当小折叠走向「潮流时代」

小折叠赛道，如何掀起一轮潮流文化的共鸣与变革？

曾几何时，折叠屏之于智能手机行业还只是一场高端品牌的技术角逐。但是动辄高达万元的售价和交互体验带来的尝鲜感快速退却，显然不是当下折叠屏早已大步迈向主力机时代的要义。

要知道，走过五年的折叠屏市场早已成为支撑智能手机行业熬过寒冬的一股重要力量。根据IDC的最新数据显示，2023年全年，中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台，同比增长114.5%。相比之下，整个智能手机大盘的出货量在2023年的增速只有6.5%。

而在中国折叠屏市场连续四年实现超过100%同比增速的过程中，小折叠成为了折叠屏产品类别里的一枝独秀。随着各家厂商纷纷布局小折叠赛道，一场新的折叠屏战火已经被点燃。IDC数据显示，2023年上半年小折叠屏手机出货约105万台，同比增长85 %左右。

可以说，拥有庞大年轻用户基础的小折叠，是手机厂商思考如何带动市场创新的又一锚点。这是因为，主打外观美学设计与自拍功能的小折叠，为年轻人带来的价值体验已经超出一部常规通信设备。换句话说，它不仅仅是一部起到通信互联作用的折叠屏手机，更是年轻人当下表达自我与传递社交价值的消费文化媒介。

而随着小折叠手机的市场意义被进一步拓宽，手机厂商也看到了更多创新的潜在可能。如何在小折叠屏赛道为年轻人开启一场关于潮流文化的价值共鸣和情感体验？8月6日，华为nova系列迎来了史上首款折叠屏产品nova Flip。当过去一直坚守的直屏形态转向竖向折叠，华为nova Flip重塑了小折叠屏与年轻人的连接通路。

从先锋美学到潮趣体验，nova Flip开启一场年轻人的价值共鸣

产品形态定义用户体验，而用户体验则是市场爆发的关键奇点。如今，折叠屏手机已经走过5年的快速发展期，当下行业已经形成了以“外折、内折、竖折”三种主流形态的产品共识。而消费者也从最初的尝鲜时期走到了常用阶段，持续向主力机时代不断迈进。

随着智能手机行业在2024上半年走出寒冬，折叠屏这一细分市场的发展也迎来了新的分化。根据Counterpoint Research 发布的数据显示，Q1中国市场大折叠屏手机销量同比增长91%，而小折叠屏则同比下滑1%。

需要指出的是，这种细分品类的市场分化与市面上多款大折叠新品更新，而小折叠产品后继乏力有关。对于面向更多年轻用户的小折叠屏而言，当下的行业更需要一个能够带来全新体验甚至价值共鸣的小折叠手机。而华为nova Flip的出现，刚好为这个行业命题带来了最优解。

如何更长久的锁定这群年轻用户？如何重塑折叠屏与年轻用户的体验通路？华为的思路是选择深入年轻人的社交生活中帮助他们表达个性自我，从而形成价值观层面的情感共鸣。

首先是在视觉层面。要知道人都是视觉动物，更何况是追求外在的年轻人。2023年，以“多巴胺”和“美拉德”配色的穿搭风格爆火，便早已揭示色彩所拥有的魔力。美国时尚心理学家Dawnn Karen就曾表示，通过穿着高彩度、高饱和度的服装，能激发人们多巴胺的分泌，进而提升心情和自信。

而这种色彩魔力也被应用到了华为nova Flip的机身上。除樱语粉、零度白、星耀黑多元配色，向新绿是nova Flip这一代的主打色。作为一种超脱于自然界的先锋色，向新绿在华为看来是融入数字时代的能量色。它代表着nova Flip与年轻人以破格向新、潮酷前卫的态度打破审美定式，一场价值共鸣得以由颜色开启。

而在机身设计上，业界首个1:1方形外屏的趣方屏所带来的对称平衡美感，也贯彻了nova Flip简洁、秩序、高级、前卫的视觉语言。据了解，趣方屏的设计灵感来源于6X6经典画幅。而这种方形构图，既能够为年轻用户带来当下他们口中的氛围感，同时也为外屏的互动玩法留下了更多的想象空间。

在先锋美学设计与便捷交互体验之间，华为nova Flip取得了完美的平衡。

例如使用nova Flip与好友拨打电话，可以在趣方屏中体验通话趣显Call-emoji。这一功能跳脱以往通话语音时的沉闷单调，让nova Flip成为年轻人表达个性的时尚窗口；再比如nova Flip还推出了星耀标拼图、太空人重力、宇航员跑酷三款小游戏，为年轻人提供了一个闲暇时光的解压乐园；而如果把nova Flip作为折叠成支架态放在桌面，搭载妙趣台显功能的nova Flip还能化身迷你小音箱和时钟；

可以说，华为nova Flip以重塑秩序美学的趣方屏进一步拓宽了小折叠的体验边界。它不再只是提供信息实时显示的功能价值，同时也是一张表达年轻人自我个性的社交名片。例如用户还可以设置趣味萌宠动态主题，包含考拉、猫咪、狗狗，并首发熊猫华华在内的个性壁纸，为爱宠用户带来云养宠物的萌趣交互体验。

事实上，玩法的多样化带来的是体验的升维。小折叠屏的形态也让nova系列一改过去直屏手机的拍照方式，为热爱分享生活的年轻人解锁更多的拍摄玩法。例如更大的悬停角度能够让nova Flip支持多角度自由拍，无论是时尚街拍还是户外合影，都能够让年轻人解锁新的拍照角度和动作，帮助他们表达随性不羁、不被定义的青春态度。

而无论是生动还原艺术人像的达芬奇人像引擎2.0，还是带来高清质感人像的5000万超感知大底主摄，这种来自华为软硬件一体化的人像功能都让用户在间隔定时拍、悬停延时摄影等新玩法的前提下，收获旗舰机的拍照体验。可以说，在社交媒体鼓励年轻人分享与表达自我的年代，华为以nova Flip重新定义了年轻人的自拍方式。

华为nova，在年轻人的潮流共鸣中不断年轻

对于华为而言，nova系列作为其在中端市场的重要布局，自去年年底nova 12系列上市后，便让华为手机全面回归了“一年两代”的常规发布节奏。当下，nova系列可以说是中端市场的绝对领导者。早在nova 10系列的发布会上，华为便透露nova系列全球出货量在截至2022年7月的时间内突破2亿。而仅在2019年nova系列的销量就接近3000万台。

这种占据中端市场绝对领导者地位的实力与底气，让华为勇于突破nova系列过去一直以来秉持的直屏手机形态，首次迎来折叠形态的nova Flip。可以说，这不仅是nova系列对于自我产品形态的一种求变，同时也是华为在捕捉这个时代年轻人的精神需求和个性表达中成功迈进的一大步。

一个常被忽视的问题是：华为nova这个品牌眼中的年轻人是什么样的？

要知道，定位于中端市场的华为nova系列主打喜欢时尚潮流拍照的Z世代年轻人。而根据艾瑞的数据显示，这群出生于1995到2009年之间的年轻人，乐于接受新鲜事物、热爱表达自我个性，约占据国内总人口的19%。对于这群即将在未来5-10年成为消费主力的年轻人而言，想要激起他们的换机需求，显然手机不能只是一部冷冰冰的通讯设备，而是要成为帮助年轻人展现自我、连接外界的媒介工具。

这也是为什么，在年轻群体中拥有强大影响力的易烊千玺，早在2018年就成为了华为nova系列的全球代言人。从代言人营销的角度来讲，nova品牌主张的“年轻”、“多元”和“自由”，尽数在易烊千玺的形象传递中展现。可以说，这种精神特质，与当下年轻人不将就、敢出色、为悦己、更多元的价值态度共振。

在8月5日与B站合作的“nova Flip新生之夜”上，这种价值态度在潮流文化的演绎中得到进一步彰显。不仅有华为nova全球代言人易烊千玺携带nova Flip登台，还有赖美云、SNH48成员费沁源等众多明星与潮流小折叠nova Flip一起演绎年轻人潮玩的一天。在晚会接近尾声时，刘柏辛更是以一曲《潮·向未来》唱出了年轻人潮出自我的态度。

一场潮流文化的盛宴得以伴随着nova Flip的诞生而揭幕。摆脱常规的宣发形式，nova品牌通过联合当下潮流文化的代表，真正深入到年轻人的圈层之中。能够看到，各路明星艺人围绕着nova的品牌精神，在唱跳舞动的旋律与节拍之中与当下的年轻人找到了共鸣。而nova品牌也在这场围绕着年轻人而打造的新生之夜上再一次年轻。

从2016年推出第一代手机开始，nova系列便是华为洞察到年轻人的时代面貌和精神需求之后给出的思考。无论是最初的金属一体化机身，还是到后来的玻璃后盖设计、素皮压花工艺等，每一款nova系列手机都展现出了华为对于先锋美学的独特理解。

而随着华为nova Flip将成为越来越多年轻人的第一台潮流小折叠，华为也将再次为整个折叠屏市场带来新的增长拐点。根据IDC的数据显示，2024年Q2中国折叠屏手机市场出货量达到257万台，而华为以41.7%的份额稳居该市场份额第一。可以说，华为的“折叠屏宇宙”几乎占据市场的半壁江山。

市场成绩的领跑来源于华为对于折叠屏的全力投入。纵观华为在折叠屏赛道的五年深耕，从2019年横空出世的Mate X到首款无缝内折旗舰华为Mate X2，再到兼顾多面并开启轻薄化潮流的Mate Xs 2；从2023年定位全能轻薄的Mate X3到去年小折叠主力机华为Pocket 2。值得一提的是，华为是目前市场上唯一拥有三种折叠形态的手机厂商，一直都在不同的折叠屏产品形态中为用户带来创新体验。

如今，nova Flip的面世象征着华为nova这一系列的再进化。作为年轻人的第一款“潮流小折叠”，nova Flip在华为折叠屏与nova年轻化两大品牌资产的加持下，通过为年轻人带来一场潮流共鸣，拓宽了小折叠屏的体验边界。而深入到年轻人价值圈层的华为，在加速推动整个折叠屏手机消费普及的同时，也在持续年轻化。