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尚雯婕粉丝，个人IP界的营销鬼才！

尚雯婕粉丝，个人IP界的营销鬼才！

5月前

大家好，我是马可婷。

小马最近刷到一个出圈舞台，那就是在B站上收获180w+播放量的尚雯婕全开麦Live现场视频。

而在这场把姐姐们的“真面目”全都搬上台的直播比赛中，尚雯婕以一首《Chandelier》杀出重围夺得了冠军。

于是小马就在想，依据人气和热度排名的浪姐，怎么就让之前不争不抢、松弛躺平的尚雯婕拿了第一呢？

深挖之后才发现，原来她的粉丝比她更懂营销。

01

关联热门IP形象，放大个人魅力

以往在大众眼中她是面容冷峻、不苟言笑的个性唱作人，看起来不太好相处的样子。

然而近几天，粉丝在看过节目之后却给她取上了一个代表着佛系、平和精神状态的“水豚”称号。

并且还制作了视频介绍，在B站上的播放量已经达到了60万。

小马带大家一起来看看粉丝是怎样总结她的人设的吧（以下图源B站博主@尚雯婕为啥把我弄丢了，感兴趣可移步观看视频）

以情绪稳定著称：烤面包把机器烧坏了还能不慌不忙的问导演组“没事吧”

实力有余，但四肢笨拙，反应迟钝。

性格温和、理智冷静，面对挫折都是自然的、淡淡的、湿湿的精神（确诊为淡人）

网友将这种精神称作水豚精神。

甚至专门为她做了一条“因队友淘汰而平静爆哭的纯享视频”

精神状态稳定，不苟言笑但重情谊，面对队友淘汰默默擦干眼泪。

02

点出超前精神状态，捕获大众情绪

从其创作的歌曲歌词中看，精神状态更是领先社畜十余年。

“因为我们都将发疯”（已知该歌曲为尚雯婕在2012年发布）

水豚作为世界上最大的啮齿动物，凭借其强大的实力总能秒掉一切。

小马分析这里应该是一语双关：第一层是说尚雯婕很爱吃，第二层则是说她怼人的能力无敌。

怎么怼的呢？比如以下这些：

气到LGBT友好人士的下场就是一个字：滚

连骂人都能分个层级出来。

先夸后贬，简直是当代互联网嘴替，小马也想学学怎么高级的骂人。

这种时而发疯、时而呆萌的反差感，使尚雯婕的形象更加生动和平易近人。

就连娱乐圈的文案宗师大张伟都称她为：冰淇淋——看着是冰山，咬一口发现甜甜的。

03

积极响应公关消息，维护艺人形象

为什么说是网友帮她营销呢，因为佛系的她根本不懂怎么运营自己。

前几年的她黑料缠身、被人恶意造谣诽谤。

最后在法院的判决下，真相才水落石出，尚雯婕还将赔偿金捐给了爱心图书馆。

而在此期间，尚雯婕的公关团队并没有拿出大多数明星回应争议的三件套：律师函警告+抱歉占用公众资源+微博升堂，只有工作室发出了处理过程的声明，这篇帖子就连她自己都没有转发。

再看看这条微博惨淡的转发量跟数据。。。

相比之下，粉丝梳理的事件结果反倒看起来更加清晰。

首先，拿出法律权威组织的公告佐证被诽谤的事实。

其次，用明显的字体和颜色提炼公告内容，便于传播扩散。

最后，将被告方的道歉结果摆出，坐实对方污蔑的事实，为艺人正名。

04

找准能力优势，主打一个入股不亏

而尚雯婕身上可以营销的角度远不止这些。

作为复旦大学法语系毕业、精通多门外语的学霸，之前在采访里无意中提到的外语学习方法也被很多粉丝、学习博主拿来实践。

最近在浪姐里呈现出反差感和憨憨状态的她，也在看到很多人运用她的外语学习法之后，开始正式在自己的小红书账号上发布相关的教学视频。

先上课代表！好东西就要一起分享！

网友评论：姐在这个赛道真是遥遥领先。

从互动情况看，尚雯婕和网友们形成了一种真诚质朴的双向奔赴。

网友有问题是真提，尚雯婕也是真的给出了课后答疑。

由于课程太干，网友都感叹她不做音乐也不会饿死：

其淡淡的人设也是贯彻到底。

这边还在条理清晰、分点解析的上课，那边担心华语乐坛被洋人偷家的网友们都急得炸锅了。

尚雯婕能不能开个淡人学习班啊，小马也想学学怎么在想不出选题的时候不在工位上如坐针毡。。。

▼

整体盘下来，感觉尚雯婕浑身都散发着淡人气息，表面上看起来和“营销”、“运营”这些需要巧妙布局的策略性行为搭不上边。

但纵观当下人们精神状态时而稳定、时而平静着发疯的社会现象，尚雯婕的这种人设与定位未尝不能成为当代人向往或奉为精神领袖的个人IP打造方向。

事实证明，根据个人能力的优势找准定位，能让口碑与形象实现差异化的出圈效果，同时还能找到目标受众与之建立稳固且长久的联系，从而进一步完成个人的内容输出、为事业及各项领域的发展铺路。

值得一提的是，尚雯婕这次能赢得话题、收获一堆路人粉，更是离不开广大网友和粉丝们的脑洞大开和才华横溢啊！

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你喜欢尚雯婕这种人设定位吗？

素材来源于网络

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来源：SocialMarketing

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