一份,是国家开完三中全会后的《决定》。发布后很快上了2个热搜:一份,是麦肯锡的《2024中国消费趋势调研》。看完后我写了一篇解读,底下点赞最多的留言是:“朝气蓬勃的老年人,死气沉沉的年轻人,以及生不如死的中年人。”
工作赚钱,“996”已经不是新闻,“996到65岁”才是。消费花钱,“热情高涨的多巴胺”已经不再是关键词,“小心翼翼的消费信心”才是。那么问题来了:今天的年轻人,想法和偏好正在发生什么变化?什么样的商品,还能让他们觉得有必要付费?接下来的消费趋势和商业机会是什么?刚好,这周又看了一份报告,叫《2024上半年小红书热门行业简报》,前几天刚刚发布,来自专业收录和分析小红书数据的第三方平台千瓜。2024年上半年,小红书里声量增长显著的6大行业,分别对应的6大趋势。2024上半年,聚集了数以亿计年轻人的小红书里,哪些行业的哪些关键词声量最高?这些关键词指向了哪些趋势和机会?希望,可以为你提供一些参考。提前看见,提前理解,提前布局。从哪里说起呢?就从,今天年轻人平平常常的一天说起吧。服饰穿搭国家统计局最新数据显示,2024年中国打工人的工作时长,又增加了。全国企业就业人员每周平均工作时长为48.6小时。就算按一周6个工作日算,每日平均工作时长都超过了8小时。看到这个数据,你是什么感觉?你是拉高平均值的那个,还是拉低平均值的那个?或许,这个问题很多一二线的90后、00后根本不用算。朋友圈里一张“下班居然看见了夕阳”的点赞有多少,加班加到一整周看不见一次夕阳的人就有多少。每天996,深夜才下班,夕阳和看夕阳的心情都是奢侈品,更多的,是越看越逼仄的格子间,和越来越紧绷的斜方肌。呐喊。就算不发朋友圈,对格子之外的生活的渴望也会从别的地方流露出来。裁剪上,能不能少点条条框框,多点简单和宽松?设计上,能不能少点刻意和紧绷,多点自然和松弛?今天来个“植物系”穿搭,明天试试“薄荷曼波”穿搭,后天再换个“丁达尔”穿搭......就像,那个“穿普拉达的魔鬼”的原型,今天时尚界最有权利的人之一,Anna Wintour说的那样:“时尚不仅仅是穿衣服的问题。它是我们文化、历史和社会的一种反映。”报告数据显示:2024年上半年,和“服饰穿搭”相关的种草笔记量,比去年同期增长了120%以上。“自然”和“松弛感”,成为了上半年的热门内容关键词,互动量高达千万量级。美妆个护晚上不是狠狠赶工作就是狠狠刷手机,第二天早上能多睡1分钟都是好的。提效。有没有什么办法,能从1小时,简化到10分钟化完?你别和我说这个骨相那个脸型的108个注意事项,我就想知道,怎么能1秒去掉黑眼圈?怎么能3秒重回20岁?报告数据显示:2024年上半年,“快速”“神器”“工具”“技巧”等关键词,笔记数增长高达230%。以“公式法化妆”为底层逻辑的妆容走红。符号化妆法,数字腮红法,视觉重心化妆法......都成为了上半年新涌现的内容爆款。可是,打开APP,都说自己能保湿、能抗衰、能美白......怎么选?一二线打工人,有可能缺钱,但很少会缺学位证书。谁还不是个研究生?自己研究。都说自己能补水,真的吗?查配方。选角鲨烷比例高的那个。都说自己很抗衰,怎么抗?看成分。选加了神经酰胺的那个。报告数据显示:2024年上半年,和“美妆个护”相关的种草笔记量,比去年同期增长了84%以上。其中,“科技”“研发”“技术”等关键词,笔记数增长超过220%。很多年轻消费者,已经不止看“功效”,还开始关注产品背后的“科技原理和技术手段”。食品饮料饭点一到,全中国无数手机的对话框里都会弹出同一句话:
下午还要开会,不然中午吃简单点?下楼去便利店随便拿个快餐吧。电梯下楼5分钟,进店自助付款2分钟,微波炉加热3分钟。叮,一共刚好10分钟。会。不然,周末再去搜个有意思的餐厅吧。上次刷到一家餐厅,氛围特别好,从装修到菜品都很出片。报告数据显示:2024年上半年,食品饮料的整体品类市场全线增长,大众饮食结构依然呈现多样性。其中,“糊弄饭”备受关注,“随便”、“随意”、“简单”相关的笔记数增长超150%。“漂亮饭”也备受关注,“精致”、“精选”、“品质”相关的笔记数增长超360%。可是今天,无论是一盒便利店的可微波盖饭,还是一份法餐厅的有机沙拉,都已经被很多人发力过很多轮。再入场,已经很难在食材、口味、性价比上做出竞争优势,还能怎么办?无论是“糊弄饭”,还是“漂亮饭”, 真正的发力点都不仅仅是“饭”,还有和“糊弄”、“漂亮”相关的生活态度。报告数据显示:2024年上半年,和“食品饮料”相关的种草笔记量,比去年同期增长了110%以上。其中,“纯净”、“元素”、“新鲜”、“天然”成为关键词,相关笔记数增长率超70%。家居家装现在,三餐吃完,运气好的,可以赶在夕阳的时候下班回家了。办公室虽然看着大,但是属于年轻打工人的可支配空间,可能,只有那一个格子。格子里,有PPT,有报表,和KPI。格子外,有更多的打工人,有更多的利益相关方,和庞大的工作机器车间。报告数据显示:2024年上半年,在家居家装行业笔记热度排前的品类,除了以前常见的家具、厨具、家居饰品外,有一个品类关注度显著飙升:全屋定制。相关的笔记数占比5.44%,预估互动量增长高达380%。想给自己更大的自我空间,就去掉客厅,管它户型图上原来怎么画的。想让自己好好透口气,就搞个会呼吸的植物墙,管它在其它邻居家是不是用来挂电视的。想更多地亲近大自然,就把阳台爆改成露营角,晒衣服有烘干机,我的阳台只想用来晒太阳......可是,如果是租房一族,不能“全屋定制”呢?怎么打造一个能帮自己好好透口气的空间?那就“局部定制”。养个花,摆盆多肉,或者给自己买份可可爱爱的“不蕉绿”,“万事青松”,“柿柿如意”......一定要,想尽办法,平衡工作和生活,治愈白天被KPI支配的自己。报告数据显示:2024年上半年,和“家居家装”相关的种草笔记量,比去年同期增长了135%以上。“我的养花日常”、“绿植”等话题浏览量均超过1亿。母婴育儿可是,有时候下班回到家,家里的空间怎么折腾,也不一定是自己的。有数据显示,中国的90后和00后人口加起来近3.2亿。这些人里,很多还觉得自己是个娃,但其实,也已经到了可以有娃的年龄了。一二线城市的年轻人,更是加最狠的班,熬最长的夜,来扛住全球前列的房价和竞争。以前父母带自己时,没有那么多线上会议和工作群消息,晚上可以安安静静地亲自喂奶。等娃再大点,还有可能到点下班,买个菜,烧个饭,再盯娃做会儿作业。现在,加班都来不及,怎么带娃?一旦有孩子需要围着转,自己会不会连最后一点点生活都没了?报告数据显示:2024年上半年,“科技”一词相关笔记数增长超过140%。什么是母婴育儿行业的“科技”?能用技术,帮家长带娃更省力的一切好东西。比如,“吸奶器”相关笔记增长超过75%。冲奶机、调奶器、喂药器等智能产品,也正在逐步入场。没空像以前那样带孩子,那就换个思路,把孩子当成“成长搭子”。今天在小红书上,“不扫兴父母”的话题浏览量,已经突破3000万。与之呼应的,是“亲子户外”品类超过86%的增长。母婴+户外出行,已成为高增长场景之一。报告数据显示:2024年上半年,和“母婴育儿”相关的种草笔记量,比去年同期增长了125%以上。90后、甚至00后们和娃的亲子关系,不再只意味着说教,奉献和盯作业,还有平等,共赢,一起嗨。运动户外不知道你的朋友圈里,有没有越来越多地出现这样的变化:以前,一到周末,朋友圈不是热闹的火锅,精致的西餐,就是看了个什么电影,逛了个什么展。但现在,一到周末,朋友圈一水儿的冲锋衣、登山包,有人晒下山路过的日落,有人晒露营等到的日出。甚至,以前“早C晚A”聊保养,现在“早C晚C”约骑行,以前怎么防晒怎么来,现在晒背不够,还要抱树。报告数据显示:2024年上半年,和“户外运动”相关的种草笔记量,比去年同期增长了127%以上。其中,笔记数占比前3名的品类,分别是健身/训练用品,运动鞋靴,户外装备。陆地活动相关的关键词“徒步”、“骑行”,声量增长率都很显著,分别超过了400%和160%。涉水活动相关的关键词“溯溪”、“游泳”、“潜水”等,声量增长率也分别都超过了180%,120%,98%。另一方面,对户外运动的偏好,也从“精致”时代进入“野生”时代。“野生”一词热度飙升,互动量增长超3倍。“野生户外人”话题,上线2个月浏览量已超过2亿。
“自然”,“技术”,“健康”,“定制”,“搭子”,“野生”。我们不能说,这些行业和趋势,一定是今天年轻人的全部需求所在。毕竟,数据无法穷尽,总是基于抽样。但至少,这些显著的声量和互动量背后,一定是一个又一个在搜索框里打过关键词,在笔记下点过赞,在评论里发过声的年轻人。真正了解他们,才能真正展开对趋势的推演,对机会的洞察。今天的年轻人,非常不容易。从宏观的人口结构,到中观的工作生活,再落到微观的衣食住行,每一个环节,都要应对很多和从前不一样的压力和挑战。有人说,一定要拼命存钱,免得需要的时候没有准备。有人说,一定要理性消费,别掉进消费主义的陷阱。可是,什么样的消费,才算是有必要的,而不是消耗和浪费?至少,还值得被消费、被选择的那样东西,要能真正满足付费的那个人的需求,让他的生活能变得更好吧。截止今天,小红书的那句Slogan,“标记我的生活”,已经用了6年。在平台上标记生活的月活用户,也已经超过了3亿。有数据显示,其中95后占了50%,00后占了35%。而他们对美好生活的需求,其实,早已经藏在他们做过的标记里。P.S.
哦,对了。
我们的2024“进化的力量·刘润年度演讲”,正在紧张的筹备过程中。
今年,我们年度演讲的主题词,是:总会花开。我们的内容形式,也会从往年的“趋势+潜在机会”,改变为“难题+解题思路”。
我们也希望,这样的改变,能帮助你先过好眼前的难关。
现在,我们也正式开放了直播预约通道。点击下方按钮,即可免费观看2024刘润年度演讲。
好了,我的朋友。期待你能持续关注2024“进化的力量·刘润年度演讲”。
10月26日下午14:00,我们,年度演讲见!
*个人观点,仅供参考。
参考资料:
千瓜数据,《2024上半年小红书热门行业简报》
观点 / 刘润 主笔 / 尤安 编辑 / 二蔓 版面 / 黄静
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