快手：2024年Z时代数据报告

快手平台的Z世代用户群体展现出了强劲的消费潜力和独特的消费偏好，成为品牌营销不可忽视的新兴力量。

快手平台的Z世代用户（1995-2009年出生）规模庞大，月均搜索用户数占比高达26.3%，且在短视频内容的搜索、消费等方面增速均高于整体用户。特别是在18-23岁年龄段，用户数量同比增长显著，显示出年轻一代的活跃度。此外，Z世代在快手上的消费金额占整体消费比例持续提升，尤其在一线、新一线、二线城市中，消费用户数和金额的TGI（目标群体指数）远高于新线城市。

Z世代用户群体的崛起，为品牌提供了新的营销机遇。他们对短视频的高度依赖，以及在娱乐、美妆、数码产品等领域的明显消费偏好，表明品牌需要通过创新的短视频营销策略来吸引这一群体。同时，Z世代用户在高线城市的高消费TGI也提示品牌应重视城市市场的差异性，并针对性地制定营销计划。

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