磁力引擎：2024年快手防晒类目数据报告

随着健康意识的提升和季节性需求的增长，快手平台上防晒类商品的消费呈现出明显的上升趋势。2023年全年，快手平台防晒相关内容观看用户规模同比增长46%，互动用户规模同比增长71%。防晒相关视频播放量同比增长88%，播放时长同比增长173%。此外，防晒商品的消费人数同比增长103%，消费GMV同比增长157%，消费客单价提升26%。

报告数据反映了消费者对防晒产品的高度关注和需求，尤其在3-8月期间，这与季节性户外活动增加和紫外线强度增强有关。用户不仅在数量上增长，而且在消费能力和互动意愿上也表现出积极态势。特别是直播渠道的GMV占比高达87%，显示出直播作为新兴的电商模式，对防晒商品销售的推动作用显著。同时，「软防晒」和「硬防晒」两大类目均显示出强劲的增长势头，其中「软防晒」在上半年表现尤为突出。

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