欲与Temu和Shein正面厮杀，亚马逊计划推出新折扣服务

据华尔街日报和独立报6月27日报道 面对来自低成本电商平台Temu和Shein日益激烈的竞争，亚马逊计划推出一项服务，专注于从中国仓库直接运送廉价时装、家居用品和其他产品。

华尔街日报报道截图

据《华尔街日报》看到的一份文件显示，在周三与中国商家举行的仅限受邀者参加的会议上，亚马逊宣布了一项计划，将在其平台上推出一个新渠道，销售来自中国的无品牌时装和家居产品。

文件显示，亚马逊表示将在下单后的9至11天内将产品直接从中国运送到美国消费者手中。到目前为止，中国商家向亚马逊美国客户出售的商品通常都是通过美国的仓库运送的。

文件中描绘了一个数字店面的模型，展示了包括手机壳、马克杯和面部按摩工具在内的产品。
亚马逊的一位发言人表示，该公司“一直在探索与销售伙伴合作的新方式”，并为客户提供更低的价格和更多的选择。这位发言人没有详细说明新服务的计划。

据The Information早前报道，亚马逊的这一计划标志着这家美国电子商务巨头为维护其在国内市场的领导地位而迈出的重要一步，目前来自廉价商品平台Temu和快时尚巨头Shein的竞争日益激烈。

快速送货和简单退货一直是亚马逊的主要战略，而Temu和Shein则以低价吸引了客户。《华尔街日报》此前报道称，亚马逊高管一直在权衡如何应对这两家竞争对手。这两家竞争对手都认为，需要更长时间才能到达的廉价商品是有市场的。

这两家新兴的电子商务平台直接从中国发货，在美国的库存很少，它们的扩张速度很快，足以对亚马逊构成威胁。根据数据提供商Sensor Tower的数据，周四，Temu成为美国苹果商店下载最多的免费应用程序，而Shein排名第七。自2022年7月推出以来，Temu人气飙升。2023年，它成为美国下载量最大的应用程序，下载量达1.03亿次——几乎是TikTok的两倍。

尽管竞争激烈，但亚马逊的市值周三在其30年历史上首次突破2万亿美元，自去年年初以来已增长了一倍以上。

这家在线购物巨头目前是全球第五大最有价值的公司，仅次于微软、苹果、英伟达和Alphabet（谷歌）。

Temu仍然是谷歌应用商店和苹果商店上排名第一的免费购物应用程序，并且评级高于亚马逊购物应用程序。

Temu为中国拼多多控股公司所有，作为其全球扩张计划的一部分，该公司于2023年将总部迁至爱尔兰。

Temu的广告语是“像亿万富翁一样购物”，以极低的价格提供成千上万种无品牌产品。该应用还试图通过限时抢购和倒计时功能将购物体验游戏化。

Temu应用内消息还承诺向常规用户提供“个性化”礼物，这引起了监管机构和消费者权益保护组织的担忧。