欧洲杯赛场，裁判怎么跑向了海信

北京时间6月15日凌晨，欧洲杯揭幕战打响，今年夏天的重磅体育赛事，终于登场。

赛场的主角无疑是球队，但球场上时不时刷存在感的黑科技也十分惹眼。

今年的欧洲杯，可以说是史上科技含量最强的一届。不仅球场上方装有10个摄像头跟踪场上跑动的每个球员，欧洲杯比赛用球内部还装有芯片，可以不断实时传送球员的位置数据。

而这一切，都是为了更好地服务另一个球场科技——VAR(Video Assitant Referee)，即视频助理裁判。

15日凌晨，在德国与苏格兰的欧洲杯揭幕战中，VAR技术就两次介入比赛。

第26分钟，穆西亚拉禁区摔倒，经VAR检查犯规起始点后，裁判将点球改判为任意球；上半场最后阶段，苏格兰中卫波蒂厄斯恶意犯规，主裁走向场边的VAR显示器观看回放后，给出了本届欧洲杯的第一个红牌和第一个点球。

不得不说，精彩的进球瞬间之外，今年欧洲杯的VAR时刻，也含金量十足。

简单来讲，VAR环节就是通过观看比赛视频回放，判断球员是否存在犯规行为。这是自2018年俄罗斯世界杯以来，VAR应用到国际顶级足球赛事中的第七个年头。今年的欧洲杯，也不例外。

不过，在VAR进入足球比赛的这几年中，关于“VAR毁了足球”的论断不绝于耳。不少人认为VAR的介入导致比赛过程频繁暂停，原本一场流畅的足球赛因此变得断断续续、支离破碎，毫无足球美学可言。

VAR确实使足球比赛更漫长了。一项研究对使用VAR的2018年世界杯和未使用VAR的2014年世界杯比赛进行了对比，发现引入 VAR 后， 点球数量，上半场、下半场和总比赛时间均显著增加[1]。

一项比利时鲁汶大学进行的为期一年的研究显示，平均来看，VAR对于一场比赛的消耗时间为55秒[2]。酣畅淋漓的体验确实是足球的一部分，但公平公正才是竞技体育的终极要义。和VAR介入所增加的时间相比，它对赛事公平的提升显然更为重要。

事实上，最初VAR也正是在球迷对于球场上的错判漏判指责不断的情况下，被国际足联引入的。

2008年欧洲杯争议判罚在意大利、波兰身上发生。2012年欧洲杯，乌克兰与英格兰的比赛中的一枚进球被错判无效。赛后欧足联裁委会官员科里纳承认错判，并表示“我们都是人，有时候还是很难避免出现判断方面的问题”[3]。

2010年南非世界杯的兰帕德门线冤案更是经典争议判例。严重的误判使英格兰队士气全无，最终1：4负于德国，被淘汰出局[4]。

而VAR的引入，确实在一定程度上实现了借助技术弥补肉眼不足的愿景。英超联赛数据显示，在引入VAR的五年来，比赛中判罚的准确率从82%提升至了96%[5]。或许正是由于这种判罚准确性的切实提升，今年一项废除VAR的提议在英超俱乐部中并未被投票通过[6]。

更多黑科技的加入和升级，也使得VAR的含金量不断提升。

2024年的欧洲杯，就将借助半自动越位识别技术(SAOT)和比赛用球内部的传感器芯片，辅助VAR判罚。

与此同时，欧洲杯的球场屋顶上装有10个摄像头，追踪场上所有22名球员身上的29个身体点，并绘制他们的位置[7]。在场的球迷和电视机前的观众，都可以通过3D动画，清晰地观看越位情况[8]。球员脚下的足球内部，也装有传感器芯片，每秒记录500次数据，检测球何时被踢出[9]。

在这两项黑科技的助力下，VAR无需再手动创建越位线，并且能够获得更多的实时数据。这不仅有助于提升判罚决策质量，还有望能够将越位判定的时间从平均70秒减少到25秒，进一步提升观众观球体验[8]。

此外，VAR工作的顺利进行，还有赖于过硬的画面成像技术。在莱比锡（IBC）国际转播中心的VAR裁判室内，一名视频助理裁判和数名助理裁判、回放专员要对着数面大屏，从现场拍摄到的各种角度中查看有效细节，进行核查判定。

VAR能够做到保障竞技体育公平性的背后，显而易见是一套完整、庞大的球场黑科技。

2024年欧洲杯赛场上的VAR时间，中国观众看到了一个熟悉的身影——海信。

海信作为今年欧洲杯的VAR显示官方合作伙伴，为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持。值得一提的是，这也是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益。

在德国与苏格兰的揭幕战中，海信显示大屏的AI运动模式、144Hz高刷屏和MEMC运动补偿技术，就两次协助裁判做出公正判决。

欧洲杯VAR显示的独家权益，代表着欧足联对于海信足够的信任。

一方面，这正是海信多年来在海外深耕技术研发的集中体现。品牌出海发展，研发也要跟着往外走，才能紧跟国外技术发展情况，开发出契合当地消费者需求的产品，真正做到面向海外当地市场。

海信在全球的研发中心多达26个，16个海外研发中心中在欧洲建立的就有6个。通过扎根于这些发达国家，海信依托本地渠道，了解和洞悉技术的先进发展趋势，整合海外研发力量，积极寻求国际合作。

在不同地区的社会文化下，消费者的需求差异是微妙的。只有扎根于海外当地市场做研发，才能摸准不同地区消费者的需求，抓住痛点。

近些年，海信在显示技术上一步步探索行业天花板。在将LCD液晶电视升级至ULED技术后，又把ULED技术升级为ULED X，不断追求更极致的用户体验[10]。

从1937年，足球这项运动首次通过电视转播和直播，被全球观众所熟悉和喜爱开始，足球和电视就一直是绝配。一届届足球赛事，见证了海信显示产品的升级迭代，也是海信向全球观众展示其技术创新成果的舞台。

今年欧洲杯，海信电视推出的独立画质芯片，能够瞬时精晰控光，1/4帧超级速响应，做到削弱运动残影，让画面即使在最高速的动作中也能保持清晰稳定。这一针对体育赛事画面的影像技术，也是行业独家首发。

此外，海信成为欧洲杯VAR合作伙伴，也体现了品牌在欧洲市场的高认知度。

今年第一季度，海信电视在欧洲市场销售量占有率排名第三，海信冰箱销量占有率在欧洲排名第二，均为中国企业第一。

值得一提的是，海信在欧洲市场的优异成绩并非是通过低价策略拼杀赢得的。

在技术创新的支撑下，海信一直在追求中高端市场。2023年，面向高端市场的海信激光电视，在德国、法国、意大利、西班牙等品牌高地甚至做到了同比增长超过70%。

市场调研机构奥维睿沃（AVC Revo）发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，今年1-4月，海信电视出货量市场份额达到14.26%，稳居世界第二。

在顶级体育赛事上，海信已经不是新面孔，而是老熟人了。

早在2008年，海信就开始了体育营销，拿下澳网主场馆的冠名权。此后，海信不断通过赞助F1红牛车队、美国纳斯卡汽车赛等体育球队和赛事，借赛事影响力一路在全球市场开疆扩土[11]。

以海信第一个做自主品牌的海外市场——澳洲为例，2008年，刚刚进入澳洲市场两年的海信，高价赞助了澳洲网球公开赛，冠名了澳网的主场馆，并在此后连续多年续约[12]。

受益于此，海信在澳洲市场成为了知名度颇高的家电品牌。2014年，海信的产品覆盖了澳洲80%以上的核心零售商[12]。自2017年开始，海信电视和海信冰箱销售量位居市场第一，是首个登顶澳洲的中国品牌[13]。

2016年赞助欧洲杯，更是让海信借势这个覆盖230个国家和地区，全球超过60亿人次观看的赛事舞台，让更多欧洲人认识了海信[14]。

当年第一次赞助欧洲杯后，海信知名度在11个被调查的海外国家知名度由31％提高到37％[15]。第一次与欧足联合作前后的短短6个月运营时间内，海信在欧洲的平均销量提升了将近35%[14]。

此后海信又高调赞助了多届欧洲杯和世界杯。最初，不少媒体推算着海信所花费的四亿天价广告费，分析到底这笔买卖值不值[16]。如今，不仅从短期的市场表现上看来是值当的，更重要的是，从长远来看，赞助体育赛事向外界展示了海信造船出海，做自主品牌的决心。

国际足联主席因凡蒂诺曾表示：国际足联选择赛事赞助商的标准绝不是谁给钱多就选谁，而是寻求一个“真正做品牌”的企业——这家企业不仅在体育营销等方面投入，而且要持续投入技术和产品创新做品牌，并且见到效果。

早在2006年，海信就确立了“大头在海外”的国际化战略。此后更是明确，要从简单的卖货变成长期经营自主品牌，这是企业的未来，是建百年海信的根基之所在。

但那时的中国家电行业可以说几乎没有人确切知道如何在海外做品牌。

主动割舍掉代工（OEM）订单的海信经历过一段痛苦时光，内部也有不理解的声音。海信将自主品牌占比纳入国际营销年度考核：“就算总收入完成了100％增长，如果自主品牌没有达成预定的增长，也是没有完成业绩指标。”

但打入海外各国的零售渠道，跟他们搞好关系，就像煲汤，得慢慢熬。

在欧洲杯高调亮相之后，欧洲合作客户对海信的心态有所改观。花钱赞助欧洲杯，还在这里建工厂，说明海信来欧洲并不是赚快钱的，而是要在这里长久发展，认真做品牌。

此次欧洲杯，海信不仅出现在传统的球场广告牌上，还带着它的显示黑科技，一站式入驻VAR裁判室。从品牌赞助商到VAR合作伙伴，海信欧洲杯身份的拓展，是向欧洲乃至全球市场展示自身多年的技术沉淀，也是在发出品牌坚持技术出海的信号。

从2016年海信成为欧洲杯53年来第一个中国品牌赞助商，到2024年欧洲杯的13个官方赞助商中，有5家是中国企业。欧洲杯品牌赞助商的变化，不仅记录了海信的敢为人先，也见证了中国企业全球化的进阶。

无论时代如何变迁，对公平、公正的追求永远不会过时。技术进步的终极意义，就是胜利更加无懈可击。