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星图数据:2024年618全网销售数据解读报告
星图数据:2024年618全网销售数据解读报告
6天前
2024年的618购物节,电商平台以创新策略和优化服务,重塑了消费者的购物体验。
报告显示,全网销售总额达到7428亿元,其中综合电商以5716亿元占据主导,直播电商和即时零售分别以2068亿元和249亿元紧随其后。在品牌竞争中,金龙鱼、三只松鼠、珀莱雅等品牌在各自品类中表现突出,均价和销售额均显示了品牌的市场影响力。
今年的618,电商平台不再单纯依赖价格战,而是通过提升服务质量、简化购物流程、加强物流配送等多维度手段,来增强用户粘性和购物满意度。例如,京东取消预售、现货开卖,并推出长达180天的价保服务,而天猫则通过88VIP购物月卡提供更多专享权益,这些举措都体现了从价格竞争向服务竞争的转变。
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来源:营销人星球
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