让消费回归该有的样子｜特昂节圆满举办&36氪2024年度态度品牌揭晓

36Kr X TAGSIU 2024特昂节作为深圳市商务局2024黄金内湾消费季暨暑期促消费活动以及2024福田区夏季促销费系列活动之一，通过打造共创平台、异业态玩法结合、文化分享沙龙等多种形式，在更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求的同时，创新夜经济场景模式，为促进新型消费发展提供样板，助力城市消费提质扩容。

可以看到从2023年的“消费提振年”到2024年的“消费促进年”，护航消费升温始终是中国经济工作的重点。随着一系列促消费政策落地显效，消费市场潜能也在不断释放。但是在中国消费复苏、回暖中，从消费者、资本到政策都发生的巨大变化，消费市场的“大变局”正悄然发生。

“不是XX买不起，而是XX更具性价比”，性价比文学成为热梗；淘宝、京东加入百亿补贴，重回低价战略、拼多多登上《财富》世界500强；线下各类型的折扣店、奥特莱斯商场加速扩张，典型如零食贩卖店，近年保持高增速并在2024年成为又一条万店赛道……理性消费观正占据主流。

但硬币的另一面，为了满足自身的情绪需求，消费者却不惜一掷千金。又贵又火的Jellycat、几百、几千一款的“捏捏”、涨价脱销的羽毛球、大火的“淄博赶烤”、哈尔滨冰雪旅游、演出市场“井喷”……“抢券吃饭、头排观演”成为最具代表性的形象之一。

剧烈变化中，各个行业都面对着巨大的挑战和机遇。麦肯锡发布《2024中国消费趋势调研》表示，消费者信心，是持续分化的。不同人群有着不同消费信心与偏好，背后蕴含着不同的消费机会；仲量联行在发布的《2024年中国零售消费十大趋势展望》中表示，中国的“消费分层”正在加速上演。

如果要概括当下各种“矛盾”的现象，用“立足刚需，‘犒赏’自己”的生活态度或许会是最恰当的，消费者无比希望在消费理性与享受“买买买”的幸福感之间寻找平衡。

为期三天的36Kr X TAGSIU 2024特昂节，首先便抓住消费者的核心痛点，打造了全新的兴趣社交圈和能量场：夜晚“超好喝”的精酿啤酒、奥运月“超燃”的全民拳击、七夕佳节“超好听”的特昂音乐人现场，还有“超有趣”的戏剧表演、“超可爱”的IP周边，让整个城市弥漫欢乐和轻松的氛围。

通过跨界合作与创意碰撞，本次活动将社交和文化融为一体，打造全新兴趣社交圈和能量场的同时，展现深圳现代化、国际化的都市形象，为深圳本土品牌文化“出圈”积蓄实力。

并且，作为浪潮变革的见证者和参与者，36氪在活动现场再次落地【8点1氪】线下直播沙龙，邀请投资人、品牌主理人、资深媒体人、文化名人、设计师、企业家等多方人士，通过“必要消费正在被改变”“夜间经济先行者”“品牌如何突围出圈”“生活方式：新表达、新共鸣、新想象”“深圳有可能”等议题，洞察消费者需求变化、探讨消费场景的可能、探索品牌与消费者共成长路径，在打造新型消费场景的同时，了解新消费趋势、交流在地文化、推广“特昂”精神、推动消费高质量发展。

与此同时，36氪深知品牌的下半场必将聚焦于用户。“让消费回归该有的样子，让消费者为了真正想要的生活消费”也将成为品牌当下最需要守护的消费态度，它无关商业模式、无关销售渠道，只是品牌坚守让消费者获得真正想要的生活消费的“商业正义”态度。

基于此，36氪经过2个月的征集和评选，在300多个报名案例中，30个极具代表性，能够对消费人群的需求、情绪和文化作出反应，通过帮助人、社区和地球来承担责任的“态度品牌”脱颖而出。于8月9日，在超70家品牌以及现场众多观众的见证下，36氪正式发布《2024年度态度品牌》。

它们分布在餐饮住宿、家政服务、养老托育等基础型消费；文化娱乐、旅游消费、体育消费、教育和培训、居住服务等改善型消费；数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费领域，不仅涵盖了消费者日常中的点点滴滴，餐食、饮品、零食、健康，更深入到工作方式、生活态度、社会责任。

它们坚持性价比的态度，如量贩零食中的代表品牌赵一鸣零食，看到街头小吃的代表品牌夸父炸床；它们坚持科技的态度，如“创所未见”的3i、“力学反馈，久骑不累”的米夸mBike力学车；它们坚持健康的态度，如“让食材不止在配料表”的派膳师、重“新定义草本”的草本先生；它们坚持时尚的态度，如“重新定义潮酷喝水方式”的吨吨BOTTLED JOY、“让感官先自由”的花再；它们坚持绿色的态度，如“环保家居产品，自然有你的份”的人间废品；它们坚持“情怀”中“创新”的态度，如“够汽够味”的亚洲汽水、“以‘重铸民族魂’为使命，担当社会责任、创造社会价值”的玉玄道；它们坚持有趣的态度，“玩点有趣的”的52TOYS、“刺激归来”的和平精英……

虽然每个品牌坚持的态度不同，但是36氪《2024年度态度品牌》，它们都满足了消费者对幸福消费新期待，我们期待更多品牌能够加入到这个行列，共同推动消费回归该有的样子，让消费者为了真正想要的生活消费。