东方甄选不会再有第二个“董宇辉”。

今天下午的东方甄选股东交流电话会上，新东方创始人俞敏洪表示，东方甄选不会再出现某个主播成立独立平台。同时，他就昨天与辉同行剥离一事表示遗憾，但他强调这一结果是不可避免的，且对公司发展是有好处。

“自从东方甄选火爆以后，舆论力量一直围绕在我们的身边，让我们不得安宁。有少数人不断煽风点火。”俞敏洪还在电话会上表示，这背后或有竞争对手、资本后台操控等因素，但也只是猜测，还没有证据。

就在昨晚，东方甄选发布公告称，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该决定于当日生效。

同时，新东方还将与辉同行这家公司“出售”给董宇辉个人，而董宇辉收购与辉同行的资金来源于俞敏洪及公司的赠予。

这看上去像极了一场好聚好散的分手仪式，广大网友都是这场仪式的实时见证人。

昨晚，#董宇辉离职#、#董宇辉自立门户#、#董宇辉回应俞敏洪送公司#等相关话题纷纷登上微博热搜，部分话题甚至带上了深红色的“爆”字标签。

但这不只是一场简单的员工离职。

此消息一出，新东方和东方甄选的股价都随之震荡，东方甄选和新东方股价都有所下跌。董宇辉这边，其抖音一夜涨粉13万，目前粉丝量达到2650万，与东方甄选2985万的抖音粉丝量相差无几。

“东方甄选”和“与辉同行”两个抖音直播间内，依旧是一副“日不落”的卖货景象。同一时间段，前者在线人数为8000余人，后者却超过3万人，在带货总榜中分列第25名和第4名，两者之间已有不小的差距。

体面分手之后，与辉同行俞东方甄选会是怎样的走向？等待他们的是否会是不一样的海阔天空？

一场耗资超7000万的“体面分手”

董宇辉不止一次表达过“离职”之意。即便618期间，他也毫不遮掩自己对直播带货和网红的抗拒。

6月9日，抖音自制的访谈节目《我爱我，很棒》中，董宇辉坦言：“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作，现在的工作有支撑意义，但没有喜悦，可能本质上还是自己以前性格上的原因。”

早在今年3月，董宇辉与俞敏洪便多次见面探讨后续合作的模式达成独立共识，但碍于上市公司相关要求，双方便在财年终止的5月31日正式向董事会提议。如今过去近2个月，双方最终在7月实现“分手”。

东方甄选发布的公告显示，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排。公告还提到，7月25日，买方（董宇辉）同意收购目标公司（与辉同行）的100%股权，代价为7658.55万元。

可以理解为，董宇辉用7658万元买下了与辉同行，从东方甄选彻底独立。

随后，俞敏洪也在《致东方甄选股东朋友的一封公开信》中回应：“为了向宇辉表示感谢，除了已经支付承诺的全部待遇，我已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给宇辉。”

公告显示，与辉同行自2023年12月22日成立至2024年6月30日止期间，纯利约为1.41亿元。

同时，俞敏洪也在评论区解释了7658.55万元收购费用的出处：“宇辉买公司的钱我（指由东方甄选）安排了，公司是送给宇辉的。”

公告发出后，董宇辉很快也在抖音回应此事，并表达了对俞敏洪的感谢。同时，他也发文称：“脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴。”

至此，双方已经完成了这场体面的“分手”。

某资深财务人士向新榜编辑部表示，从纯财务角度俞敏洪有点过于慷慨，但这也可能是舆论和公关角度的考量，尽量减少对东方甄选其他业务的影响。虽然与辉同行在东方甄选整体业务中占比不小，但如果一直不切割，复杂的舆论纷争也会持续加深东方甄选和与辉同行的隔阂，不如早点分家继续找新的增长点。

至于东方甄选的股价震荡，他表示，港股是机构投资人占绝大部分的市场，机构一般会通过各种渠道和公司沟通了解情况，再决定买卖，因此也可以从长远角度看待股价。

分手之后，董宇辉和东方甄选何去何从？

达人和机构分手并不罕见，但叠加上超级主播、上市公司、知名企业家等多个元素，董宇辉和东方甄选的分手就成为了直播行业的一个超级样本，引发了各方的热情讨论。

粉丝层面，虽然隐约可见双方粉丝之间的火药味儿，但整体少了些剑拔弩张，多了些一别两宽。

当晚，大量粉丝涌进与辉同行的直播间，纷纷留言“恭喜宇辉”、“重新开始，加油”。据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，7月24日当晚，与辉同行直播间的累计直播观看人次达1434万，超过7月23日的5倍。在东方甄选的账号评论区，最多的一类评论也是“祝东方甄选越来越好。”

行业层面，则多了不少专业讨论。

1. 意料之中的分手

对业内人士来说，董宇辉和东方甄选的分手并不意外。7月20日，微木资本创始人吕晓彤曾发视频预言：“一年之内，与辉同行必然分拆。只有分拆董宇辉才能重新确定和东方甄选、俞敏洪的利益。”

更早之前，罗永浩也表示东方甄选一定会去董宇辉化：“一个非家族企业，公司命运寄托在一个外来打工的个体身上，这是严重不健康的。资本不喜欢，市场不喜欢，上市的话，老百姓股民都不喜欢，因此东方甄选想摆脱个人色彩化，这是完全无可厚非的、公平公正合理的商业诉求。”

董宇辉和东方甄选分手的消息传出后，润米咨询创始人刘润进一步分析：“大主播和公司的合作模式，天生不稳定，因为在直播电商行业，公司投入资源积累的资产并没有装在公司这个容器里，而是装在了主播这个容器里。”

对不少业内人士来说，董宇辉和东方甄选的分手不过是再次佐证了一个观点：“超级IP的最终结果有且只有两个：成为夫妻或成为老板。”

某MCN老板评论：“俞敏洪用真金白银给所有MCN上了一课，好的达人出走是一种心理上的必然，MCN模式本身就不牢靠。”

2. 解脱的俞敏洪和董宇辉

分手是必然，动荡也是难免的。分手消息传出后，引发东方甄选今日早盘股价大幅走低，盘中跌幅一度接近30%。

但不少业内人士认为，一时的动荡换来彻底的解脱，未尝不是一件好事。

在公开信中，俞敏洪写道：“我在与辉同行镜头面前出现减少了，主要原因是因为我一旦出现，就会出现密集的攻击；我也不敢出现在东方甄选的镜头面前，一旦出现，也是密集的攻击。”

俞敏洪公开信

去年为了平息“小作文风波”，东方甄选分拆出了全资子公司与辉同行，由董宇辉领衔。但很显然，这并不能让各方满意，反而让俞敏洪和董宇辉同时陷入了舆情漩涡。

2个月前，在和物美创始人张文中的直播对谈中，俞敏洪曾表示自己过去一年在网络被谩骂、指责甚至侮辱的次数，比100辈子加起来还多，甚至流露出了远离生意场的打算。

1个月前，在节目《我爱我，很棒》中，董宇辉自曝现在面临着严重的睡眠问题，需要吃好几颗安眠药才能入睡。

有从业者评论：“不切割，与辉同行和东方甄选都会被风暴摧毁。”

退一步海阔天空，当董宇辉和东方甄选不再黏黏糊糊搭伙过日子，他们的舆论困境也烟消云散。

对企业家俞敏洪来说，体面、厚道、有格局重新成为了他的标签。有电商从业者在朋友圈留言：“老俞真厚道啊，特别符合我对他形象的设想。”

对感恩的董宇辉来说，也终于不用夹在“丈母娘”和“良师益友”中间，可以轻装上阵，走向“丈母娘”期待的星辰大海。

某行业媒体评价：“本质上还是进一步去风险化，回归悄摸赚钱的状态。对新东方还是对董宇辉，这都是好事。”

3. 难走的东方甄选和与辉同行

“没有董宇辉的东方甄选一文不值。”

“董宇辉离职后，他的高光时刻就结束了。

分手之后，东方甄选和与辉同行将何去何从？

不少从业者认为，东方甄选接下来的日子不会太好过。

直播电商行业的一个流行观点是：“从来都是机构离不开超头主播，而不是超头主播离不开机构。”董宇辉和疯狂小杨哥、罗永浩、李佳琦一样，都是这个时代造就的特例，商业价值巨大且不可复制。

直播电商行业，超头主播的价值已经被反复验证，但时至今日，东方甄选仍未捧出一个相近影响力的主播。至于东方甄选押注的自营品牌和会员体系，在直播电商行业并无先例。没有董宇辉这个超级引擎，东方甄选已经来到无人区。

但在另外一些从业者看来，董宇辉和东方甄选是互相成就。东方甄选给到董宇辉的，不仅仅是供应链和运营管理上的支持，当董宇辉离职后，“丈母娘”对他“受害者”的同情也会结束。

年初股东大会上，东方甄选管理层就曾表示，与辉同行的供应链是由东方甄选说了算。当董宇辉100%控股与辉同行后，就意味着他将带领团队真正独立面对复杂的商业世界和舆论环境。

以自媒体人“阑夕”的文章《俞敏洪和董宇辉，岳不群和令狐冲》为代表，外界对于两人的评价已经悄然发生了变化。

需要补充的是，一片“体面”的赞誉声中，公众号“雪贝财经”发文《俞敏洪精心设计了一场恶劣交易》，指出俞敏洪将与辉同行送给董宇辉的做法“践踏了中小股东利益”。

一旦涉及利益，就必然有立场之分。这种由利益之争带来的争议，或许会将董宇辉和俞敏洪拖进新的漩涡。

一个超级直播样本的爆红、裂痕与分手

从2022年6月的意外爆红，到2024年7月的分手，新榜编辑部也记录了这段发展历程。最后，以这两年的相关报道为主线，我们来试着回顾一下这个直播电商行业的超级样本：

最初，董宇辉的爆红，就像上天送给东方甄选的一份礼物，也完全不在俞敏洪的计划之内。

从教育行业转型直播带货后，“东方甄选”从0到100万粉丝用了6个月，但因为董宇辉的爆红，从100万到200万只用了3天时间。

相关阅读：《3天涨粉130万，单场直播销售额破千万！新东方双语直播正在出圈》

因为知识带货，董宇辉和东方甄选一跃成为直播电商行业的当红炸子鸡。但在刚开始，这种非主流的带货风格还在业内引起了一番争论。

罗永浩认为，“讲内容”是直播界的一股歪风。“在直播间扯淡15分钟，场观也许很高，但总收入可能不如3分钟专心讲产品。”

相关阅读：《罗永浩说“讲内容”是直播界歪风，你怎么看？》

后来的事实证明，知识带货为直播电商行业开拓了新空间，东方甄选也超越交个朋友，连续霸榜抖音销售榜。30天内，“东方甄选”曾涨粉1587万，累计观看人次1.97亿，累计销售额4.12亿元。

虽然董宇辉带火了东方甄选，但在双方的蜜月期，“去董宇辉化”就已经悄然开始。

2023年8月，东方甄选App首次开播，不仅单日卖出3000万元GMV，还一度飙升至App Store购物榜（免费）第一。

相关阅读：《东方甄选，志不在抖音》

同月，俞敏洪和前东方甄选CEO孙东旭亲自带队，入淘开播。

相关阅读：《俞敏洪带队入淘，东方甄选加速“出抖”》

不论是做独立App，还是多平台布局，都证明了东方甄选的野心：不想做单纯的卖货平台，更不想成为一个依赖主播的MCN机构。

事实上，在避免“超头主播依赖症”这块，东方甄选几乎做了自己能做的一切。从布局多账号、多主播、多平台，到搭建独立App，再到自营品牌，自建供应链，东方甄选一直很努力。

相关阅读：《从3个月带货20亿到自建App，我们来重新聊聊东方甄选》

但很可惜，2023年12月，因为“小作文风波”，董宇辉和东方甄选的矛盾被赤裸裸地暴露出来：“丈母娘”觉得没有董宇辉就没有东方甄选，但从东方甄选的视角，一家上市公司不可能依赖一位员工主播。

相关阅读：《4天掉粉37万，东方甄选和董宇辉，究竟谁离不开谁？》

因为“小作文风波”，“丈母娘”甚至涌进了东方甄选竞品高途佳品的直播间，创造了4天涨粉近百万的战绩。

相关阅读：《4天涨粉近百万，高途佳品就差一个董宇辉了》

最终，在董宇辉和俞敏洪的共同努力下，“小作文风波”没有继续扩大，而是以董宇辉升任东方甄选高级合伙人，孙东旭卸任东方甄选CEO结束。

相关阅读：《好人董宇辉救了东方甄选》

2023年12月21日，董宇辉在东方甄选进行了自己的最后一场直播。直播时董宇辉透露，将休假一个月，风波平息后新账号将上线。这场直播最高在线人数超392万，累计场观人次高达1.05亿。

相关阅读：《“董宇辉小作文事件”大结局：最高392万人在线、单场直播GMV破亿元》

2024年1月9日，以董宇辉为核心的与辉同行首次开播，4小时涨粉275万，预估带货超1亿元。或许从这个时候开始，董宇辉和东方甄选的分手就已经开始酝酿。

相关阅读：《董宇辉新号首播，“丈母娘”们爆买1个亿，4小时涨粉275万》

东方甄选和与辉同行各自发展的时候，还发生了一个小插曲。2024年2月27日上午，董宇辉突然清空个人微博账号的内容，并在当晚的直播中解释说这是他的“匹夫之怒”，“我知道我这么做没用，但是我只是这么做了”。

相关阅读：《50天涨粉1277万，带货近13亿元，董宇辉清空微博还重要吗？》

当董宇辉从社畜打工人转变为拥有顶级影响力的超头主播后，董宇辉的自由意志开始涌现出来，此后，董宇辉又多次表达了对网红身份、直播带货、消费主义的不适应。

董宇辉强调：“我要让人消费的多，我就变成了一个作恶的人。”

相关阅读：《俞敏洪、董宇辉退意隐现，东方甄选必须加速了 | 618观察》

对董宇辉来说，只有彻底摆脱东方甄选的束缚，才能获得真正的自由。对东方甄选来说，既然留下董宇辉，那就不如大方放手，专心做好自营品牌。

最近，东方甄选发布的数据显示：2023年12月-2024年5月东方甄选自营产品GMV超36亿元。东方甄选自营产品中超100多款产品位列抖音产品排行榜前三名。

相关阅读：《超头主播下半场，集体押注自营品牌》

现在，俞敏洪和董宇辉经过不断商讨，终于下定决心，双方彻底分手，董宇辉100%控股与辉同行。

分手之后，董宇辉和东方甄选的故事终于结束，他们也将各自上演一段新的故事。

• 作为数据驱动的互联网内容科技公司，新榜提供新媒体内容营销和企业服务系列产品，助力中国企业数字化内容资产获取与管理，服务于内容产业，以内容服务产业。
• 我们的客户既包括腾讯、字节跳动、阿里巴巴、中国平安、比亚迪、京东、通威、贝壳、宝洁、欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、迪士尼等头部品牌，也包括正在蓬勃成长的中小企业、新兴品牌和MCN机构。面向企业的内容化组织建设，新榜提供从公域流量募集分发到私域内容运营建设的各项所需。
• “新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖” 、“上海文化企业十佳”、“中国广告新媒体贡献年度大奖”等称号，拥有多个传播评估监测专利。浏览器搜索新榜官网，获取更多新媒体动向。