当全平台都在抢奥运版权，百度APP拿什么赢了用户？

在全民瞩目的奥运盛会期间，赛事、运动员的关注度高涨，每一个与体育相关的动态都成为了人们关注的焦点。如近日孙杨复出后在百度APP《冠军来电》直播活动上完成了自己的直播首秀，同样获得了广大国民关注。

作为世界游泳巨星，孙杨的每一次亮相都备受瞩目，此次与百度APP的携手，更是引发了外界好奇。据孙杨团队透露，之所以将首播的阵地选在百度APP，正是看中了其在内容生态构建上的实力与独特视角。

在图文、长短视频、直播等不同内容形态多面开花，短剧等新兴内容抢占用户视野的当下，百度APP的内容生态何以形成差异化占位，对体育健将、娱乐明星、多领域名人等具备高度号召力？

当拆解百度APP本届奥运会及过往的一系列内容布局动作会发现，这一号召力离不开百度APP在构建内容生态过程中，对「人」与「事儿」本身的关心，也离不开沉淀积累、走在行业前端的AI产品与技术加持。

“老朋友”，需要怎样的内容？

在互联网存量时代，以内容吸引更多用户而推进商业化，是平台取得商业确定性增长的共有模式。

而用户注意力愈加分散的今天，内容抓取用户注意力的难度实际正在不断加大，为用户规模和活跃而焦虑，业已是当下内容平台的常态。

在手握多个选择的内容消费者面前，除了内容的广度覆盖，回归核心用户群体和平台认知优势，以最精准的内容抓住人群的心智，不失为更有力的策略。

作为陪伴一代人成长起来的“老牌”应用，百度APP不仅有广泛的用户覆盖，更呈现出独一份的用户画像。根据APP GROWING此前发布的调研报告，使用百度APP的主要群体中，46.5%在36岁以上，其中还有21.7%的用户在46岁及以上。

牢牢抓住“老友”用户，内容做精做优依然是核心。这一点在近两年百度APP歌会IP的布局上，有着较为深刻的体现。

从23年的春日歌会，到24年的夏日歌会上，华语乐坛“情歌王子”张信哲两次来到百度APP直播，与听着《爱如潮水》长大的观众们，重温那些触动心灵的经典旋律。

而今年年初的《小时候的除夕晚会》，特别邀请腾格尔，孙悦，屠洪刚，林依轮等老牌歌星，以一股温暖的怀旧风，轻轻吹拂过每个70后、80后用户的心田。

《小时候的影视金曲》节目则邀请周慧敏、高胜美等，用那些耳熟能详、承载着无数人童年记忆的经典金曲，也精准捕捉了“老友”用户的情感共鸣。

看内容，需要怎样的体验？

如果说好的内容是平台抓住用户的基石，那么好的体验则是平台提高用户粘性、获得用户信任，甚至重塑用户信息获取习惯的关键抓手。

过去，百度APP瞄准用户的信息获取需求，以搜索的可见性、易用性，将“百度一下”深深印刻在大众习惯中。

今天，内容体验还能从何破局？答案依然是从用户身上找寻。

用户仍然对高效、快速获取最想了解的信息有着高需求，只是快节奏裹挟、AI的逐步教育下，这份需求有了新的满足空间，例如更即时、更个性化。

就在不久前落幕的2024世界人工智能大会（waic）上，百度创始人李彦宏表示“卷模型不如卷应用，只有应用是真正直接创造价值。”

而近期百度APP上线的“捏一下”功能，便“身体力行”地诠释了李彦宏提出的这一理念。

无论是复杂的搜索结果、冗长的文章，还是深度的视频内容，用户只需简单捏合屏幕就能迅速提炼出精髓，极大地提升了信息获取的效率。

体验一旦从用户需求出发，就满足了用户的原始使用驱动，再叠加低门槛的易用性，便会真正如“春风化雨”般，融入用户的日常高频使用，从而有望成为重塑用户使用习惯的现象级应用。

例如奥运期间，希望快速了解奥运最新资讯和奖牌信息的用户，只需首页“捏一下”，即可丝滑获取奥运相关浏览内容的核心要点，在短时间内获取精华内容。

体育热点之上，用户更想看什么？

于内容平台而言，体育赛事始终不可或缺。

生态层面，体育的本质是好内容，能够最大程度覆盖海量兴趣用户；运营层面，无论是顶级赛事，还是群众体育，都是聚集流量的“一把好手”，能够帮助平台建立场域影响力。

因此，在奥运这一黄金流量期，抢夺奥运赛事转播权几乎成为各大头部平台的“必经之战”。

有所不同的是，百度APP未加入转播权混战，而是另辟蹊径，选择深度绑定运动明星IP，让“好人物”为内容建设加码。

在其公开的运动员签约名单中，既有像邓亚萍、邱贻可等承载着国人对奥运的深厚情怀的老一代运动员，也有像吴艳妮、张雨霏、贾一凡等代表着活力、激情、拼搏精神的新生代运动员。

他们身上的人格魅力与传奇故事，不仅是奥林匹克精神的最佳诠释，且能够让内容跳脱出“奥运赛事”本身的窄叙事，拓展出更真实、更鲜活、更有趣的内容。

如在《冠军来电》系列节目中，直播挖掘并呈现出了乒乓女王邓亚萍、仰泳之王徐嘉余、羽毛球的“凡晨组合”（陈清晨、贾一凡）等体育界人物本身的“闪光点”，并帮助运动员向公众传达自身观点，传递更为立体的人物弧光。

而本届奥运会也并非是百度APP首次和体育赛事有“交集”。

从全球顶级赛事亚运会、欧洲杯，到接地气的群众体育“村超”，百度APP的体育内容运营思路，始终围绕「人」与「事儿」本体。

也正因如此，其体育激情与体育温度兼具的内容底蕴，常常能够打出不一样的内容，也造就出更有“百度特色”的体育氛围。

当下，一众内容平台面临着用户需求细分多元、内容同质化严重、技术创新瓶颈显现，内容竞争加剧等诸多挑战，每一步发展，都考验着平台的智慧与决心。

纵观百度APP的举措，无论是歌会、AI交互创新、还是体育领域的内容占领，不难发现，在尝试、重塑中，其内容生态正在持续向好，也在更加贴近人心。