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星图数据：2024年618全网销售数据解读报告
星图数据：2024年618全网销售数据解读报告
4月前
2024年的618购物节，电商平台以创新策略和优化服务，重塑了消费者的购物体验。
报告显示，全网销售总额达到7428亿元，其中综合电商以5716亿元占据主导，直播电商和即时零售分别以2068亿元和249亿元紧随其后。在品牌竞争中，金龙鱼、三只松鼠、珀莱雅等品牌在各自品类中表现突出，均价和销售额均显示了品牌的市场影响力。
今年的618，电商平台不再单纯依赖价格战，而是通过提升服务质量、简化购物流程、加强物流配送等多维度手段，来增强用户粘性和购物满意度。例如，京东取消预售、现货开卖，并推出长达180天的价保服务，而天猫则通过88VIP购物月卡提供更多专享权益，这些举措都体现了从价格竞争向服务竞争的转变。
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来源：营销人星球
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