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lululemon在美国涨不动,拿过接力棒的Alo Yoga又是谁?
lululemon在美国涨不动,拿过接力棒的Alo Yoga又是谁?
5月前
品牌影响力的更迭总在悄无声息间发生。 |
封面来源|企业官网
《华尔街日报》在一篇报道中谈到Alo的腾飞之路,形容“这其实是一个商业故事、营销故事、疫情故事和名人故事,其中还包含大量偶然事件”。
“这个时代的标志性服饰”
Alo的运动背心(图源官网)
因此,相对小众的Alo被一些媒体称为“炫耀版的lululemon”——以健身为名,但重点意在炫耀身材、时尚品味、身份象征。曾经,lululemon那个小小的Omega符号也有浓浓的此种意味。
靠名人效应出圈,向lululemon学社群
金智秀代言Alo(图源官网)
与当下的许多美国消费者类似,《The Business of Aspiration》的作者认为,Alo看起来比lululemon更酷、更有意义,这种感受很难找到具体的原因,就像她所评论的,“这正是品牌想要的营销——当人们无法解释为什么某样东西看起来比其他东西更酷时。”
离成为下一个lululemon还有多远?
Alo的运动鞋(图源官网)
独家、深度、前瞻,为1%的人捕捉商业先机
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来源:36氪Pro
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