“替大家试过了，做离职博主不能重启人生”
采访了一种让我好奇很久的职业：
「离职博主」。
据说，2024 年最拥堵的赛道就是离职博主赛道。
不论大厂还是小厂，主动离职还是被动毕业，都在往这条赛道上挤。
与此同时，我们也刷到了这样的热搜：
“离职博主们集体回去上班了”。
潮水般一拥而上，潮水般一涌而下。
我联系到了几位离职博主，做了采访。有变现成功月入四万的，也有佛系经营，几年下来只赚了几千块的。
我问了很多大家显然会关心的问题，比如：
怎么开号？怎么做爆款？怎么变现？
不上班的日子真的有那么开心吗？
但我最关心的其实还是：
离开职场后，还要去用「离开职场」的人设谋得一份“工作”，这样的生活真的是他们想要的吗？
以下是我们采访后的发现：
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我最没想到的是，离职博主都非常忙。
比如万粉博主@北漂清鱼，她每天早上 6:50 起床，晚上 11:30 睡觉。没有周末。
某种意义上，这是一种启动成本相对较小的创业。而且是“一人创业”。
它意味着，你要承担的工作是没有尽头的：
1.全权筹备更新的内容，找选题、定大纲、写初稿、拍图/视频、发布、做数据分析；
2.研究大量对标账号，分析别人的爆款标题、爆款文案、爆款封面，定期做方法论复盘和迭代；
3.有广告合作的时候，走流程，跟客户对接，反复修改方案。
按照@北漂清鱼 的总结，要做一个能卷进赛道的离职博主，不只是会写作或者会做视频就可以了，你需要的能力项包括：
文案创作能力、网感、审美力、做图能力、数据分析复盘、账号整体规划、用户心理分析，以及博主本人持续的表达欲。
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所谓「离职博主」只是一个笼统的标签，标签下，有大量的细分赛道。
比如：
女性成长赛道；
书影音赛道；
美食赛道；
宠物赛道；
教别人怎么做离职博主的赛道；
……
要找到适合自己输出、变现的精准赛道，这本身就是有很大难度的“立项”工作。
多数离职博主的第一篇“爆款”都来自“离职”这个 tag。
契机很相似：“有一条突然就爆了”。
@姜姜阿- 在某红书发过不少做美食的视频，还有一些日常动态，数据一直不温不火，直到有天，她发了条辞职的视频，突然就爆了，一下子涨了五千粉。
@姜不晚Luna 之前没做过自媒体，离职后在某红书随心发了一些自己的感触和经验，没想到就爆了一条。
但爆了之后，怎么做才能接住这波流量？
@北漂清鱼 把自己作为对象，做了这样一波分析：
不够好看，不懂穿搭，所以不能做颜值类博主；
没生过孩子，不懂母婴赛道；
没有毛坯房供自己做家居博主；
也没啥艺术细胞，不会书法画画摄影舞蹈，做不了才艺博主。
一通分析之后，她觉得自己能做的、擅长的、且能持续输出的就是给写作小白分享点写作经验，以及一些原生家庭、女性成长、书影、离职后的感悟等等这些泛类文字。
于是，她给自己规划了【女性成长赛道】。
@姜姜阿- 选择的是【美食】赛道，因为她本身就爱做饭，也做过美食账号。
@小肖肖肖乐 长相甜美，懂穿搭、会化妆，于是选择了【穿搭】赛道。
能把离职博主做成的人，都得尽快想清楚：
除了翻来覆去讲“离职”、“旷野”、“躺平”那点事，你还能做点什么？还能输出什么？还能交出什么其他离职博主交不出的答卷？
这才是这条赛道真正拥挤的地方。
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任何工作都要面临对结果的焦虑。离职博主也不例外。
对他们而言，结果是直接且残酷的——数据。
系统的判断标准是个谜，数据能不能爆常常要看运气。
@北漂清鱼 有的笔记第一次发没水花，觉得可惜重新发一次，啥也没改，竟然大爆；还有的笔记，第一次发数据爆了，后面再写同样的系列，就没人看了。
自己认为好的内容、平台判定好的内容、用户眼中好的内容，有时候是三码事。
自己的爆款难以复制，他人的爆款也无法轻易拿来主义。
所谓的“流量密码”也在不断失效中，保质期也越来越短。
@北漂清鱼 做自媒体这两年，已经很清楚什么样的标题最能吸引流量，“比如贴标签、晒收入、x 天速成……”
但她也知道，这些东西过不多久，就过时没人看了。
不止是“流量密码”在失效，平台的红利也在失效。
@姜姜阿- 的视频最开始是在微博平台火的。她一直后悔没有在流量的高峰期，引流到其他更容易变现的平台。“少吃好几口饭。”
所以说，成为“离职博主”并不是一种职业选择。它更像是在离职后决定做自媒体的人，在流量的焦虑下抓住的其中一个仍在有效期内的密码。
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比流量的魔咒更让人焦虑的，是“变现”。
首先，做到什么程度可以变现？
按照@姜不晚Luna 的经验，起步的门槛并不太高——粉丝量过千之后就可能接到广告，报价大概是粉丝量的百分之十左右。
她那个阶段带的是“职场博主”的标签，接的广告主要是改善打工人亚健康的保健品，还有保险类的。
刚起号的时候，几个月接不到一条广告是常有的事。
@北漂清鱼 做到第六个月才接到第一单广告，带货卖书，那时候粉丝量少，所以报价也低，差不多 200 块。第二单涨到了 600，卖一款助眠的饮料。
接下来，能否稳定变现，才决定了这份事业能不能长久做下去。
当初和@北漂清鱼同时期起号的博主，很多都消失了。她坚持了两年之后，粉丝量达到了 5万多，广告报价也涨到了四位数一条。
但市场是在不断变化的，所谓的“稳定变现”也只能是短期内的相对稳定。一旦市场不景气，赛道只会卷上加卷。
经济下行对博主也有影响，品牌预算不如往年高，甲方没钱，博主数量又在激增，和上班一样卷生卷死。
@北漂清鱼
采访的这几位离职博主中，靠做离职博主赚钱撑起生活的，不到一半。
大多数人挣的钱都没有上班多。
@姜姜阿- 感叹： “做过自媒体后就发现，打工才是最单纯的赚钱方式，可以摸鱼，可以带薪拉屎。”
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既然做自媒体这么辛苦，为什么不打工呢？
这个答案似乎是显而易见的。
上班辛苦，上班劳心，上班意味着无穷无尽的“狗屁工作”。
这几位离职博主的过往经历让我意识到，「上班」这件事带来的痛苦，是经不起细想的。
不仅仅是“不开心”，还有一种打心底里感到挫败焦虑内耗的、持久的、精神上的不快乐。
“很多时候我感觉自己的工作是没有一个标准在的，标准就在于领导本人，我们所做的事情不是为了读者，不是为了利他，就只是为了讨好一个人。而偏偏这个人又比较情绪化，今天开会说通过的东西，可能明天就变了，打回重来。”@北漂清鱼
不仅仅是“工作超负荷”，还有一种长期的精神上的挫败感。
@姜姜阿- 在工作中是一个很较真的人，会提出自己的想法，也在发现问题的时候主动说出来，却往往不被认可。
高压又挫败的工作环境下，生病对他们而言，成为常事。
@姜不晚Luna 工作的两年里，明显感觉到自己的健康状况在变差，脱发，胃痛，乳腺结节，甲状腺肿，咽喉炎，肩颈腰椎，各种病痛。
“我们部门四个编辑，三个抑郁症，剩下那个就是我。”@北漂清鱼
当这样的身体、精神都透支到一个极点时，她们选择了换一条路生活。
@姜不晚Luna 辞去了体制内的工作，决定好好享受当下的生活。
@北漂清鱼 在网上看到了一些自己很向往的生活方式，比如裸辞去大理、不上班居家办公，于是抱着不一定能成的心开始了做自媒体的尝试。
做自媒体，做离职博主，其实并不是她们早早就规划好的职业方向，更多的是遭受过度压榨后被迫选择的一条出路。
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辞职了，然后呢？
每个人排在最高优先级的规划都是：休息。
@北漂清鱼 攒了 6 万的“窝囊费”。她打算把这些钱花完了，要是还没看到希望，就去找工作。
但经历过“空窗期”的人都会懂，休息过后的迷茫状态，痛苦不亚于上班。
@北漂清鱼 裸辞后“很爽”的感觉只维持了两个月。
“那是一种没有方向的恐惧，或者有了方向不知道自己是对是错能不能成功的恐惧。”
刚辞职时，她很喜欢那句“人生是旷野，不是轨道”。时间久了，只觉得是毒鸡汤。
她只能尽力说服自己，和焦虑和解。先试着从 0 开始做自媒体，看看能不能做成，看看还有没有退路。
在无边无际的焦虑面前，你能做的，就是行动起来。
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所以，什么样的人会迈出这一步，去做离职博主？
一是有一定的存款可以试错。
二是有一定的经验可以复刻。
@小肖肖肖乐 大学时学的网络与新媒体专业的，毕业后也一直从事互联网相关工作，所以网感较好，总能洞察用户的痛点和平台爆点。
三是对网络世界的凶险，不是毫无准备。
这本质仍是一份工作，有门槛，要试错，需要依循方法论，需要对抗压力，需要做无用功。
相比“轨道还是旷野”，我更愿意把他们看作一批跳了槽、转了行的年轻人。
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被困在写字楼里的上班族，时常会羡慕身在「旷野」的离职博主。
对于那条自己没走过的路，也总是抱有一定滤镜，觉得那条路上开满鲜花。
但当我跟这些离职博主提到，现在很多打工人都想辞职尝试做自媒体的时候。
她们一致表示：“不鼓励”。
不反对，但也不支持。
因为她们自己真实地走过这条路，知道这条路并没有外人看起来那么光鲜美好。
@北漂清鱼 强调，博主们展现的很大概率是为了流量而营造的“你向往的生活”。
“不是说内容是假的，只是没呈现出来另一面而已。”
——到处旅游，不挤地铁，不早起，不用餐餐吃外卖，不开无聊的会，没有PUA。这些都是真的。但藏起来另一面，是切实存在的。
如果说工作带来的痛苦是没有生活，那么，把生活当成工作的素材后，更模糊的界限只会带来新的痛苦。
连周末的快乐，都消失了。
用@北漂清鱼 的话来说，“班味是没有了，人的元气也没了”。
在她看来，如果处理不好这个课题，无法在自由的框架下建立属于自己的秩序感，“gap一阵还是会重返职场。”
“旷野里也有轨道，生活里的约束感很重要。”
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回到文章开始时的那个热搜：“离职博主们集体回去上班了”。
从大数据上看，似乎是这样的。
数据显示，2024年上半年，某红书 #我离职了 的话题浏览量从2.5亿增长到了3.8亿，参与人数从3.5万增长到5.6万。
但这其中，半年下来还在坚持的博主寥寥无几，里面的大多数人已经停更。
而那些成功在旷野里找到了轨道的人呢？
@小肖肖肖乐 准备重回职场，从事自己想做的内容向工作。做了一段时间的博主后，她意识到，自己喜欢上班，怀念上班带来的稳定秩序感。
@姜姜阿- 也在生完小孩之后，由于时间精力有限，选择了退出这个赛道转做团购。
@北漂清鱼 则决心，把账号做下去。她综合考量下来，觉得自由职业更适合自己，因为她在这种独处的状态下会更愉悦，她能自己建立起秩序感。
他们的想法只有一个共同点：没有人后悔离职，也没有人后悔尝试做自媒体这件事。
不管有没有做起来，不管现在还有没有继续做，她们都不后悔。
她们真的快乐过，真的努力过，也真的体会到了另一种生活的可能性。
然后，明确了自己究竟要过什么样的生活。
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老实说，刚和这些博主聊上的时候，我心里更多的是蠢蠢欲动。
想取经，想学点干货，想看看是不是真的还有这么一条路可以走。
但聊完后，我意识到，也许我们需要的不是一种颠覆式的生活方式。
而是一种“自救意识”——当我们被当下的工作、生活逼迫到一个绝境的时候，人可以暂停一下，可以去尝试一下那条曾被自己美化过的路。
即使会失败，即使会亲手打碎自己曾经的某种幻想，但这段经历不是无用的，这段时间也不是被浪费的。
因为它让你从之前的绝望中，缓冲了一下，活过来了一下。
那种喘息的瞬间，是十分珍贵的。
也许喘息之后，你会走上一条全新的道路；又或者兜兜转转再次回到了原来的赛道。
但无论往哪儿走，你都已经为自己储备下了一些子弹。
撰稿：清嘉
责编：梁珂
花两年来想通一件事，
其实并不算浪费人生。
——加缪
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