在遍地咖啡的巴黎，一场奥运让local们爱上东方茶？
监制：富贵闲人王大拿
这年头排队买咖啡不稀奇，甭管国内还是国外，街边坐满了恰咖啡的人。
但奥运会期间，巴黎这座遍地咖啡馆的优雅都市，外国友人却排队喝起了茶。
巴黎潮人纷纷打卡上传TikTok，光喝还不够，甚至用大小提琴当场合奏《青花瓷》，势必把东方氛围拉满。
不光潮人喜欢，还有８０多岁的老头老太纷纷来感受神秘的东方茶魅力。
就连法国阿sir也前去排队，感觉誓要把东方茶当作他们摸鱼时的精神氮泵。
有动就有静，除了传承了两千多年的投壶项目，霸王茶姬还准备了其他充满东方特色的项目。
1877年的的圣拉扎尔火车站，莫奈曾在此留下7幅画像。2024年的圣拉扎尔火车站，霸王茶姬带来了中国扎染。
东西方的古典艺术，此时此刻隔着百年时空交相辉映，
领取了扎染的游客，直接上包，扎染的装扮让她们增加了不少回头率。
这些项目带来的新奇体验只是吸引外国友人的一小部分。
真正让外国友人驻足在此的，还得是现代东方茶的悠长余韵。
奥运期间，在巴黎寻找“中国符号”的白岩松，也和法国年轻人共饮一杯。与此同时，他也没忘记虚心请教小姐姐，对现代东方茶的评价。
一口现代东方茶入口，茉莉花的香味，就给外国友人留下了深刻印象。
当我们还以为这种特殊口味未必符合法国年轻人的口味，人家都已经想好下次要用来佐餐了。
在她看来，霸王茶姬的现代东方茶不如咖啡那般浓烈，这反而很贴合法国人的味蕾。
这也不单是她的一面之词，几乎所有来感受过东方茶韵的游客都会对“味道”印象深刻。
这种对味道的印象不单是味觉层面还有嗅觉层面。
闻香作为茶道中必不可少的步骤，霸王茶姬也将这一步单拎出来作为一个互动环节，让来的人可以闻香识茶。
法国人对于味道的“苛刻”自然不用多说，法国高度发达的香水产业，和法国人日常使用香水的习惯，让他们对美好的气味更敏锐。
现场的外国友人颇有一种巴不得钻进闻香装置的冲动。
别问，问就是沉浸式体验。
在线下，闻香识茶、投壶游戏、茶饮试喝让游客乐此不疲。
在线上，只能看不能玩的外国网友生怕自己会错过这么难得的活动。
见识到了外国友人对东方茶的热情后，王冰冰在她的打卡视频里小小的调侃了一句：
今天的霸王茶姬，也在巴黎带来了一点“小小的中国震撼”。
其实不管是从白岩松、王冰冰的打卡视频，还是ins和TikTok上网友们的自发打卡反馈里，都透出一种情绪是——
在奥运期间的巴黎，人们不光爱那法式咖啡的爽口浓郁，也爱那东方茶饮的芳香四溢。
霸王茶姬“Chagee Together”的标语与其交相辉映，配合广场络绎不绝的人群，构成了一副独特但也很有巴黎的浪漫特色的场景。
而这种东方茶的“走出去”，也让人看见了一种可能性，一种东方茶走向世界的可能性。
其实，白岩松的说法，绝非无稽之谈。因为早在遥远的过去，中国茶便对外产生了深远的影响。
借着巴黎举办奥运会的机会，霸王茶姬让不少法国人初次尝到现代东方茶的滋味。
但早在路易十三时代，中国茶叶就已传入法国，并在此风靡400多年。
在当时的法国，茶不单是时髦单品还被宣传为能治痛风，一来二去贵族就巴不得天天捧个茶杯喝。
就像当时的书信作家塞维涅夫人（Mme de Sévigné）描绘的那样，“塔兰托公主一天喝了12杯茶……她认为饮茶可以治疗她的疾病。她向我保证德·兰德格雷夫先生每天早上喝40杯。”
追溯中国茶叶在法国风靡流行400多年的漫长岁月，不难发现现代东方茶的“借势走红”看似意料之外，但也是情理之中。
但在过往的历史长河里，喝茶始终都不是一个轻便的事情，它离不开器物，无法做到像咖啡一样轻快又便携。
在这件事上霸王茶姬做出了它的改良。
其实从这次巴黎的快闪店就能看出来它的用心，霸王茶姬虽然是来传播古老的中国茶文化，不过follow的也是现代人的生活方式与消费场景。
精心设置的打卡环节无需赘述，最主要它是真让繁琐的茶变成可以随身携带的一抹清爽之韵。
而霸王茶姬在巴黎走红前，在国内它早已成为大家休闲茶饮的首选。
从口味上来说它保留了茶的原味，清爽是关键的部分，也更适合咱们的味蕾。
很多人将它作为日常的休闲饮品，巴不得每天都来一杯，在网上你总能看到有人问，“到底能不能每天喝一杯霸王茶姬？”。
而针对大家都在意的问题，霸王茶姬的解决策略是，用茶解决大家的需求。在喝茶的时候，大家完全可以清晰地了解升糖指数、热量和脂肪等，和健康强相关的数据。
这样一来不单是打消了消费者的顾虑，而且品牌自身对产品的打磨和要求，更让产品和全球消费者的生活理念顺利接轨。
控糖一直是所有消费者的刚需，而低GI属性现在亦是霸王茶姬不少单品的主打优势。
这样的低负担理念，配上他们对产品原料的坚持。
才能让郑钦文等一众运动员和霸王茶姬之间有了一拍即合的默契。
选择从来不是单项的，运动员们和霸王茶姬之间是一种信任的双向奔赴。
其实霸王茶姬和郑钦文之间的合作早在今年四月就已经开始了，这一举动是具有前瞻性的。
奥运金牌的热度像是这次合作的附加品，而霸王茶姬真正想要做的并不只是出圈而已。
7月12日，霸王茶姬宣布与健康大使团一道“出征”巴黎，喊出了“以东方茶会世界友”的slogan，但它所想表达的也不止于此。
这像是一张名片，展现的是自信、健康和真诚，希望大家透过这张名片认识中国茶，也等着大家发掘和了解。
上世纪八九十年代起，欧美咖啡品牌涌入中国内地，敢于尝鲜的都市白领成为了长久以来国内咖啡市场的主要消费群体。
现如今，霸王茶姬也让现代东方茶走出国门，用更加契合现代人需求的产品设计与产品理念，给全球消费者带来一种更有价值感、仪式感的产品体验。
霸王茶姬是具有野心的，但这这份野心之下藏着的是它的细节。
这份细节不单是在于用户的体恤上，其实设计上它也很下功夫。
例如在产品设计上，也许鲜少有人注意到它的吸管和我们以前所使用的是不同的。
它的吸管是特意设计的，叫做三品管。光这小小的吸管，若是探究它背后的含义，就能体会到独具东方特色的匠人精神。
之所以这么设计，又起了这么个名字，一来是为了区分“品”和“饮”的区别，二来是从实际层面感受茶的风味。
毕竟大口喝为“饮”，而茶是需要品的，中国人喝茶，喝的是一个茶香、茶韵、茶味，这三品管的意义也在此。
一品茶香，二品茶韵，三品茶味，要的就是喝出层次感。
都说细节处见真章，光是这一处就能让消费者和中国茶文化特有的气质以及神韵无缝接轨。
当然了，巴黎快闪店也不是霸王茶姬的“出海首秀”，霸王茶姬很早就迈出了第一步。
在2019年，霸王茶姬国内门店数量连100家都没有，但是它还是选择在马来西亚开启了海外首店。
如今，在整个新马泰地区，霸王茶姬的门店数早已突破100家，给现代东方茶开辟了一条又快又狠的出海之路。
这次巴黎奥运，为走进更多欧洲消费者，霸王茶姬不光在圣拉扎尔车站开设快闪店，还跟巴黎头部外卖平台HungryPanda达成合作，邀请巴黎本土企业及组织到线下体验自家产品，凭实力给更多当地消费者深度种草。
从本土到海外，加速出海的霸王茶姬未必是最懂海外市场的中国品牌。不过可以肯定的是，他们用了一种最符合时代节奏的方式，海外消费者认识到了东方茶的魅力。
不同于咖啡提神醒脑续命水的作用，霸王茶姬主推的现代东方茶，希望让更多全球消费者在快节奏的工作之余放慢步调、享受生活。
设计/视觉：Lvv
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