出品/联商网
2024年端午假期，消费品市场供需两旺，节日气氛浓郁，全国休闲旅游消费持续升温。《联商网》根据公开数据，统计了餐饮、旅游、电影等行业数据，及部分省份和城市发布的相关实体商业消费通报。从公布的数据来看，端午假期消费延续了五一的“下沉”趋势，适逢“文化和自然遗产日”，民俗热和周边游火热。对此，联商网高级顾问团成员王国平指出，今年端午，传统零售商业表现中规中矩，消费方式的迭代，开始进行转移及分流。而文化性旅游消费与享乐性旅游消费的结合为消费者提供了更丰富的体验，并快速崛起成为居民消费最大增速板块。
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周边短途游是主要趋势
端午档票房同比下降
整体来看，端午小长假期间，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%；人均旅游支出仍到2019年的89.5%，仍不及疫情水平，但好于去年同期。在“文化和自然遗产日”的影响下，新中式游、民俗体验游、与各类传统文化相关的景区景点、演艺项目、非遗体验、节日活动等备受关注，各地纷纷推出与节日相关的活动，吸引游客前往。以大城市为中心，向周边小城深度“下沉”游成为端午的主要出行选择。携程端午报告显示，周边游及本地游订单占据假日近7成旅游订单；端午周边游预订量同比去年增长近两成。以“2小时高铁圈”为代表的周边短途游引领假日风潮。从交通运输部获悉，6月8日，全社会跨区域人员流动量超2.27亿人次，环比增长20.9%。其中铁路客运量达到1690万人次。杭州、南京、上海、广州、苏州、北京、天津、济南、成都、深圳位列周边游热门目的地前十。此外，机票、酒店的均价也有所降低，去哪儿大数据显示，今年端午酒店平均价格较去年端午有比较明显的下降。尤其是高星酒店和经济型酒店均价降幅最为明显，达到两成左右。去哪儿大数据研究院分析，由于今年经济型酒店供给量增加明显，对价格起到平抑作用；而相比中低星酒店，高星酒店则在“保入住率”上有较大压力，在比较“淡”的端午假期，涨价动力不足，部分城市五星级酒店在端午期间报价也仅每晚400多元。端午三天假期，主要出游人群集中在“90后”、“00后”及“80后”，分别占比为37%、25%和25%。其中“00后”增长最为显著，出游人次同比增长近30%。自驾客群也更年轻化，携程租车数据显示，端午假期“90后”租车订单占比40%，“00后”订单同比增长150%。据美团数据，端午假期全国日均生活服务线上消费规模同比2019年增长达69%，广东、江苏、浙江、北京、上海、四川、山东、湖北、河南、湖南为全国消费规模TOP10省及直辖市。端午节假期，中国内地电影市场表现不如人意。据猫眼数据，三天假期(6月8日至10日)票房总计3.83亿元，比去年端午档(6月22日至24日)9.1亿元的票房少了5.28亿元，同比下降57.95%。02
2024年端午假期，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期(2023年6月22日至24日)增长9.8％；全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长11.7％和9.2％。
商务部重点监测零售企业家电、家具、通讯器材销售额同比分别增长11.7％、17.7％和35.5％，节令食品粽子、咸鸭蛋销售额同比分别增长1.5倍和72％。商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长7.4％，部分电商平台城市周边游订单量增长约20％，租车自驾订单增长约2.6倍。假日期间，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额28.6亿元，同比增长8.7%。全市60个重点商圈客流量2280.2万人次，同比增长10.3%；实现消费金额65.7亿元，同比增长12.9%。节日期间(6月7日-9日)，全市线上线下共计消费310.7亿元，比去年同期增长17.3%。其中，线下消费170亿元，同期增长19.1%。线上消费140.7亿元，同期增长15.1%。监测的35个重点商圈，进店客流总量达到1403万人次，同期增长2.5%。市商务局数据显示，6月8日至10日，重点监测的436家商贸企业累计实现销售额10亿元，同比增长6.8%；累计客流量达675万人次，同比增长9.7%。55家购物中心累计实现销售额3.4亿元，同比增长13.2%；客流量达505.2万人次，同比增长11%。全市累计接待国内游客701.44万人次、同比增长9.5%，实现旅游总收入41.23亿元、同比增长17.9%。据初步测算，2024年端午假期三天(6月8日至10日)，广东全省累计接待游客1924.5万人次，实现旅游收入91.1亿元。广州市共接待市民游客近582万人次，实现文旅消费32.9亿元，31家文化旅游景区共接待市民游客254.4万人次、同比增长近9%，15家重点景区共接待游客59.3万人次、同比增长近7%。据深圳市文化广电旅游体育局发布数据，2024年端午假期3天，全市共接待游客345.93万人次，较去年端午假期同期增长2.3%；旅游总花费18.80亿元，较去年同期增长5.0%。2024年6月8日-10日，浙江省累计全域旅游人数1440.9万人次，按可比口径增长10.7%，较2019年同期增长12%。其中累计接待过夜游客833.1万人次，按可比口径增长6.8%，较2019年同期增长1.9%。全域旅游收入123亿元，按可比口径增长8.3%银联商务消费数据显示，端午期间，全省零售行业消费金额144.3亿元，同比增长45.8%。据市文化广电旅游局统计，6月8日-10日，全市接待外地游客约350万人次左右，日均接待量116.7万人次，按可比口径同比增长8.6%杭州市文旅总消费合计77.8亿元，其中外地在杭消费19.69亿元，外地消费金额占比为25.3%，较去年提升近11.3个百分点；夜间消费占总体在杭消费比重约33.6%，较去年提高近6.6个百分点。6月10日，市商务局统计数据显示，6月8日至6月9日，全市重点监测的50家样本企业累计实现销售额2.77亿元，较去年同期上涨5.56%。据文旅大数据监测分析，端午假日期间，全市共接待游客152.62万人次，同比增长29.44%，较2019年同期增长40.86%，增速居全省第3。截至目前，绍兴接待过夜游客同比增长23.19%，增速居全省第1。第三方平台飞猪数据显示，端午节假日期间，绍兴景区的门票预订量比去年同期增长约八成，是浙江省内城市文旅订单增速最快的城市。截至10日下午3点，端午假期我市重点A级旅游景区旅游接待19.741万人次，同比上涨24.71%；门票收入937.117万元，同比上涨10.33%。嘉兴文旅局数据显示，全市共接待游客154.28万人次，旅游总收入20.06亿元，同比2023年分别增长38.13%和30.35%；南湖、乌镇、西塘等三个5A级景区分别接待游客14.30万人次、8.88万人次和14.45万人次。据江苏智慧文旅平台监测：端午假期(2024年6月8日0时至10日16时)，江苏纳入监测的634家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、45家省级以上夜间文旅消费集聚区和202家文化场馆去重后共接待游客1190.4万人次，游客消费总额48.4亿元，同比分别增长16%和15.1%。全省开展形式多样的非遗购物活动，截至目前，线上线下实现销售额5000余万元。美团数据显示，江苏接待国内游客和文旅消费量均居全国第二；百度迁徙数据显示，江苏接待国内游客量位居全国第二。据南京文旅，端午假期(6月8日至10日)全市共接待游客549万人次，同比增长16.8%。据银联商务数据显示，全市文旅消费金额31.7亿，全省占比达23.6%，位列省内第一。根据市商务局监测数据显示，端午节假期，全市130家商贸流通企业共实现销售(营业)额18.1亿元，同比增长9.6%。节日3天，南京市商务局监测的35家百货、商业综合体累计实现销售额5.8亿元，同比增长6.1%；进店客流量达345.7万人次，同比增长16.3%。监测的50余家餐饮企业合计实现营业额2336万元，同比增长4.4%。据市商务局监测数据显示，全市重点监测的38家综合体和零售餐饮企业端午假期预计实现销售额2.4亿元，较去年同期增长7.9%，其中餐饮企业营业额同比增长13.7%。据测算，2024年“端午”假日期间，全市游客接待总量为290.16万人次，同比增长10.6%；实现旅游总收入34.24亿元，同比增长8.76%。端午节假期，全市64家商贸企业实现销售额约5.68亿元，较去年同期增长5.6%。其中主城区重点监测22家商贸零售企业，实现销售额14703.74万元，同比增长13.70%，日均客流67.01万人次，同比增长20.50%。综合省市智慧文旅平台和各辖市区统计直报情况，全市重点旅游景区、街区、乡村旅游、文博场所等累计接待游客125.07万人次，同比增幅23.62%，旅游总收入11.38亿元，同比增幅21.41%。经测算，2024年端午假期全市共接待游客203.3万人次，实现旅游总收入20.3亿元，分别增长30.4%、25.6%。其中，全市纳入监测的A级旅游景区、乡村旅游重点村以及文博艺术场馆共接待游客88.76万人次，消费总额7.1亿元，分别增长38.1%、28.1%。端午假期安徽全省接待游客1937.6万人次，实现旅游收入101.9亿元，同比分别增长5.7%、13.9%。端午期间，近600场促消费活动掀起热潮。全省重点观测的10家旅游休闲街区营收2010万元，同比增长7.9%。端午假日期间我市共接待游客139.19万人次，同比增长12.43%；实现旅游总收入8.11亿元，同比增长27.88%。经测算，2024年端午假日全省累计接待游客680.41万人次，同比增长9.6%；游客旅游总花费48.37亿元，同比增长11.5%；分别比2019年同期增长35.3%和34.0%。经综合测算，端午节假期全省共接待游客1026.5万人次，同比增长40.4%；实现旅游综合收入77.6亿元，同比增长51.7%。省内7家5A级旅游景区累计接待游客36.69万人次，同比增长8.65%。
全省重点监测的160 余家商贸流通企业销售额同比增长4.7%，恢复至2019年同期的129%。其中，餐饮企业营业收入同比增长10.7%，恢复至2019年同期的141.3%。
·大连
据统计，端午3天假期，我市重点监测的10家样板零售企业实现销售额1.23亿元，比去年同期增长5.7%。经综合测算，端午节假期全省接待国内游客840.1万人次，同比增长69.1%；实现国内旅游收入70.2亿元，同比增长72.4%。经移动大数据测算与中国旅游研究院研究分析，2024年端午假日期间，全省共计接待游客 639.5 万人次，多家景区迎来客流高峰。黑龙江省商务厅组织开展5项省级促消费活动。各市(地)联动开展各类节日特色促消费活动75项，其中计划配套促消费资金合计约1.5亿元。数据显示，端午假期，黑龙江租车预订量比去年同期增长约50%，以哈尔滨为中心的龙江深度游日渐火爆。端午假日期间(6月8日—10日)，我市接待游客量同比2023年增长31.35%；旅游收入同比2023年增长33.54%。截至6月10日14时，假日期间全市30家重点监测景区接待总量为108.92万人次，同比增长44.42% ，实现营业收入3776.89万元，同比增长10%。经初步汇总，全市接待持证留宿旅客28.8万人次，同比增长2.2%。其中，重点监测的20家住宿设施接待总人数1.09万人次，营业收入1099万元。14家商贸流通企业累计实现销售额1.99亿元，较去年同期增长3.2%。“端午”假日期间(6月8日—6月10日)，我市纳入全省监测直报的29家景区景点，累计接待游客73.89万人次，同比增长18.35%；实现营业收入7639.83万元，同比增长11.92%。6月8日0时至6月10日16时，全市纳入统计的A级旅游景区、新业态旅游景区、乡村旅游区点、红色旅游景区等21家旅游景区(点)共接待游客50.17万人次，其中泰山景区接待人数12.99万人次，较2023年增长13.26%。全省共接待国内游客1443.4万人次，旅游收入64.5亿元。与去年同期相比，接待人次增长14.0%，旅游收入增长16.2%。与2019年同期相比，接待人次增长52.9%，旅游收入增长43.0%。6月8日至9日，全省重点监测的340家零售企业实现销售额5.8亿元，与2023年同期基本持平，比2019年同期增长6.2%。综合大数据监测、抽样调查和区县(市)统计，全市共接待游客557.9万人次。全市重点监测的餐饮企业客流量同比增长17%，营业额同比增长3%。据测算，全市文旅接待量110.32万人次，实现文旅综合收入6.58亿元，同比分别增长1.06%和5.33%。综合大数据监测和第三方抽样调查统计，端午假期，我市共接待游客168.38万人次，同比增长7.92%；旅游综合收入9.84亿元，同比增长8.89%。据统计，端午节期间全市共接待游客228万人次，与2023年、2019年同比分别增长59%、120%；实现旅游综合收入15.96亿元，与2023年、2019年同比分别增长45%、102%，保持了良好发展势头。据统计，6月10日，我市接待游客73.56万人次，实现旅游收入3.878亿元，与2023年相比分别增长5.1%、33.2%；端午节3天假期，我市共接待游客236.27万人次，实现旅游收入12.778亿元，与2023年相比分别增长3.46%、36.22%。湖南省文旅厅发布数据，根据手机信令大数据建模分析显示：端午假期3天，全省共接待游客1368.81万人次，同口径比去年端午假期增长23.7%。全省游客总花费达96.81亿元，同口径比上年端午假期增长25.34%。根据大数据建模分析显示，2024年端午假期3天，长沙市共计接待游客391.02万人次，游客总花费达32.13亿元。据统计，6月8日至10日，全市57个文化旅游监测点接待游客65.22万人次，同比增长34.01%；实现旅游收入7500.1万元，同比增长11.84%，文旅市场持续火热。6月8日至6月10日，全市纳入假日统计监测单位的文旅场所和景区景点共计接待游客25.95万人次，同比增长44.25%；实现旅游收入1803.18万元，同比增长33.55%。端午节三天，全省A级旅游景区共接待游客579.42万人次，较2023年、2019年同比分别增长22.37%、增长44.17%。同程旅行平台数据显示，武汉位列端午假期全国热门旅行目的地第7名。全市零售和餐饮企业实现销售额约11.52亿元，同比增长10.1%。携程数据显示，目的地为海南的端午假期入境游订单量同比增长90%，周边游订单量同比增长10%。据海口海关统计，今年端午节假期期间(6月8日至6月10日)，海口海关共监管离岛免税购物金额2.05亿元，购买件数21.95万件，购物人数3.86万人次。其中，监管“即购即提”购物金额1900万元、件数2.29万件、购物人数1.11万人。共办理离岛免税购物税款电子支付12票。全省纳入统计的891家A级景区，累计接待游客1260.09万人次，门票收入10939.10万元。同比分别增长12.33%、6.23%，较2019年分别增长49.67%、53.85%。端午假期，全市文化和旅游市场呈现安全有序、平稳增长的良好态势，全市共接待游客687.9万人次，实现旅游收入47.2亿元，分别同比增长2.1%、4.1%，游客人数、旅游收入均超2019年同期水平。双流全区共接待游客66万人次，实现旅游总收入3.3亿元。据银联商务监测数据显示，整个端午假期，全省累计消费金额119.19亿元，同比增长3.52%，累计消费人次2256.1万人次，同比增长4.51%。
截至6月9日，目的地为贵阳的端午假期入境游订单量同比增长206%，周边游预订单量同比增长21%。2024年端午假期，临沧市共接待游客28.21万人次(过夜游客6.16万人次、一日游游客22.05万人次)，同比增长7.08%；预计实现旅游总花费1.77亿元(过夜游总花费0.75亿元、一日游总花费1.02亿元)，同比增长32.59%；商务部门市场监测数据显示：全省570家零售、餐饮样本企业节日期间销售额8.6亿元，同比增长3.1%。其中，监测样本企业商品零售额8.1亿元，同比增长2.6%；监测样本企业餐饮收入5227.5万元，同比增长11.4%。节日期间，全市监测的75家重点商贸企业共计实现销售额10.28亿元，同比增长28.47%，商贸消费整体实现较快增长。据测算，假期3天，全市接待游客245.92万人次，游客总花费11.07亿元。据监测显示，端午假期我市实现商品销售额同比增长1.1%。其中，商品零售额同比增长0.5%，餐饮业营业收入同比增长7.6%。6月8日至10日，我市接待游客290.266万人次，同比增长28.14%；旅游总花费214688.491万元，同比增长35.62%。全市32家星级饭店入住率37.45%。
据统计，6月8日至10日，全市共接待游客103.84万人次，游客旅游花费5.46亿元，同比分别增长21.25%和15%。据省商务厅统计，端午假期，全省重点监测的76家重点零售企业共实现销售额3031.0万元，同比增长1.7%，重点监测的20家餐饮企业共实现营业额115.7万元，同比增长1.5%。假期3天，内蒙古预计接待国内游客876.98万人次，是2023年的1.05倍，是2019年的1.17倍；实现国内游客总花费59.41亿元，是2023年的1.15倍，是2019年的1.27倍。美团数据显示，端午假期，广西日均生活服务消费规模较去年同期增长20%，区内文旅相关消费规模比2019年同期增长接近80%。经去重综合测算，端午假期间全区累计接待国内游客206.61万人次，旅游花费13.90亿元；同比分别增长16.72%和9.97%。其中，全区A级旅游景区接待游客120.36万人次，旅游花费4546.02万元,同比分别增长32.36%和增长33.44%。端午假期，全疆接待游客568.58万人次，同比增长11.3%；实现旅游收入57.57亿元，同比增长25.88%。商务部门重点监测的94家零售、餐饮企业实现销售额14544.1万元。端午节小长假期间，乌鲁木齐市累计接待国内游客216.21万人次，实现旅游收入20.91亿元。乌鲁木齐重点监测的50家大中型百货店、超市和餐饮企业等，实现销售额约2.31亿元，较2023年增长5.7%。
03
各大商场推出促消费活动
不少迎来客流高峰
端午期间，各大商场、商业街区和推出促消费活动，迎来客流高峰。根据公布的数据：北京市环球影城商圈、太阳宫商圈、王府井商圈客流量分别同比增长34.4%、24.9%、18.8%；五棵松商圈、望京商圈、地安门外商圈消费金额同比分别增长63.4%、50.6%、40.7%。上海市徐汇绿地缤纷城、周浦万达广场、蟠龙天地、环贸IAPM、上海环球港、大丸百货、七宝万科广场、复地活力城、徐汇日月光、世纪汇广场等样本销售额增速超过10%。杭州市钱江新城、武林商圈累计销售额同比分别增长47.1%、10.4%。大连市西安路、华南、高新等地段日均人流较2023年增加20%以上；商业综合体销售额较2023年同比增加14%。大商、友谊商城、锦辉商城等传统百货类商企销售额同比增长5.6%；沃尔玛、华联、华润万家等主要超市类商企销售额同比增长7.4%。6月8日，长沙梅溪湖店实现销售207.78万元，客流15295人；6月9日，实现销售206.03万元，客流15631人；6月10日，实现销售169.14万元，客流13641人。截至6月10日，该店6月平均日销150.03万元，日均客流1.24万人；5月份，该店平均日销133.18万元，日均客流1.16万人。调改基本成型已经一月有余，步步高长沙梅溪湖店的平均日销已经基本稳定在130万元以上。6月8日，湘潭九华新天地店实现销售183.6万元，客流13512人；6月9日，实现销售179.21万元，客流13641人；6月10日，实现销售137.49万元，客流11012人。截至6月10日，该店6月平均日销132.69万元，日均客流1.1万人；从5月22日恢复营业以来，该店平均日销135.56万元，日均客流1.13万人。合肥百货
端午节三天假期，公司零售主业实现了1.37亿元的销售额，交易笔数与去年同期相比增长了24.1%，其中超市交易笔数增长了25.8%。合肥百货旗下的百大电器端午节期间销售额增长了79.3%。
端午节3天，50家商场实现销售近1.2亿元，销售和到店客流较去年同期增幅明显，重百云购线上销售同比增幅超过105%。超市实现全渠道销售近1.4亿元，其中客流增长近12%。合生商业
凭借5城10余座项目联合发力，开展了形式多样的庆祝活动，并释放出强大的传播与聚客势能。实现了节日期间全国销售同比提升54%，客流同比提升20%的佳绩。其中，上海五角场合生汇6月8日-6月10日3日客流42万+，销售6800万+。举办“夏日接头计划”系列活动，咖啡接头计划、银发弄潮计划、青春飞扬计划、KPOP街头计划、运动接头计划等各式场景，节日两天销售额同比增长24.5%，客流单日超15万人次，同比增长13.8%。
举办2024年上海米其林美食节活动，邀请近20家米其林星级餐厅参与，呈现高达28颗星的卓越美食体验。在活动的有力带动下，商场假期期间单日平均客流突破7万人，同比增长约30%。
北座九楼的摩天轮广场变身初夏夜食天台，将来自市井街头、烟火气浓郁的美味“搬上”天台，商场销售再创新高，同比增长约9%。
总客流量达16.2万人次，3天总销售额达2424.57万元。3天活动期间，总客流量约4.5万人次，实现了约140万元的营业额。
端午开业，200余家特色品牌集中亮相，滑板公园、沐风广场两大主题空间打造城市消费新地标，假期销售额超1800万，客流量超200万人次。“华裳走秀”“漫聆徵羽国乐快闪节”带来别样体验，假期销售额超3500万。节日三天人气爆棚，累计客流量超23万人次，同比增长超20%。假期累计客流量同比增长10.4%，累计销售额同比增长14.8%。假期累计客流量同比增长12.7%，销售额同比增长12.1%。万象城新开的小布自行车引领时尚潮流，单日销售额最高超3万元。以试运营为契机，充分挖掘假日经济，推动服饰、鞋包、珠宝首饰等商品热销，销售额较2023年、2019年同期分别增长约35.0%、328.3%；客流量较2023年、2019年同期分别增长26.7%、84.6%。假期3天，小镇营业额同比增长9.6%，客流量达19万人次，同比增长4.6%。举办万寿夏祈系列活动，假期人流量同比增长163.7%，销售额同比增67.5%。开展龙虾电音节、端午游园会等活动，端午节当天客流量达5万人次，同比增长132%；销售额超200万元，增幅达118%。
