。

而康师傅方便面本次涨价的理由是：配方升级。

有消息称，一周前进货的康师傅袋装方便面已经更换了包装，在原来的基础上加印了“升级啦，鸡蛋和面更爽滑，蔬菜加量更有料”

对于康师傅的涨价趋势，小马的观点是：

无论是品牌之间的相互模仿，还是速食行业品类的日益多元化，品牌们在行业内的激烈竞争确实只增不减，价格调整或许是品牌面对市场压力的自救行为。

但一味的提价，在产品同质化的今天，口感与辅助配料的改变不足以刺激消费者的痒点，这样的产品升级并不能够充分调动消费者的购买欲望。

对此，小马也想给出一些建议。

康师傅应该在品类和口味上多做探索和创新，构建品牌的差异化优势，提升行业竞争力。

同时，打出迎合当下消费理念的产品升级与改良策略，稳固并提升品牌在消费者心中的认可度，有了这些产品策略后再做价格调整也是合情合理的。

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素材来源于网络

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来源：SocialMarketing

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