更懂年轻人的手机,OPPO 来做?
邮箱|[email protected]
2000 来块的智能手机,年轻人的心头好。
充满活力的年轻人,手机品牌的心头好。
谁把握了年轻人,谁就基本把握了未来数年的消费走向。手机行业,尽管大家都举着大旗说自己和年轻人为伍,但每一家品牌给出的解法都不一样。
在性能已经足够的前提下,手机早就应该跳脱出干瘪瘪的参数游戏,找到另一条与年轻人产生共鸣的道路。先看年轻人喜欢什么,再看看他们在做什么。
OPPO Reno12 系列选择了从两个角度入手,一是设计的潮流,二是功能的潮流。
时尚是个轮回,发布会也是
什么是潮流,什么是时尚?
听一听张蔷的《别再问我什么是迪斯科》,你会以为回到了上世纪 80 年代的迪斯科舞厅,停顿一下你又会发现,这是一首发行于 2013 年的歌曲。
当前的流行趋势,就像这样进入了轮回转盘中。年轻人喜欢的时尚风格,重拾了 2000 年千禧年代的调调。你比如风靡学生群体的 Y2K 搭配,紧身上衣和闪光配饰,基本都离不开经典的银色。
于是 OPPO 将“千禧银”作为 Reno12 系列的主打色,把后盖做出了流动的银色磨砂效果,尽管是磨砂,但却有着亮面玻璃一样的闪耀光泽。类似的设计语言,我们在去年 Beyonce 的 Renaissance 全球巡演就能看到。
有意思的是,这次全球巡演的主题就是“文艺复兴”。而在舞美、妆造方面,Beyonce 的团队更是打造了充满科技感的设计,恰巧对应了银色在千禧年的本质——科技与未来感。
OPPO 在抓住了“千禧银”的同时,还尝试了柔和桃、乌木黑、银幻紫,以及香槟金等配色,其中,香槟金和乌木黑是上下撞色设计——用撞色好像也并不合适,撞材质更合适一点。即上半部分为磨砂,下半部分为亮面。
从某种程度上来说,OPPO 是把这款产品当成时尚单品来设计的。否则也不会在后盖的样式上花如此多的功夫,如果颜值不过关,或许真的无法交给用户——甚至连发布会的现场,OPPO 都打造成了千禧年秀场,不同风格的模特来展示不同配色的手机。
这何尝不是一种科技产品的文艺复兴?
功能跟随潮流,一直在变
从直屏到曲面,再从曲面到微曲面。
智能手机屏幕的流行趋势再度回归理性。用户,尤其是年轻用户,实际上更需要一个看起来是曲面,摸起来又不会误触导致游戏失败的曲面屏手机,更重要的是,屏幕四个边如果都能做成曲面,那么高级感又再上了一层楼。
于是等深四曲面应运而生。Reno12 除了把等深四曲面放进了这台手机里,还融合了 7.3mm 和 179g 轻薄特性,这给用户大大减小了口袋的负担。
需要说明的是,Reno12 的这个等深四曲面屏,还包含四个边角(R角),曲率更加合理,宽度几乎与四边相同,从而带来了更顺眼的视觉效果。
等深四曲面,可以说是品牌对用户需求的一次精确洞察,也可以说是对自身技术以及供应链调度实力的体现。
接下来的这个功能,更是如此。
长久以来,实况图片都是 iOS 所独有,小红书、微博等主流平台都支持了实况照片——尤其是小红书特殊的内容环境所致,你应该刷到过“live 图的意义”这个话题标签,里面都是充满生命力、可以动的照片。
也正因为实况照片给予了二维图像“生命力”,这种内容的展现形式更为年轻人所喜爱。
是随风摇曳的绿色草坪,是波光粼粼的海面,还有潺潺流动的森林小溪......这些代表着元气与生命力的场景,构建成了 Live 图的生态。
自 iPhone 6s 推出 LivePhoto 之后,鲜有安卓手机跟进。而如今,OPPO 终于将这一功能带到了 Reno12 系列上,并支持上传小红书。这是安卓手机里第一个办到这件事情的。
实况照片在年轻群体当中的受欢迎程度不言而喻,尤其是女生用户。在过去,甚至会有部分用户为了这一个功能,去买 iPhone。但在这之后,用户又多了一个选择。Reno12 系列不仅更亲民,功能也相比 iPhone 更丰富。
例如,除了能在相册里编辑实况照片,自己选择封面图。还支持实况照片的实时美颜,对于喜欢自拍的用户来说,这个功能可算是神器。毕竟 iPhone 没有美颜功能,更不用谈 LivePhoto 加上美颜了,即使是用美图秀秀,也不能给 LivePhoto 加上美颜效果。
要说这是目前全球独一档,也没问题。
AI 功能探索更进一步
AI 潮流当下,找到一个合适的落地场景,相比 AI 大模型的规模,对于用户来说更加直观。
AI 消除上线之后,手机圈掀起了一波热潮。这一次,OPPO 在此基础上,增加了“AI 闭眼修复”功能,即在三人以上合照的时候,你能够拍到一张所有人不闭眼的照片,避免了拍大合照的时候,有的人不同步,闭眼后得不到完整的合照。
但需要注意的是,这个功能是一个“拍照”功能。你需要用 Reno12 来拍合照,触发了功能之后,然后进行闭眼修复。仅导入一张非 Reno12 拍摄的大合照,是不能够启用“AI 闭眼修复”功能的。
此外,OPPO 还给 AI 消除提供了“一键消除”功能,手机可以自动识别图片里的杂物以及路人,不需要再手动涂抹,即可一键填充成背景。
在探索 AI 功能落地这个方向,OPPO 或许是手机里最努力的品牌之一。其落地的标准点并不在于多,而在于对用户需求的精确把握。对此,OPPO 甚至在社交媒体上开设了多个产品经理的账号,公开与用户进行沟通,其中 Reno12 系列的产品经理是@鳃鳃saisai,而 OPPO Find 系列的产品负责人@周意保Will 还会分享工作细节,几乎是有问必答。
能够如此近距离、真诚地用户交流想法,了解用户的需求,应该是每个产品经理都做到的事。
最后,再来复习一下这个更了解年轻人的 Reno12 系列配置
- 屏幕:6.7 英寸 OLED 四曲柔边直屏,分辨率 2412×108 ,120Hz 刷新率,康宁 Victus 2 保护玻璃;
- 处理器:联发科天玑 8250/9200+ 星速版芯片(Pro),LPDDR5X+UFS 3.1
- 相机:前置 5000 万像素,后置 5000 万像素主摄+800 万像素超广角+5000 万像素人像长焦支持实况照片;
- 续航:5000mAh+80W 快充,20 分钟充电 55%,43 分钟充电 100%;
- 三围:厚 7.3mm/7.55mm(Pro),重 179g/183g(Pro)
- 售价:Reno12,2699 元起,Reno12 Pro 3399 元起(12GB+256GB)
微信扫码关注该文公众号作者