迪卡侬:男人的「维秘」
From: chillboi
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众所周知,今年春天,“迪”字家族就率先开头,在成都玉林开了一家“极简版迪士尼”,众人纷纷欢呼前去打卡,没曾想一个月不到,大家的步伐就从室外走向了室内,这次他们的目的地就是迪卡侬。
人群里占比居高的还是男人,假如小孩子向往宜家里一块钱便宜好吃的冰淇淋,女人向往lululemon里无可替代的瑜伽裤,那男人则向往“十项全能”的迪卡侬。
Via. oursquare.com
迪卡侬,英文DECATHLON,翻译过来也正是“十项全能”的意思。有多全能呢,千万不要以为这就只是个运动品牌,也不要认为这是个体育用品超市,更不要觉得这是个便宜大卖场,当然这也绝不仅仅是个游乐场,事实上,你在迪卡侬能完成的事情,比你想象的还要多,你在迪卡侬呆的时间,甚至比你一天上班的工时还要长。
不要好奇打开潘多拉的魔盒,等同于不要贸然走进迪卡侬的大门,因为进去了以后可能会陷入漩涡般的乐不思蜀。
Via. oursquare.com
起初,迪卡侬是因为其性价比而被大家熟知,“要买运动用品肯定要上迪卡侬啊”,Arpenaz的背包只卖14块9毛,一双环保设计得鞋子售价29块9毛,冲锋衣外套100块以内就能拿下,再来一条69块的迪卡侬运动神裤,一套初级装备不到300块就能搞定。比起动辄上百元的其他运动品牌,迪卡侬好穿不贵,是运动人士的心头爱。
Via.Youtube
Via. bk.asia-city.com
没有花哨浮夸的包装设计,也没有精心雕琢的文案宣传,也没有什么视觉惊人的门头牌匾,更没有国内外明星的代言,在消费降级之前,迪卡侬就禅悟了生活与消费的本质,那就是实用就好,并且迪卡侬推行“体验式消费”,只有用过了才知道到底好不好,你好我好大家好,大家好才是真的好,迪卡侬真好。
“十几块的拖鞋,一穿就是十几年。”
“我两年半前在迪卡侬买了登山鞋。我几乎每天都穿着它们(不仅仅是徒步旅行),无论是在雨天、阳光下,有时还是在雪天。”
Via.Reddit
可以说,迪卡侬满足了每一位实用主义者的运动需求,也为每一位想要开始运动的新手提供了更实惠耐用的装备体验,差生文具多,但有迪卡侬就不亏。
Via. weekendnotes.com
Via.citywalk street
但满足了穿的需求之外,男人还是把迪卡侬变成了自己的“迪士尼乐园”,就如《妇女乐园》里女人把百货商店当作自己的聚会之地一样。首先迪卡侬里超过30000种的运动商品可以即刻试用,眼睛琳琅满目的同时更是手忙脚乱,左手羽毛球拍,右手乒乓球拍,脚下篮球足球还在换着踢。
Via. Metropolis Mall@Larnaca
所见即所得,在迪卡侬所有的目之所及都可以一试到底,商品都拥挤在货架上,腾出的宽敞空地正是为顾客留出更多体验的空间。学生时代的运动会在这里得以继续,再也不用忍受陪女朋友逛街的无聊与痛苦,来迪卡侬,这里只有放飞自我,管他什么甲方老板,只要进了迪卡侬,大家都是男孩,享受童真,感受肆无忌惮的快乐。
Via. retailbiz.com
迪卡侬的店员更不会婆婆妈妈,蓝血人绝不是严厉克制的老妈,而是能随身随时加入你的伙伴,因为有可能带头撒野的正是他们自己,对于这一点,还归功于迪卡侬46年来坚持的品牌理念——“迪卡侬始终致力于让每个人都能更轻松地参与体育运动。”
“所有运动同在一个屋檐下。”
Via. 葡萄牙摄影师 Divulgação Decathlon
正如圣爱欧苏佩里所说:“每个大人曾经都是孩子,只不过他们后来忘记了”,接近5000平的场地里,从前场骑车到后场,或者来一场拳击赛,或者干脆在帐篷里实时露营…在迪卡侬,每个男人似乎都在拼命找回孩童的自己。
Via.Youtube
秉承着“免费健身房”、“男人带娃好去处”、“男人游乐园”的称号之外,迪卡侬也逐渐发展成了“线下虎扑”。线下交流运动和健身心得,分享好物,回到男人的主场,沟通是随心所欲的,心情是雀跃兴奋的,男人在生活工作中的压力不该在停车场里被沉默,而应该在迪卡侬的运动氛围中得到释放和宣泄,这里是宽阔的,这里是百变的,这里更是包容的。
Via.Youtube
Via. arketech-apac.com
当然,在迪卡侬极高的性价比和极强的社交氛围下,其单品的穿着效果也并未忽视。早年间还是有顾客吐槽过迪卡侬的衣服便宜是便宜,但就是丑,丑就对了;也有人安慰反正运动套装大家都穿一样的,所以一样丑就好了。
不过最近屡次有人从迪卡侬发现必买好物——迪卡侬速干衣,号称能让男人更大,这倒好,无论细狗还是肌肉男纷纷前去试穿这件风很大的单品,结果一致给予了认可和赞美。激发了男人的购物欲望,让男人再次感叹这里简直就是上帝再造的另一个天堂,更是属于男人自己的维密。
Via.努力运动的小王995/山南水北
人手一件速干衣,显大显腰细,贴身透气,只要99块,一度都买断了货,抢货的场面丝毫不输于当年优衣库和KAWS联名热销。舒适剪裁,人体工程学设计,贴合身体曲线,还提供足够的支撑与自由度,平民版lululemon一次入手5件根本不心疼。
以前在迪卡侬玩得飞起,让人分不清谁是爹谁是儿子;现在穿着迪卡侬的速干衣,让人分不清真假肌肉男,细狗混在其中也怡然自得。
Via.茶茶XX/Liangjin梁晋
这件之外,还有货号为8806811的一件拉链紧身衣也相当火热,包裹性很强,且拉链的设计让穿着体感更为自由舒展,但纠结的是四个颜色,让男人一下犹豫不决不知该带回哪件。
Via.霾
Via.木头人
紧身衣之外,MH500的冲锋衣也是迪卡侬神衣之一,作为男人的医美之一,冲锋衣一穿人就精干健美了起来,仿佛马上就能化身贝爷闯荡野谷山林一般。而MH500据说有极强的防水性和透视率,轻盈不闷,价格只有千元的一半却拥有千元硬壳的功能,可以说是户外运动的战衣,始祖鸟的平替,不愧为蝉联已久的断货王。
Via.魏文豪
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搭配MH5神裤更是天作之合,三层防水薄膜,超高防护级别,适应徒步及户外运动中的恶劣天气,但有一说一,这裤子就是日常通勤搭配起来也很酷,满屏的机能风,更修饰腿型。
Via.本味
至于夏天,自然得选择HELIUM900防晒衣,防晒系数直达UPF500+,就是轻,就是凉快,就是透气,不再惧怕夏日的烈阳,反而穿上有一种高级感,拿捏clean fit。
Via.本味
Via.郭九七
还有一些小单品及蓝色货品也非常值得入手,比如39块9毛的跑步短袖,好穿耐穿;89块9毛的成人登山背囊,20升的空间超能装,帆布材料超耐脏,背部支撑板超能顶;179块的多口袋马甲让你兼具日潮与山系两种穿搭风格。
以前评判一个帅哥的标准是看他剃了寸头帅不帅,现在则是看穿上迪卡侬以后身材好不好。不过迪卡侬也并非只将目标客户精准定位与男性,今年有不少人发现,无论是线下还是线上都有不少女性开始推荐迪卡侬,她们发现迪卡侬里的裙裤很不错,实用好看又方便,而一些运动背心在颜色上也更加丰富,更有一些单品设计了适合女性的尺寸让女孩们既美又酷。
Via.momo
Via.lbo快跑
Via.比目鱼的幻想
可以说,从1976年7月27日,米歇尔·勒克莱尔在法国北部首次将迪卡侬开业以来,就一直以“让人们能够以最优惠的价格在一个地方获得运动所需的一切”为服务品质所经营,这对于法国和世界上大多数地方来说都是一个全新的概念。
Via. decathlon.com
性价比就是一切,舒适方便实用就是王道,这永远都是品牌产品的核心所在。比起用营销手段和铺天盖地的广告来制造的消费与身份焦虑,迪卡侬直击人们最基本的需求,包装简单,却也无形中吊打了许多一线运动品牌。
Via.Reddit
至于最近大家都在讨论的“迪卡侬涨价”这一现象,则更多地显示出品牌升级以更具竞争力的信心。有人说迪卡侬不再满足于做“平替”,有人说迪卡侬终于要开始抛弃穷鬼了;还有人则更夸张说迪卡侬想要成为lululemon…对于以上说法,迪卡侬也给出了自己的解释——整个原材料与运输的成本都在上涨,并且随着网络的普及以及电商的迅猛发展,也在提醒迪卡侬适时做出调整。
Via.虎扑
迪卡侬是在往数字化转型,但偏向于“体验型消费”和“让顾客体验性价比”的他们,在转型过程中也只有依靠涨价来解决难关,事实上,迪卡侬早已超越品牌本身“迪卡侬”三个字的含义,更多地在倡导一种全新生活方式与生活态度,在此同时让自己的产品与服务能更加专业,说白了就是专一又实用,仿佛一个大暖男一般满足着消费者的运动需求。
即使包装有点土,甚至有些产品连包装都没有,但每一样产品都清晰明了地展示了事物的本质,多少钱,什么材质,适合什么天气与户外条件,清清楚楚明明白白,童叟无欺。装备本就是拿来用的 ,无需要进行过多的过场。
Via. centricsoftware.com
对于男人来说,简单轻松就是天堂,而在这样的环境与氛围里,穿什么都会是当代“维密”。
(图片来源于网络)
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