2024.07.30

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导读：2024ChinaJoy观众参观人次达36.7万，创历史新高。

作者 | 第一财经 刘晓洁

“人很多。”这是在询问关于本届ChinaJoy的评价时，第一财经记者得到最多的反馈。

这一体感也被数据验证，7月29日下午，ChinaJoy发布官方数据显示，2024ChinaJoy观众参观人次达36.7万。据第一财经统计，这是历届ChinaJoy参观人次的新高，去年2023 ChinaJoy总计观众达33.8万人次，再往前的历史高峰是疫情前的2019年，ChinaJoy展会入场规模为36.47万人。

ChinaJoy是当今全球游戏及数字娱乐领域最具知名度与影响力的盛会之一，行业常常将其与美国的游戏开发者大会GDC、德国的科隆游戏展、东京的TGS电玩展并列，这不仅是游戏爱好者的盛会，更是上下游厂商交流合作的机会。

与往届一样，本届ChinaJoy也分为BTOC互动娱乐馆和BTOB商务洽谈馆，C馆主要面向普通观众、游戏爱好者、粉丝等人群，主打逛展看秀拿福利，而B馆则主要面向专业观众、企业、从业者，主打商务洽谈，这几年，随着游戏的出海和全球化，B馆参展的海外企业和观众也越来越多。

ChinaJoy的数据显示，本届海外（外资）企业展商参展比例，达到43%，本届海外观众有近8200人。出海营销监测平台Adjust参展了多届ChinaJoy，但CEO Simon (Bobby) Dussart是第一次来到现场。“真的很神奇，即使是第一天我们也可以看到这里有多繁忙，到处都是展位。”Bobby认为，这表明，尽管近年来游戏行业有所放缓，但热情又重新出现了。

在同期会议中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)上发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%，游戏用户规模6.74亿，同比增长0.88%，再创新高。

手提袋越“卷”越大

Supercell《爆裂小队》国服发行制作人马士尧是第三次来ChinaJoy，“感受就是人多，真的人很多，我认为用户现在参与这种线下活动的热情比原来高，用户现在越来越喜欢去线下看看热闹。”

在C馆，几乎每个展台前都围满了人。参展游戏企业们，通常会为前来的粉丝们设计各种有趣的游戏，粉丝可以以打卡的形式参与其中，最终领取到企业送出的礼品或游戏周边产品。

一个细微但有意思的点是，游戏厂商们为粉丝做的礼品手提袋越做越大。“我前几年去ChinaJoy的时候，大家背的袋子还是正常范围，现在厂商做的袋子有这么大。”说着，马士尧手举过头顶比划了一个超大的圈。

这并非夸张，在这届展会，以TCL华星的大彩电袋子、网易的“显眼包”为首，厂商们做的袋子几乎能装下一个成年人，且五颜六色。来来往往的人群里，背着这样的袋子往往会吸引众人的目光成为焦点。

“他们（企业）的目的是希望我的袋子能扣在别人的袋子外面，这样所有玩家背的时候，我的袋子都在最外面给我打移动广告，我觉得这个维度上‘卷’是很有意思的。”马士尧还提到，厂商们还会在头饰上做文章，送头饰小礼品，所有玩家都戴头饰，这也是一种宣传方式。

对游戏企业而言，ChinaJoy是接触游戏玩家，展示重点产品的重要机会。在本届展会，以腾讯、网易、世纪华通等多家龙头游戏厂商为首，带来了不少重点游戏及新产品。

腾讯游戏携20余款产品亮相ChinaJoy，占据了C馆中N4馆的一半。综合展区有《地下城与勇士：创新世纪》《黑色沙漠》端游、《暗区突围》等，独立展区有《逆战》及两款新游《三角洲行动》《使命召唤手游》在现场提供试玩。

作为腾讯海外工作室的游戏开发商Supercell，此次在现场搭建了还原Supercell式的探险氛围展区，并带来了《爆裂小队》国内首次试玩。自2018年推出《荒野乱斗》之后，Supercell这家以创新的游戏设计和玩法而著称的游戏厂商，没有正式上线一款新游戏，直到今年开测《爆裂小队》。马士尧在ChinaJoy期间宣布，《爆裂小队》游戏将于7月30日开启国服首测。

“中国市场里，长单局类的产品竞争已经比较激烈了，但很久没有出现过以短平快玩法为核心的产品了。”马士尧认为，短单局的游戏，无论是全球市场还是中国市场，都有很大的机会。《爆裂小队》单局只有4分钟，没有太高操作门槛，被认为是一款全新的休闲对战手游。

网易游戏在N3馆声势也不小，带来了45款游戏参展，包括《蛋仔派对》、《第五人格》、《阴阳师》、《梦幻西游》等经典产品。最受玩家欢迎的还是网易和暴雪合作的展台，几乎每天排队爆满，有玩家反馈自己去的时候人很多，遇到展区限流甚至进不去。

暴雪在展台设置了《魔兽世界》《炉石传说》等游戏体验区和电竞对抗区域，此外《魔兽世界》和《炉石传说》的主创人员也来到了本届ChinaJoy现场，与玩家面对面交流。

作为A股游戏大厂的世纪华通旗下收购有多家游戏厂商，今年是世纪华通首次以集团名义来参展，旗下盛趣游戏、点点互动、掌游、天游等一起参展了16款产品，包括《传奇世界》、《龙之谷》端游、《街头篮球》、《庆余年》等。

巨人网络带来了《征途》全系、《月圆之夜》、《太空杀》等作品参展。据公司介绍，推理派对手游《太空杀》目前国内累计注册用户数已突破2亿，《月圆之夜》累计活跃用户数已突破2700万，DAU超过40万。近一年，巨人也在跨界做消费品，用脑白金这个IP做咖啡，这一跨界咖啡也卖到了今年的ChinaJoy上。

另外不少人注意到，米哈游、完美世界这两家大厂没有在本届ChinaJoy上参展，另外知名厂商如叠纸、恺英也未设有展台。除国内厂商外，全球知名游戏厂商索尼、SNK、育碧、万代南梦宫等均有参展。

展会最土豪的或许还是硬件厂商们，高通今年是第五次包下一整个场馆做骁龙主题馆，TCL华星本届展台也占地不小，并且请来了电竞明星TheShy及跨界明星汪东城热场。汪东城在现场COS英雄联盟角色表演引发轰动，记者路过时发现两排安保站岗，所有观众都在举起手机录拍，一问才知道“汪东城来了”。

作为时下最热的话题，AI毫无疑问也是本届大会的重点。2023年，ChinaJoy举办了第一届AIGC大会，今年来到了第二届，在与会者名单里，出现了多家近一年才崛起的明星AI公司，包括智谱AI、生数科技，在会上智谱AI副总裁提到了自家大模型在游戏行业的应用。

此外，大模型独角兽MiniMax也来了，在E6馆MiniMax带来了应用产品星野，观众可以在星野展台现场与星野智能体聊天、创建AI智能体形象。星野展台还设置了一块智能体专属显示大屏，轮播由星野用户在社交媒体平台上传并推荐的智能体。

游戏这一产业被认为是落地AIGC的最佳土壤，这块大蛋糕，大模型企业们已经开始“盯”了。

参展国家更多了

相比C馆，B馆的观众更少，但展商更多，且外国人“含量”很高。ChinaJoy的数据显示，本届共有743家展商参展，其中B馆436家，C馆有307家。海外（外资）企业达到了319家，海外观众有近8200人。

在ChinaJoy期间，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军也去B馆做了些调研，他在朋友圈分享笔记时表示，展会商务区的主题以游戏出海、全球化为主，海外展商较之去年明显增多。

在国内增长见顶的格局下，游戏出海仍然是国内游戏厂商的重要增长极。《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，我国自主研发游戏上半年海外市场实销收入85.54亿美元，同比增长4.24%，部分新上线产品出现了爆款，带来明显增量。

“（本届ChinaJoy）参展国家和地区也较去年有所增加，和日本、韩国、马来西亚、印度、俄罗斯、阿联酋、新加坡以及中国台湾地区等有关企业做了交流，有一定收获。”唐贾军提到。

Adjust隶属于美国移动应用科技公司AppLovin旗下，主要帮助应用实现多平台的监测和数据分析，服务多家国内头部企业，Adjust CEO Simon (Bobby) Dussart对第一财经记者表示，自己来了中国很多次，每年都需要来两次见见客户，但ChinaJoy是他第一次来。

“想借这个盛事能见到更多的客户，不只是广告者，还有开发者，希望能够听到他们的反馈，帮助我们构建和完善产品来满足他们的需求。”谈及此行目的，Bobby表示，一方面是ChinaJoy期间的游戏客户都聚集于此，更方便彼此沟通，除此之外，Adjust在上海的非游客户也越来越多了，在他们看来，上海的游戏和非游行业客户都在增长。

同样是服务出海企业的下游厂商，来自美国的Liftoff旨在帮助企业做营销和变现增长，Liftoff的首席营收官（CRO） Scott Silverman也是第一次来到上海参加ChinaJoy。

Scott此前参加过美国的GDC等其他同类展会，在他看来，ChinaJoy仍然让人印象深刻，尤其是规模，“在疫情之后能看到有那么多开发者，以及那么多人参与这样的展会，看到那么多同行，我觉得这对我们来说是非常想念的，全球很少有类似的活动有如此高的热度。”

谈及此行最大的收获，Scott认为是“可以和客户坐下来去听听他们的反馈”，他表示，Liftoff其实有一整个团队去做这些事情，每天都会去做，但是对他来说，这种展会是最大的机会可以和客户坐下来面对面交流，“我不是说去向他们营销某件东西，而是说去了解我们客户的需求，了解他们的问题，获取这样的反馈非常有价值。”

Scott提到，亚太地区占据Liftoff全球收入的30%左右，而中国是他们最大的收入来源之一，因此中国市场对他们来说非常重要。

中国厂商近十年在全球市场上的增长与突破，让越来越多这样的海外上下游企业注意到这个市场。

伽马数据发布的《2024中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》显示，2023年全球游戏收入TOP50上市游戏企业中，中国共入榜17家企业，数量位列各国之首。

Sensor Tower的数据显示，中国手游海外内购收入近一年超154亿美元。在2023年下半年至2024年上半年期间，Top300出海中国手游收入之和达到154亿美元，其中Top30出海手游收入均超过1亿美元。

2024年上半年，头部出海手游收入增长显著，Top30出海手游海外收入之和环比增长15%，达到近45亿美元，重返2022年上半年水平。

全球经济的下行以及各国央行间的货币政策博弈，给游戏产业链上下游带来了不少的压力。但在从2023年末至今，市场上多个脱颖而出的产品带来了全新的变化趋势，也为全球移动游戏注入了新的活力。