假期给经济复苏按下“快进键”，哪些行业更有价值？｜晓报告

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5月前

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文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

自2023年开始，各个领域开启报复性复苏，“文旅”也没有掉队。从数据上看，今年的五一圆满结束。5月6日，文旅部发布五一假期文旅成绩单，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%。

但整合这次的文旅消费成绩单，我们却发现了一些出人意料的数据。这期报告，晓报告团队就从“文旅消费趋势”入手，整合最新的九大消费数据，带你了解今年火爆的文旅经济。

另外这次的数据我们分了三个维度来看，分别是升了但也降了、假期新玩法以及新增长点，透过这些维度希望能带给你一些新的启发。

从“升了但也降了”维度看

五一成绩单有三个数据值得思考

▶▷第一个数据，五一旅游人次创新高，人均花费却下降了。

据文化和旅游部数据中心测算，2024年五一假期全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%。

出游人次数暴增，但人均消费却没跟上。

2024年五一期间平均每人次花费566元，2019年的同期则为603元。算下来2024“五一”期间人均花费恢复至2019年同期的94%。

▶▷第二个数据是，消费领域的“量升价跌”。

2024年五一消费的最大特征是：市场下沉，以及部分消费领域的“量升价跌”。

以机票价格为例，据航班管家数据，今年五一假期国内经济舱机票均价较2019年增长19%，但较去年同期下降10%。

▶▷第三个数据是，电影下沉趋势明显。

2024年五一档内地电影总票房15.27亿元，同比增长0.38%。这个数字和2019年档期票房相当，但低于2021年的16.74亿元。

分城市线级看，中国电影市场持续下沉。三线及以下城市的票房贡献为40.9%，较2019年疫情前的38.6%增长了2.3个百分点。

这也说明，下沉市场对于电影票房的重要程度，正在变得明显。

从“假期新玩法”维度看

消费者游玩的一些新花样

▶▷第一个变化是，“反向旅游”火了，县城游火了。

据携程数据，五一期间，十大热门县域目的地的订单量，平均同比增长36%。

对比最热门十大三四线目的地，十大县域订单平均增长11%，订单的数量变化，整体呈现县域>三四线>一二线城市。

《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》显示，2022年，旅游总收入超百亿元且接待游客总人数超千万的旅游大县只有79个，旅游收入低于30亿元的县域占纳入统计的县域总数的65.86%。由此看来，县域旅游市场仍有很大发展空间。

▶▷第二个变化是，消费者跟着演唱会、音乐节去旅行。

据携程数据，演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%，常州、合肥、北京、烟台等地音乐节受关注高。

从票房数据来看，据灯塔专业版演出板块最新统计，今年五一假期五天单日上演票房全部破亿元，5月4日更是创下2.53亿的单日破纪录票房，这2.53亿元中音乐类目票房占了97.6%。

▶▷第三个变化是，亲子研学游热度飙升。

近年来，“亲子研学游”的热度持续上升，博物馆作为亲子家庭人群的热门选择，已成为孩子兴趣培养和思考启发的关键场所。

马蜂窝数据显示，2024五一假期“最受欢迎”博物馆是故宫、三星堆博物馆、秦始皇帝陵博物院、南京博物院、中国国家博物馆、洛阳博物馆、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、晋祠博物馆、苏州博物馆。

另外，中国旅游研究院发布的《2023年暑期旅游市场监测报告》显示，2023年旅游市场亲子和研学旅游领先复苏，文化底蕴丰厚、便利性高的都市旅游目的地更受青睐，北京、上海、西安、南京、成都、武汉、青岛等城市受偏爱。

从出行、以旧换新、房子

看见三个消费新增长点

▶▷第一个新增长点是：国际“特种兵”涌现，日本游大爆发。

携程近日发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，日本在今年中国热门出境目的地中排名首位，同泰国、韩国、马来西亚、新加坡为前五热门目的地。

从进出港航班量来看，韩国、日本、泰国为TOP3，日均航班量恢复至2019年同期的85%、76%、73%，仍以东亚、东南亚等短距离目的地为主。

长线目的地中，阿联酋恢复程度最好，为118%，美国恢复程度为23%。

▶▷第二个新增长点是：户外出行、以旧换新相关消费活跃。

五一消费在品类上呈现诸多新趋势，户外出行带动相关升级类商品旺销，京东平台五一节前户外防晒衣、防晒裤等GMV环增100%以上。

以旧换新等政策为家电家居等品类消费注入强心剂，苏宁门店5月1日—3日以旧换新订单量同增70%以上；据人民网，五一期间超400个家居品牌及逾千个商家参与以旧换新，绿色家电、新能源车等表现较好。

▶▷第三个新增长点是：五一黄金周全国百城二手房市场热度上升。

据58安居客研究院统计数据显示：2024年五一假日期间，百城二手房找房热度指数为0.88，相比2023年同期增加109%。

其中，一线城市找房热度指数为1.00，同比上涨152%，已恢复到2020年的水平。

其中一线城市中政策相对最宽松的深圳和刚放松限购的北京，五一假日期间找房热度已完全超过2020年五一期间的水平。结合当前二手房价格持续走低的情况，预计放开限购将最大限度地激发需求释放。

小互动

本期报告到这里就接近尾声了。今天留给你的讨论题是：今年的文旅消费你贡献了多少？以及对比2023年，今年你的消费方式有了哪些变化？

以上就是吴晓波频道《九大数据，洞见2024年文旅消费趋势》报告中的内容。6月晓报告团队还会进一步推出儿童消费、楼市去库存、品牌出海东南亚等诸多深度内容，还请继续关注。

本篇作者 | 晓报告 | 责任编辑 | 何梦飞

主编 | 何梦飞 | 图源 | 晓报告

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来源：吴晓波频道

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